房地產(chǎn)集團紫臺策略提純及階段執(zhí)行提案（150頁）.ppt
-
資源ID：72375
資源大小：28.54MB
全文頁數(shù)：150頁
-
資源格式：
PPT
下載積分：
30金幣
下載報告請您先登錄！
驗證碼下載
賬號登錄下載
微信登錄下載
|
友情提示
2、PDF文件下載后，可能會被瀏覽器默認打開，此種情況可以點擊瀏覽器菜單，保存網(wǎng)頁到桌面，就可以正常下載了。
3、本站不支持迅雷下載，請使用電腦自帶的IE瀏覽器，或者360瀏覽器、谷歌瀏覽器下載即可。
4、本站資源下載后的文檔和圖紙-無水印,預覽文檔經(jīng)過壓縮，下載后原文更清晰。
5、試題試卷類文檔，如果標題沒有明確說明有答案則都視為沒有答案，請知曉。
|
房地產(chǎn)集團紫臺策略提純及階段執(zhí)行提案（150頁）.ppt
1、 原創(chuàng)原創(chuàng)中國新廣告 項目:萬科 紫臺 萬科紫臺策略提純及階段執(zhí)行提案 長安街，一場內(nèi)斂的人生盛宴長安街，一場內(nèi)斂的人生盛宴 目目 錄錄 第第一一部分部分 地脈解碼：地脈解碼：宗地環(huán)境的朔本求源 第第二二部分部分 因何而貴：因何而貴：市場角度的價值判斷 第第三三部分部分 歸家之路：歸家之路：客群眼里的萬科紫臺 第第四四部分部分 策略核心：策略核心：本案原點定位 第第五五部分部分 進入執(zhí)行：進入執(zhí)行：推廣思路梗概 第第六六部分部分 視覺大餐：視覺大餐：創(chuàng)意平面表現(xiàn) PART 1 地脈解碼地脈解碼 第一部分第一部分 京西，有達官顯貴、有無價山水、有浩蕩學風、有IT科技 而萬科進入的京西， 不是西山
2、之麓、昆玉河畔的出世情懷； 也不是未名湖邊、大師云集的知性儒雅； 更不是代表現(xiàn)代新富階層的中國“硅谷”； 其宗地代表符號一定是長安街 緣起緣起 長安街為線長安街為線東富西貴東富西貴 東洋西中東洋西中 關 鍵 詞：開放 自由 個性 財富新貴 地段例舉：CBD、朝陽公園、麗都 項目例舉：建外SOHO、棕櫚泉國際公寓、陽光上東 客群特點： 他們是一群80%西化的中國人 他們追求時尚、國際化的現(xiàn)代都市居住 前衛(wèi)開放的前衛(wèi)開放的國際國際文化文化 天安門向天安門向東東 關 鍵 詞：皇家 中式 西貴 圈層 地段例舉：西山 萬柳 西長安街 項目例舉：萬城華府 紫金長安 客群特點：他們是官本中年 他們具有中式情
3、懷、西貴情結 他們尊重歷史、尊重權威、有強烈的圈層感 官本位與權本位的官本位與權本位的西貴西貴文化文化 天安門向天安門向西西 萬科萬科紫臺紫臺 地緣氣質(zhì)及客群分析地緣氣質(zhì)及客群分析 細分京西地脈文化，四種價值趨向細分京西地脈文化，四種價值趨向 學院派文化 山水派文化 金融街新貴文化 人文官貴文化 老西貴之地：老西貴之地：古代王公貴族，士大夫傳統(tǒng)顯貴居地 新西貴新西貴之地之地：如今國家部委、軍隊大院的聚集區(qū)域 萬科萬科紫臺地緣紫臺地緣西貴之地細分西貴之地細分 西貴客群細分西貴客群細分 西部政府官員 七部委，包括總 政，總參，等各 醫(yī)院的“文 貴”“武貴” 成長于高干家 庭以及各部隊 大院軍政要員 的王孫貴族 和“紳貴” 有 著直屬或者生 意來往有著千 絲萬縷聯(lián)系的， 傍著紳貴大樹 起家的 投身于商潮中 依靠高職位收 入、及創(chuàng)業(yè)持 續(xù)積累財富的 人們，主要集 中在金融街及 中關村 新西貴階層新
全部分類
標準檢索
招標公告
免費下載資料庫
10000份+資源包
千萬vip文檔暢享下載
下載文檔文件編輯即用
網(wǎng)站精選百萬好案
百萬工程地產(chǎn)工作者都在用
微信掃一掃登錄
