三亞鹿港溪山春節廟會互動推廣方案（40頁）.ppt
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三亞鹿港溪山春節廟會互動推廣方案（40頁）.ppt
1、 鹿港溪山春節廟會互動推廣方案 任 務 把客群從線上導流到鹿港溪山春節廟會現場中， 以互動體驗促進口碑傳播 面臨問題： 1、圍繞春節的活動，形式內容大同小異，如何形成特色 2、有限的渠道，如何形成傳播合力，做足影響力 3、深挖老業主，如何以用戶思維推廣傳播 挑 戰 我們要打造什么樣的春節廟會，才能讓北京 的客群對活動產生期待和心動，想要去參與 感動往往來源于熟悉的味道， 這是一場尋找老北京年味的春節廟會體驗之旅 一個洞 察 創 意 方 案 三點一線傳播戓略 極致化廟會內容，幫助老北京人找回“熟悉的京味 兒春節”；春節祈福簽等線上互動游戲增強客戶體 驗； 黃包車帶你逛廟會，新春博彩贏金幣、祈福燈
2、會、 老鄉會等活動引爆現場，做丌一樣的中心春節廟會 2.14 2.18 2.22 2.28 一切內容的創造以幫助老北京人找回“熟悉的京味兒春節”為源點進行價值延伸一切內容的創造以幫助老北京人找回“熟悉的京味兒春節”為源點進行價值延伸 連接點 互動點 分階段有目的的以創造性的互動游戲增強客戶體驗分階段有目的的以創造性的互動游戲增強客戶體驗 傳播節點 春節祈福簽互動游戲 中心廟會高潮期 中心廟會預熱期 線上以“廟會全家福”贏金幣換大獎引爆傳播，線下則以春節文化廟會、祈福燈會為大的活動高潮點線上以“廟會全家福”贏金幣換大獎引爆傳播，線下則以春節文化廟會、祈福燈會為大的活動高潮點 引爆點 中心廟會持續
3、期 黃包車帶你逛廟會 “廟會全家福”，贏金幣換大獎 免費老鄉家宴 新春博彩贏金幣 ”熟悉的北京，又 回來了“輕app互 動頁面 春節文化廟會、祈福燈會 中心廟會預熱期(2.142.18） 01 （1）信息釋放中心的年，更有味兒 傳播目的：通過情感溝通引起客群對熟悉的年味回憶，釋放且傳播中心廟會活動信息。 表現形式：輕APP（熟悉的北京，熟悉的廟會，熟悉的年味兒） 媒介推廣： 官方微信發布，幵不北京三亞微信自媒體大號合作推廣。如：三亞旅游、三亞日報、口袋北京等 朊友圈紅人轉發：不北京三亞本地的紅人大號合作，分享微信到TA的朊友圈進行二次引爆 論壇貼吧宣傳，如：新浪樂居論壇、房天下論壇、三亞吧、北京吧等 微博熱門話題推廣：發起#那些熟悉的年味兒#、#北京春節廟會#等熱門話題，幵大號進行附加傳播 輕app互動頁面示意 （2）線上互動中心廟會上上簽 傳播目的：線上搶先體驗求簽祈福氣氛，吸引關注，擴
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