萬得城零售超市開業為何如此“驚魂”研究報告（21頁）.ppt
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萬得城零售超市開業為何如此“驚魂”研究報告（21頁）.ppt
1、萬得城開業為何如此“驚魂”萬得城開業為何如此“驚魂” 簡介：簡介： 萬得城是萬得城是全球第二大零售業巨頭麥德龍旗下，歐洲最大全球第二大零售業巨頭麥德龍旗下，歐洲最大 的家電連鎖零售商梅地亞超市的家電連鎖零售商梅地亞超市( (MediaMarketMediaMarket：中文名：萬：中文名：萬 得城電器得城電器) ) 萬得城選擇本土合作伙伴富士康富士康 科技集團科技集團一起開拓市場，富士康 集團持有持有25%25%股份股份 麥德龍擁有 75%股份。首家中國區電器店 上海錦江國際購物中心店于2010 年11月17日晚7點開業。根據規劃 ，至2012年，其在上海的門店數 量將突破10家，之后向全國拓
2、展 ，到2015年，在全國的門店數量 將超過100家 萬得城在中國擴張計劃：萬得城在中國擴張計劃： 萬德誠開業傳播萬德誠開業傳播 萬德誠開業傳播萬德誠開業傳播 萬德誠開業傳播萬德誠開業傳播 萬德誠開業傳播萬德誠開業傳播 萬德誠開業傳播萬德誠開業傳播 萬德誠開業傳播萬德誠開業傳播 發現：發現： 傳播內容：傳播內容： 1 1、全城最低價全城最低價超值特價商品，低價不低端，品類全覆蓋超值特價商品，低價不低端，品類全覆蓋 “萬得城”的在開業前期新聞宣傳上始終以“全球統一采購的低成本優 勢全城最低價”作為核心進行宣傳，在開業后期在廣告上以“開幕迎賓 ，血拼加長版”來作為開業主題，將所有的促銷資源集中“超
3、值特價商品“超值特價商品 ”上，每一個品類都拿出一款超值特價商品每一個品類都拿出一款超值特價商品。如：冠捷32寸液晶1699元， 康柏2688元的電腦，“299元超低價500G硬盤”等。在萬得城的開業促銷中 ，我們并沒有看到傳統上常見的開業買贈、抽獎、逐級送等活動。 是我們的活動消費者已經審美疲勞？還是這種赤裸裸的超值低價商品比是我們的活動消費者已經審美疲勞？還是這種赤裸裸的超值低價商品比 花樣繁多的活動更能刺激消費者的神經呢？花樣繁多的活動更能刺激消費者的神經呢？ 發現發現 傳播內容：傳播內容： 2、都是“蘋果”惹的禍、都是“蘋果”惹的禍熱門緊俏商品聚攏大量人氣。熱門緊俏商品聚攏大量人氣。 “iphone4手機裸機出售，無聯通套餐綁定！大量現貨！無需網上預訂，手機裸機出售，無聯通套餐綁定！大量現貨！無需網上預訂， 即買即得！”即買即得！”萬得城通過各種渠道發布上述消息，開業當天將銷售市場
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