源通川港汽車城招商推廣框架概念策劃方案（21頁）.ppt
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源通川港汽車城招商推廣框架概念策劃方案（21頁）.ppt
1、源通源通川港汽車城招商推廣策劃方案（框架概念）川港汽車城招商推廣策劃方案（框架概念） 方案目錄 前 言 3 營銷思路示意圖 4 一、營銷策劃 5 （一）營銷策略 5 （二）營銷組合11 （三）公共關系16 二、CIS塑造 17 三、媒體宣傳28 （一）媒體組合28 （二）媒體頻次 30 四、費用預算33 前前 言言 本次營銷策劃的營銷目標是：提升通源 川港汽車城的知名度，塑造品牌形 象；提高通源 川港汽車城的商業經濟效益，為達到這個目標，我們打算從三個 方面入手 一：汽車城品牌塑造一：汽車城品牌塑造； 二：汽車城營銷策劃二：汽車城營銷策劃： 三：廣告宣傳：三：廣告宣傳： 我們應該看到，汽車城的
2、營銷和廣告宣傳和普通的營銷策劃是有著特殊的 區別和聯系的，我們將充分利用其聯系，借鑒先進的營銷策略方法做好汽車城的 優化營銷；利用其區別，借鑒其它汽車城的先進營銷策略做好汽車城的差異化營 銷。 但是，我們依然認為，搞好汽車城的硬、軟件設施，使汽車城的整體形象總體提 升，才是使汽車城營銷形勢良好的重要基礎，否則一切都將是空談。 營銷思路示意：營銷思路示意： 媒體組合媒體組合 營銷方案營銷方案 CIS塑造塑造 營銷策劃營銷策劃 媒體宣傳媒體宣傳 理念識別系統（理念識別系統（MIS） 行為識別系統（行為識別系統（BIS） 視覺識別系統（視覺識別系統（VIS） 營銷策略營銷策略 營銷組合營銷組合 公共
3、關系公共關系 媒體策略媒體策略 NO：1 營銷策劃營銷策劃 （一）、營銷策略營銷策略 、 市場營銷環境分析市場營銷環境分析： 當今對市場前景分析最為流行的是SWOT項目開發的優勢（Strengths）、 劣勢（Weaknesses）、 機遇（Opportunities）、 威脅（Threats）， 整個分析過程是建立在對汽車城汽車城的資源評價及市場環境、競爭環境分析基礎上分析，即進 行的。 ：優勢（Strengths） 宏觀地理環境、區域優勢宏觀地理環境、區域優勢： 川港汽車城川港汽車城坐落于四川的北大門廣元，位于風景如畫的嘉陵江之濱， 資源優勢：資源優勢： 規模優勢：規模優勢： 政策優勢：政策優勢： 交通優勢：交通優勢： 資金優勢：資金優勢： 產品優勢：產品優勢： 市場優勢：市場優勢： 建筑優勢建筑優勢： ：劣勢劣勢（Weaknesses） 具有一定的局限性具有一定的局限性： 前期招商所
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