萬寧市攜手羊城晚報公益月推廣方案（11頁）.ppt
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萬寧市攜手羊城晚報公益月推廣方案（11頁）.ppt
1、 與您一道 堅守責任 關愛民生 1998年5月18日,羊城晚報報業集團成立。 今天，她已成為中國品牌優良，影響深遠，實力雄厚的大型傳媒集團。 旗下擁有 廣州唯一一家晚報：廣州唯一一家晚報：羊城晚報羊城晚報； 一份日報：一份日報：新快報新快報； 一份經濟日報：一份經濟日報：民營經濟報民營經濟報； 兩份周刊：兩份周刊：可樂生活可樂生活、高爾夫周刊高爾夫周刊； 兩份周報：兩份周報：羊城體育羊城體育、廣東建設報廣東建設報； 一本月刊：一本月刊：優悅生活優悅生活； 一本雙月刊：一本雙月刊：E E財富財富； 一個網站：一個網站： 金羊網；金羊網； 一個出版社：羊城晚報出版社一個出版社：羊城晚報出版社 及眾
2、多經營良好的子公司。及眾多經營良好的子公司。 全因有你全因有你 相知相扶相知相扶 共同成長共同成長 羊城晚報羊城晚報報業集團架構報業集團架構 基基 礎礎 優優 勢勢 在南方報業市場，羊城晚報以優勢的、不可替代的發行渠道和優質的采編力量擁 有著每日184萬高素質、高消費力的穩定核心讀者群，競爭優勢明顯。 增長優勢增長優勢 在多媒體日益激烈的競爭格局中，讀者注意力嚴重分流，在此形勢下，羊城晚報平 均每期閱讀率仍增長4.8%（其中1534歲讀者群的閱讀率增幅最大），年到達率上升12 ，日發行184萬份（廣州增長47萬），自有訂閱率達98.9%。 讀者群優勢讀者群優勢 讀者規模：日發行184萬份。廣東
3、第一份自有訂閱的忠誠讀者比例高達99. 8 ，高檔 社區訂閱率達70。 僅廣州就有145萬的讀者群，保證了廣告傳播的穩定性。 讀者結構：以本土化策略及家庭閱讀理念強勢夼實廣州和珠三角城市2544歲的消費 人群。 核心讀者特征：集中在1544歲的經理人及白領等家庭主流消費人群。家庭是消費的 主要決策主體，由此取得引導消費的主動權。 獨占讀者特征：擁有高素質的、有穩定閱讀習慣、關注資訊及廣告的大規模獨有讀 者，是廣告主不容忽視的目標讀者群。 版面優勢版面優勢 欄目包裝：根據客戶宣傳定位，量身定做與目標受眾話題相切合的話題 報道，自然讓品牌價值在讀者共鳴中深入人心。 合計合計 （單位：萬份）（單位：萬份） 廣州廣州 珠三角珠三角 （廣州地區除外）（廣州地區除外） 廣州廣州 （廣州珠三角地區除外） 全國全國 （廣東除外）（廣東除外） 184 89.9 74.2 9.2 11.0 百分比 49% 4
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