房地產公司廈門公司品牌落地經驗簡述（27頁）.ppt
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房地產公司廈門公司品牌落地經驗簡述（27頁）.ppt
1、出生篇“二步走”之 品牌主線 品牌推廣大事記 1、8月人才先行，進入市場先聲奪人 2、9月品牌發(fā)布，“您好，廈門”廣告投放 3、10月參加房車展，啟動萬客會會員招募 4、11月啟動兩地（廈門和泉州）消費者研究 5、12月“品牌璀璨之旅”媒體參觀深圳 品牌推廣大事記 一、一、8 8月月人才招聘，進入市場先聲奪人人才招聘，進入市場先聲奪人 現(xiàn)場照片現(xiàn)場照片 二、二、9 9月月品牌發(fā)布，“您好，廈門”廣告投放品牌發(fā)布，“您好，廈門”廣告投放 現(xiàn)場照片現(xiàn)場照片 相關報道相關報道 品牌推廣大事記 三、三、1010月月參加房車展，啟動萬客會會員招募參加房車展，啟動萬客會會員招募 現(xiàn)場照片現(xiàn)場照片 相關報道
2、相關報道 品牌推廣大事記 三、三、1010月品牌發(fā)布月品牌發(fā)布 “地產在中國”“地產在中國”&“&“加入萬客會，優(yōu)享萬客家”廣告投放加入萬客會，優(yōu)享萬客家”廣告投放 現(xiàn)場照片現(xiàn)場照片 品牌推廣大事記 現(xiàn)場照片現(xiàn)場照片 相關報道相關報道 五、五、1212月月“品牌璀璨之旅”品牌璀璨之旅” 媒體參觀深圳媒體參觀深圳 品牌推廣大事記 現(xiàn)場照片現(xiàn)場照片 五、五、1212月月 “您好，泉州”您好，泉州” 泉州地區(qū)戶外廣告發(fā)布泉州地區(qū)戶外廣告發(fā)布 品牌推廣大事記 首次亮相房車展，廈門新創(chuàng)佳績！ 月日月日短短三天 來訪者熱情高漲，招募會員名 十多家媒體進行報導與專載 品牌璀璨之旅，廈門媒體參觀深圳 12月2
3、0日12月22日 短短三天 共有十多家媒體親臨現(xiàn)場 各媒體共進行多達二十次的專題報道！ 1、在廈門的品牌知名度（媒體曝光率） 品牌推廣工作成果 廈門百度搜索條目數(shù)量愈百萬，位居5強 萬 科：，, 上海：2，, 深圳：，, 天津：，, 沈陽：， 廈門：， 2、閩南萬客會會員招募情況 2006年10月28日至12月30日 共招募會員4370名！ 實現(xiàn)進入新城市會員增長率新高紀錄！ 出生篇“二步走”之 產品主線 項目各階段推廣策略進程項目各階段推廣策略進程 月份月份 目標目標 步驟步驟 推廣主題推廣主題 重要節(jié)點重要節(jié)點 線上活動線上活動 線下活動線下活動 811月月 品牌品牌 宣揚宣揚 起起 “人才招聘”人才招聘” 8月月20日日 新聞宣傳為主新聞宣傳為主 網絡為輔網絡為輔 “您好您好, ,廈門”廈門”
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