La-Z-Boy功能沙發品牌成都渠道規劃（24頁）.pptx
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La-Z-Boy功能沙發品牌成都渠道規劃（24頁）.pptx
1、La-Z-Boy 成都渠道規劃 功能沙發經營部 張金松 2014-8-31 目 錄 一、成都宏觀經濟環境（人口、地產等） 二、主城區中高端家具市場現狀分析 三、成都未來家具市場發展趨勢 四、成都LA-Z-BOY的經營發展規劃 截止2013年，成都9區、4市、6縣人口總1417萬，平均每年人口增長超過50萬，主 城區（三環內）680萬，二環內400萬。人口居住集中度高：成都二環路28公里直徑 居住人口超過400萬，而重慶75公里內環人口丌到400萬。 1、人口 一、成都宏觀經濟環境 1、人口市場容量 一、成都宏觀經濟環境 計算條件： 主城區三環內人口：680萬 戶數（以3.3人/戶）：206萬戶
2、 平均每戶的沙發消費額：15000元 沙發消費周期：5年 目標市場卙有率：1% 成都主城區每年的沙發市場消費需求容量：206萬/5年*15000元=61.8億 La-Z-Boy的目標市場卙有率為1%，即：6180 萬 2013年成都GDP總量達9108.89億，人均GDP為6.42萬元，增速為10%。 2、GDP（國內生產總值） 一、成都人口及房地產 2013年，成都GDP在全國副省級以上城市中位列第八位。2014年，預計成都 GDP總量將突破萬億。 2、GDP（國內生產總值） 一、成都人口及房地產 3、住宅商品房交易情況： 序號 年份 成交一手住宅商品房數量（套） 成交面積（萬） 1 201
3、2 95717 898.89 2 2013 114246 1104.71 3 2014（1季度） 22888 217.56 合計 232851 2221.16 一、成都人口及房地產 27646 31746 25612 29242 22888 0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 35000 2013年1季度 2013年2季度 2013年3季度 2013年4季度 2014年1季度 主城區成交套數 3、住宅商品房交易市場容量 一、成都人口及房地產 2012年-2013年，成都一手住宅商品房數量209963套。按從販房到 裝修的周期兩年、新房裝修率70%計算，可以估算，2014年成都沙發產 品的市場需求容量約為22億。 按目標市場卙有率1%計算，2014年一手住宅房帶來的La-Z-Boy消費 市場為2200萬。約卙目標市場整體份額的三分之一。 目 錄 一、成都
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