振業(yè)地產(chǎn)品牌營銷規(guī)劃（99頁）.ppt
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振業(yè)地產(chǎn)品牌營銷規(guī)劃（99頁）.ppt
1、振業(yè)集團 品牌規(guī)劃 BRAND LAYOUT 理解振業(yè)的夢想理解振業(yè)的夢想 發(fā)現(xiàn)品牌的價值發(fā)現(xiàn)品牌的價值 構建品牌的主張構建品牌的主張 設計品牌的策略設計品牌的策略 執(zhí)行品牌的計劃執(zhí)行品牌的計劃 構建品牌的步驟： CATALOG 看過“家在，情在”知道是招 商 看過“科學筑家”知道是金地 看過“建筑無限生活”知道是 萬科 那么振業(yè)集團？ 我們持續(xù)的問！市場持續(xù)的問！ 答案：主要印象來自振業(yè)城，3A節(jié)能住宅, 當然，還有翠?；▓@、星海名城 除了這些！ 好象，在市場上再也沒有太多關于振業(yè)集團 地產(chǎn)品牌或者振業(yè)企業(yè)品牌的印象 作為一個實力型企業(yè) 確實有點可惜 我們是否還要，讓這種狀況繼續(xù) 如果振業(yè)要
2、大展宏圖的話！ 我們的回答：堅決不能 那么，振業(yè)的品牌到底該如何 來塑造？ 用一個人來作比 如果萬科是一個：美麗少婦的話！ 金地是一個：睿智的小伙子的話！ 招商是一個：顧家的會計師的話！ 那么，振業(yè)給人的印象應該是？ 先來梳理一下振業(yè)集團 看看振業(yè)集團的發(fā)展歷程 存在即是前提 我們對于品牌的觀點不是顛覆與革命，而是繼承與 發(fā)揚。 我們對于振業(yè)品牌的考慮：最大程度地挖掘品牌原 有價值，使之放出自身的光彩。 1989年成立 1992年在深圳證券交易所公開上市 中國房地產(chǎn)綜合效益百強企業(yè) 中國上市公司百強企業(yè) 廣東地產(chǎn)30強 “城市運營成就獎” “深圳首屆發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟10佳企業(yè)” “全國企業(yè)信息化建
3、設典型示范單位” 深圳地產(chǎn)10強等稱號 振業(yè)集團年獲取殊榮無數(shù)： 2006年7月振業(yè)集團捐款38萬元支援廣東災區(qū) 2006年11月振業(yè)集團舉行為貴州貧困地區(qū)捐助活動 積極參與公益活動 星海名城“規(guī)劃環(huán)境金質獎” 翠?；▓@“人居經(jīng)典綜合獎” 振業(yè)城“最佳綠色節(jié)能住宅作品”，最佳綠色節(jié)能住宅作品”， 通過建設部3A終審， “國家建筑節(jié)能示范小區(qū)”。 振業(yè)之作品 2007 龍崗、長沙、龍華、北海項目全面啟動 憑著雄厚的實力與獨到的眼光 進軍全國房地產(chǎn)市場， 長沙、北海、惠陽等地。 以房地產(chǎn)開發(fā)為主導產(chǎn)業(yè)，涉及房地產(chǎn)開發(fā)與 經(jīng)營、物業(yè)管理、董酒，豐富的產(chǎn) 品線將為集團帶來更多的利潤增長點。 從“單一”到“綜合”從“單一”到“綜合” 從“區(qū)域”到“全國”從“區(qū)域”到“全國” 曾經(jīng)只是“深圳房地產(chǎn)開發(fā)商”的振業(yè)品牌曾經(jīng)只是“深圳房地產(chǎn)開發(fā)商”的振業(yè)品牌 將被放置于更寬廣的行業(yè)、市場、社會環(huán)境中進行檢驗
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