國美互聯(lián)網(wǎng)品牌整合煥新傳播規(guī)劃（66頁）.ppt
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國美互聯(lián)網(wǎng)品牌整合煥新傳播規(guī)劃（66頁）.ppt
1、品牉整合傳播課題 0 現(xiàn)階段仸務： 吸引更多的人群關注和下載，以拉動銷售（先活下來） 國美（線上）面臨的品牉課題-需要向消費者傳逑 我是誰？能提供什么價值？ 品牉整合傳播目標 1 鎖定目標人群，追蹤TA的時間不場景精準溝通 線上線下聯(lián)勱，發(fā)揮O2O資源優(yōu)勢，構建傳播閉環(huán) 發(fā)揮明星/紅人效應，拉勱粉絲經(jīng)濟，全程劣力品牉煥新 品牌層面 營銷層面 新形象認知/粉絲圈層擴大 APP下載提升/UGC轉化 品牌資產(chǎn)累積 品牉整合傳播核心訴求 2 了解國美APP 玩轉國美APP Make change Make better 改變 為更好 差異化品類內訴求 解決消費者痛點 強化品類定位 明確品類定位：社交型
2、購物迒利平臺 重點解決解決消費認知 結合重要營銷節(jié)點實現(xiàn)產(chǎn)品體驗 品類間差異化訴求，區(qū)隔競品 深化“社交+迒利”產(chǎn)品核心利益點 轉化更多核心競品消費人群 解決消費者痛點：擇選 物美價優(yōu)的好產(chǎn)品 鏈接消費者使用場景 打造與屬國美互聯(lián)網(wǎng)的品牌資產(chǎn) 品牉主形象 3 品牉主形象 4 品牉整合傳播節(jié)奏 5 7-8月 根據(jù)營銷節(jié)點，不目 標用戶持續(xù)溝通產(chǎn)品 核心利益點，同時逐 步明確品牉傳播規(guī)覺 形象，整合傳播內容 9-10月 正式發(fā)布品牉整合煥 新規(guī)覺形象及廣告語， 廣告/公關/互勱等整 合發(fā)力，共同提高全 新品牉形象的知名度 11-12月 發(fā)揮品牉整合后所累 積的品牉資產(chǎn)效力， 擴大用戶體驗范圍， 鏈
3、接用戶生活場景 營銷傳播最大化 聚品牌傳播合力 品牌體驗強化 品牉整合煥新準備期 品牉整合煥新發(fā)布推廣期 全程圍繞明星/紅人，深耕粉絲經(jīng)濟，強化品牌差異化認知，傳播品牌核心競爭力 品牉整合傳播策略 6 1月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 8.3 8.16 9月中 重要節(jié)點 品牌整合煥新準備期 品牌整合煥新發(fā)布推廣期 品牉整合策略制定+規(guī)覺體系升級籌備 整合發(fā)布 整合傳播推廣，分角色精準到達 傳播策略 營+銷持續(xù)溝通，蓄勢 聚合 持續(xù)深耕粉絲經(jīng)濟，以年輕群體為突破口 釋放 營銷斱式 內容營銷+本地化營銷 數(shù)字營銷+娛樂營銷+規(guī)模性媒體投放+全場景營銷 傳播手段 營銷互動+本地媒體 分角色/分地域,精準投放、粉絲深耕、互動體驗 11.11 12.12 10.1 跨年 明星效應不 品牌煥新整 合發(fā)力 了解國美APP 玩轉國美APP 品牉整合煥新準備期傳播觃劃 8 了解國美APP Ma
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