桃源居地產集團企業品牌戰略規劃建議（134頁）.ppt
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桃源居地產集團企業品牌戰略規劃建議（134頁）.ppt
1、2021/3/24 桃源居集團企業品牌戰略規劃建議桃源居集團企業品牌戰略規劃建議 -中國公益地產全產業鏈的價值領航者中國公益地產全產業鏈的價值領航者 2 一、房地產品牌概念提煉一、房地產品牌概念提煉 二、桃源居集團品牌規劃及定位 三、桃源居集團產品規劃定位 目錄目錄 CONTENTS 四、桃源居集團品牌運營管理規劃定位 五、天津桃源居品牌實現及傳播策略 3 品牌理品牌理 解要素解要素 全面理解品牌概念全面理解品牌概念 品牌的主要構成要素品牌的主要構成要素 品牌如何形成形象品牌如何形成形象 形象會產生什么聯想形象會產生什么聯想 品牌資產構成體系品牌資產構成體系 資產創造價值的行為資產創造價值的行
2、為 品牌資產價值品牌資產價值 品牌形象品牌形象 品牌定義品牌定義 品牌建品牌建 設內容設內容 塑造品牌內涵塑造品牌內涵 品牌包裝要點品牌包裝要點 品牌推廣策略品牌推廣策略 品牌維護管理品牌維護管理 理 論 指 導 理 論 指 導 品牌理論導航系統 4 引引 言言 品牌建設是系統性工程，吸引消費者關注桃源居地產，提 高各個項目的知名度、美譽度和忠誠度，提高銷售力是 品牌建設的主要目的。 品牌建設應站在桃源居集團品牌和子公司的企業品牌的高 度，而不是在產品或者項目層面，應該具有廣泛的適用性 和延展性，是一種“概念化”的“軟性”主張，而不是針 對某類產品或者某個項目而提出的主張。 房地產未來的競爭趨
3、勢，必然是由產品競爭走向品牌競爭， 因此我們應該未雨綢繆，及早開展桃源居集團的品牌建設 之路。 桃源居地產的品牌主張及品牌建設遵循以下原則： 5 “品牌運作在今天已成為地產行業的共同需求”品牌運作在今天已成為地產行業的共同需求” 地塊時代地塊時代 產品時代產品時代 品牌時代品牌時代 同樣的開發能力，同樣 的地塊，不同的開發商 來做，就有千差萬別的 效果更高的售價、 更多的市場關注，這就 是品牌的力量! 產品同質化的年代， 產品差異化為主要的 競爭利器； 市場開放初期， 賣方經濟，有資 源就有市場； 房地產發展趨勢房地產發展趨勢 6 一線房企布局全國，區域領先困難。一線發展商已經從原有的一線城市或者區域型發展商， 向一、二、三線城市全線覆蓋，追求全國市場份額轉型； 行業集中度低，產業供給的多層次性和需求的復雜性，產業環境不容樂觀； 房地產行業形成較晚，相比制造業，企業在平衡企業與社會關系方面
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