北京電通廣告-北京歡樂谷提案最終提案（60頁）.ppt
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北京電通廣告-北京歡樂谷提案最終提案（60頁）.ppt
1、1 “北京歡樂谷”項目提案北京歡樂谷”項目提案 2 北京歡樂谷北京歡樂谷 推廣策略推廣策略 競品的競品的 成功成功 北京娛樂消費北京娛樂消費 市場狀況分析市場狀況分析 目目 錄錄 公關活動與公關活動與 促銷建議促銷建議 媒介建議媒介建議 3 北京歡樂谷北京歡樂谷 推廣策略推廣策略 競品的競品的 成功成功 北京娛樂消費北京娛樂消費 市場狀況分析市場狀況分析 公關活動與公關活動與 促銷建議促銷建議 媒介建議媒介建議 4 北京市主題公園市場狀況分析北京市主題公園市場狀況分析 5 北京市主題公園現狀北京市主題公園現狀 大都虧損大都虧損 北京市審計局的調查數據顯示，北京的主題公園多達35處，由于普 遍投
2、資規模小、品位低，除世界公園、石景山游樂園已收回原始投 資外，大部分處于虧損狀態。 初級階段初級階段 目前北京主題公園的發展仍處于一個初級階段，存在著產品同質化 嚴重、粗制濫造導致景點價格與價值不符、缺乏新穎的創意和主題、 旅游產業組織作用有限、重復性建設嚴重等問題。 缺乏精品缺乏精品 北京市現有的主題公園中，規模大、檔次高、主題鮮明、功能豐富的 精品少之又少，缺乏能夠同時滿足人們觀光與娛樂休閑需求的場所。 目標人群不理想目標人群不理想 現有項目對于高收入的人群的吸引力較低，也是造成贏利狀況不理想 的重要原因之一。 6 國內主題公園虧損的主要原因是：國內主題公園虧損的主要原因是： 游樂項目缺乏
3、吸引力游樂項目缺乏吸引力 大多數游樂園游樂硬件設備陳舊、趣味性差 贏利手段單一贏利手段單一 80%主題公園依靠門票的收入支撐，沒有形成產業鏈 缺乏規模效益缺乏規模效益 國內大多數的主題公園規模較小，沒有形成規模經濟效益 項目雷同項目雷同 盲目開發，重復建設，形成惡性競爭 跟風嚴重跟風嚴重 缺乏市場分析和定位，立項開發一窩蜂而起 定位不明確定位不明確 定位不明確，主題單一，沒有鮮明的個性，缺乏競爭力 7 北京北京市場潛力分析市場潛力分析 首都的優勢首都的優勢 作為首都，各種會議、培訓、夏令營、演出、交流等活動非常之多，這給主題公 園的發展提供了許多機遇和空間 消費能力高消費能力高 北京是大城市中收入和消費水平最高的城市之一。而且由于北方人的性格，在人 均消費水平上偏高。提供高質量的、新穎的娛樂休閑活動形式的大型主題公園， 在北京存在著巨大需求 區域經濟中心區域經濟中心 區域經濟發展水平影響游
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