中糧地產北京大悅城品牌戰略方案（113頁）.ppt
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中糧地產北京大悅城品牌戰略方案（113頁）.ppt
1、中糧地產大悅城品牌戰略中糧地產大悅城品牌戰略 漢博地產機構 中糧集團中糧集團, ,中國的寶潔中國的寶潔 中糧集團作為中字頭企業中資源整合的佼佼者，品牌構建十分成功，將眾多產中糧集團作為中字頭企業中資源整合的佼佼者，品牌構建十分成功，將眾多產 業很好的整合在業很好的整合在COFCOCOFCO這個集團品牌下，社會美譽較高。這個集團品牌下，社會美譽較高。 中糧集團擁有長城葡萄酒、金帝、孔乙己、谷力奧、梅林等眾多品牌中糧集團擁有長城葡萄酒、金帝、孔乙己、谷力奧、梅林等眾多品牌 中糧地產，中字頭品牌地產企業中糧地產，中字頭品牌地產企業 中糧地產中糧地產, ,作為中糧集團旗下的上市公司之一作為中糧集團旗下
2、的上市公司之一, ,億進軍商業地產需要構件億進軍商業地產需要構件 一個全新的品牌。品牌可以讓同類項目共享統一品牌，在不同地段和不同城一個全新的品牌。品牌可以讓同類項目共享統一品牌，在不同地段和不同城 市進行品牌擴張。市進行品牌擴張。 品牌目標：品牌目標： 大悅城，中糧商業地產大悅城，中糧商業地產 mallmall品牌品牌 把大悅城構建成為中糧地產把大悅城構建成為中糧地產shopping mallshopping mall的統一品牌，在全國各地只要的統一品牌，在全國各地只要 提起大悅城就知道是中糧地產的提起大悅城就知道是中糧地產的shopong mall,shopong mall,具有相同的商業
3、形態和商具有相同的商業形態和商 業規模。有如華僑城的業規模。有如華僑城的“歡樂谷”“歡樂谷”、萬科的、萬科的“四季花城”“四季花城”、金地的、金地的“格林“格林 小鎮”小鎮”、萬達、萬達“城市廣場”“城市廣場”等。等。 品牌細分策略：品牌細分策略： 同一同一mallmall品牌，不同主題品牌，不同主題mallmall 漢博認為：西單漢博認為：西單mallmall和朝青和朝青mallmall是中糧地產統一是中糧地產統一mallmall品牌品牌大悅大悅 城旗下的兩個不同主題的城旗下的兩個不同主題的shopping mallshopping mall 大悅城品牌下的主題大悅城品牌下的主題shopping mallshopping mall關系關系: : 大悅城大悅城 西單西單大悅城大悅城 朝青朝青大悅城大悅城 中糧地產中糧地產 中糧地產中糧地產shopping mallshopping mall
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