中糧地產(chǎn)大悅城品牌戰(zhàn)略方案(漢博)（113頁）.ppt

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中糧地產(chǎn)大悅城品牌戰(zhàn)略方案(漢博)（113頁）.ppt

1、中糧地產(chǎn)大悅城品牌戰(zhàn)略中糧地產(chǎn)大悅城品牌戰(zhàn)略漢博地產(chǎn)機(jī)構(gòu) 中糧集團(tuán)中糧集團(tuán), ,中國(guó)的寶潔中國(guó)的寶潔中糧集團(tuán)作為中字頭企業(yè)中資源整合的佼佼者，品牌構(gòu)建十分成功，將眾多產(chǎn)中糧集團(tuán)作為中字頭企業(yè)中資源整合的佼佼者，品牌構(gòu)建十分成功，將眾多產(chǎn) 業(yè)很好的整合在業(yè)很好的整合在COFCOCOFCO這個(gè)集團(tuán)品牌下，社會(huì)美譽(yù)較高。這個(gè)集團(tuán)品牌下，社會(huì)美譽(yù)較高。中糧集團(tuán)擁有長(zhǎng)城葡萄酒、金帝、孔乙己、谷力奧、梅林等眾多品牌中糧集團(tuán)擁有長(zhǎng)城葡萄酒、金帝、孔乙己、谷力奧、梅林等眾多品牌中糧地產(chǎn)，中字頭品牌地產(chǎn)企業(yè)中糧地產(chǎn)，中字頭品牌地產(chǎn)企業(yè) 中糧地產(chǎn)中糧地產(chǎn), ,作為中糧集團(tuán)旗下的上市公司之一作為中糧集團(tuán)旗下

2、的上市公司之一, ,億進(jìn)軍商業(yè)地產(chǎn)需要構(gòu)件億進(jìn)軍商業(yè)地產(chǎn)需要構(gòu)件一個(gè)全新的品牌。品牌可以讓同類項(xiàng)目共享統(tǒng)一品牌，在不同地段和不同城一個(gè)全新的品牌。品牌可以讓同類項(xiàng)目共享統(tǒng)一品牌，在不同地段和不同城市進(jìn)行品牌擴(kuò)張。市進(jìn)行品牌擴(kuò)張。品牌目標(biāo)：品牌目標(biāo)：大悅城，中糧商業(yè)地產(chǎn)大悅城，中糧商業(yè)地產(chǎn) mallmall品牌品牌把大悅城構(gòu)建成為中糧地產(chǎn)把大悅城構(gòu)建成為中糧地產(chǎn)shopping mallshopping mall的統(tǒng)一品牌，在全國(guó)各地只要的統(tǒng)一品牌，在全國(guó)各地只要提起大悅城就知道是中糧地產(chǎn)的提起大悅城就知道是中糧地產(chǎn)的shopong mall,shopong mall,具有相同的商業(yè)

3、形態(tài)和商具有相同的商業(yè)形態(tài)和商業(yè)規(guī)模。有如華僑城的業(yè)規(guī)模。有如華僑城的“歡樂谷”“歡樂谷”、萬科的、萬科的“四季花城”“四季花城”、金地的、金地的“格林“格林小鎮(zhèn)”小鎮(zhèn)”、萬達(dá)、萬達(dá)“城市廣場(chǎng)”“城市廣場(chǎng)”等。等。品牌細(xì)分策略：品牌細(xì)分策略：同一同一mallmall品牌，不同主題品牌，不同主題mallmall 漢博認(rèn)為：西單漢博認(rèn)為：西單mallmall和朝青和朝青mallmall是中糧地產(chǎn)統(tǒng)一是中糧地產(chǎn)統(tǒng)一mallmall品牌品牌大悅大悅城旗下的兩個(gè)不同主題的城旗下的兩個(gè)不同主題的shopping mallshopping mall 大悅城品牌下的主題大悅城品牌下的主題shopping mallshopping mall關(guān)系關(guān)系: : 大悅城大悅城西單西單大悅城大悅城朝青朝青大悅城大悅城中糧地產(chǎn)中糧地產(chǎn) 中糧地產(chǎn)中糧地產(chǎn)shopping mallshopping mall

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