關于重慶海昌加勒比旅游項目整體推廣的策略方案（70頁）.ppt
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關于重慶海昌加勒比旅游項目整體推廣的策略方案（70頁）.ppt
1、加勒比的重慶錨地，一個旅游新鎮的誕生! 南山 重慶市的“肺葉” 離核心城區距離最近的生態景區南山公園、南山植物園 人文氣息濃厚抗戰遺跡、道教名觀、一棵樹觀景臺、外語學 校、郵電大學 因“泉水雞一條街”享譽全國 外地人到重慶必然要參觀的風景名勝！ 但是，這一切都是傳統固有的印象！ 雖然存在，但顯得保守、陳舊，缺乏創新！ 當今，大多數的人喜歡充滿浪漫、激情、更 加有趣的休閑生活！ 身心的體驗和徹底的放松是現代都市人休閑生活的首選 打造重慶特色休閑商業第一鎮 關于海昌加勒比整體推廣的策略思考 黑蟻重慶作品 我們一直致力于實效的廣告傳播 但決不僅僅如此， 使項目價值最大化使項目價值最大化才是我們追求的
2、終極目標。 兵法云：不謀全局者，不足以謀一域；不謀 萬世者，不足以謀一時 【還是從項目的復合性說起】 水上游樂園水上游樂園+扳道商業街扳道商業街+旅游大道旅游大道+酒店式公寓酒店式公寓+花園洋房花園洋房+別墅別墅 我們認為 項目的復合性特征十分明顯，產品線比較復雜，這就給項目的推廣提 出了更高的要求，經過我們的深入研討，我們認為 從市場出發，以特色休閑帶動商業價值！從市場出發，以特色休閑帶動商業價值！ 【市場大背景】 重慶特色旅游方興未艾； 南山印象已經進入老年期，需要新的內容； 對于南山開發建設的話題比較敏感； 重慶缺乏具有西部領頭位置的休閑娛樂產業； 【市場給我們留足了空間】 重慶人的生活
3、習慣越來越閑散 在正常的工作和家庭生活之余，重慶人民更喜歡融入到集體的休閑 娛樂之中，也正是因為如此，給重慶提供了大量的休閑商機； 重慶目前缺乏足夠的休閑商業 目前的休閑商業主要集中在南北濱江路； 功能上幾乎都以民俗、購物、餐飲為主； 以身心體驗為核心的休閑方式還沒有深入到重慶人的生活中去； 四川遂寧的中國死海每個節假日都人滿為患，體現出人們對于親水 休閑生活的熱愛。 【結論】 不論是項目形態及重慶的城市環境，不論是項目形態及重慶的城市環境， 都為項目的特色休閑商業提供了成功都為項目的特色休閑商業提供了成功 的契機！的契機！ 【推廣中的一個重要考量點 】 社會性社會性 在廣告推廣的過程中，為解決公眾的心理抗性和快速建立品 牌形象的目的，初期的廣告將突出項目的社會性特征，并且 海昌加勒比也具有這樣的價值基礎； 口號式的傳播仍然具有市場， 但不尚空談， 傳播一定要具有實質內容， 才能夠打動市場
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