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陜西上林苑投資陽光上林城房地產(chǎn)項(xiàng)目整合推廣方案（128頁）.ppt

資源ID：72178 資源大小：10.07MB 全文頁數(shù)：128頁
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陜西上林苑投資陽光上林城房地產(chǎn)項(xiàng)目整合推廣方案（128頁）.ppt

1、陽光陽光上林城上林城邦城傳播策略邦城傳播策略將劣勢變?yōu)閮?yōu)勢將劣勢變?yōu)閮?yōu)勢直面自身缺點(diǎn)，因勢利導(dǎo)，將缺點(diǎn)轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢直面自身缺點(diǎn)，因勢利導(dǎo)，將缺點(diǎn)轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢陽光陽光上林城上林城邦城傳播策略邦城傳播策略反其道而行之反其道而行之根據(jù)消費(fèi)者的需求來提供產(chǎn)品。這是常見的根據(jù)消費(fèi)者的需求來提供產(chǎn)品。這是常見的“正正其道而行之其道而行之”營銷手段。營銷手段。反其道而行之，就是根據(jù)產(chǎn)品，來改變消費(fèi)者的反其道而行之，就是根據(jù)產(chǎn)品，來改變消費(fèi)者的固有觀念。固有觀念。反其道而行之的營銷策略，其核心是反其道而行之的營銷策略，其核心是: 改變?nèi)藗児逃杏^念改變?nèi)藗児逃杏^念向往全新城市生活向往全新城

2、市生活反其道而行之反其道而行之反其道而行之的可行性在于，人們會不斷拋棄原反其道而行之的可行性在于，人們會不斷拋棄原來的觀點(diǎn)，接受新事物。人的觀點(diǎn)是可以改變的。來的觀點(diǎn)，接受新事物。人的觀點(diǎn)是可以改變的。這就是陽光這就是陽光上林城的營銷策略。上林城的營銷策略。陽光陽光上林城上林城營銷壁壘營銷壁壘什么是本案的營銷難點(diǎn)什么是本案的營銷難點(diǎn) 城市特征不是難題城市特征不是難題隨著城市的發(fā)展，諸如電梯、街區(qū)、高容積率等隨著城市的發(fā)展，諸如電梯、街區(qū)、高容積率等諸多城市建筑元素，已成為城市的發(fā)展的肌理。諸多城市建筑元素，已成為城市的發(fā)展的肌理。從過往的營銷經(jīng)驗(yàn)來看，人們已經(jīng)接受了諸如電從

3、過往的營銷經(jīng)驗(yàn)來看，人們已經(jīng)接受了諸如電梯、高容積率、街區(qū)等城市化特征。梯、高容積率、街區(qū)等城市化特征。郊區(qū)特征也不是難題郊區(qū)特征也不是難題新城也具有諸多郊區(qū)化特征，諸如離市中心有一新城也具有諸多郊區(qū)化特征，諸如離市中心有一段距離，配套不完善，過于安靜。段距離，配套不完善，過于安靜。但從以往營銷經(jīng)驗(yàn)來看，人們也容易接受這些郊但從以往營銷經(jīng)驗(yàn)來看，人們也容易接受這些郊區(qū)化特征。金泰絲路花城、奧林匹克花園競賣，區(qū)化特征。金泰絲路花城、奧林匹克花園競賣，充分的見證這一事實(shí)。充分的見證這一事實(shí)。今天，人們甚至可以接受郊區(qū)化更明顯的樓盤。今天，人們甚至可以接受郊區(qū)化更明顯的樓盤。選擇更遠(yuǎn)、配套更不完善的居住地。選擇更遠(yuǎn)、配套更不完善的居住地。陽光陽光上林城的難題上林城的難題在郊區(qū)，修建了城市特征很明顯的樓盤。在郊區(qū)，修建了城市特征很明顯的樓盤。在消費(fèi)者的固有觀點(diǎn)里，這是難以接

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