1、新世紀廣場新世紀廣場 招商整體策略招商整體策略 由于項目核心品牌的前期定位、規劃等方面已經形成了較為 明確的方案、因此，我們所做的一切策略分析、均以此為基礎 并結合對市場的進一步認知做出。 本次的總體推廣策略主要圍繞著招商階段的目標進行。 前言前言 第一篇第一篇 項目分析項目分析 1、舊商業區域及本項目的商業地位分析、舊商業區域及本項目的商業地位分析 2、項目優勢分析、項目優勢分析 3、項目弱勢分析、項目弱勢分析 4、項目機會分析、項目機會分析 5、項目風險分析、項目風險分析 6、項目發展戰略分析、項目發展戰略分析 7、項目綜合分析、項目綜合分析 第二篇第二篇 項目名稱、項目定位設想及商業規劃
2、項目名稱、項目定位設想及商業規劃 1、項目總體名稱及表述語、項目總體名稱及表述語 2、項目市場定位、項目市場定位 3、項目形象定位、項目形象定位 4、消費者定位、消費者定位 5、商家客戶定位、商家客戶定位 第三篇第三篇 商業規劃、業態設置和業種的選擇商業規劃、業態設置和業種的選擇 1、商業總體規劃、商業總體規劃 2、業態設置、業態設置 3、業種的選擇、業種的選擇 4、業種配比樓層規劃方案、業種配比樓層規劃方案 第四篇第四篇 招商策略招商策略 1、招商目標、招商目標 2、招商對象、招商對象 3、商家的引進方式、商家的引進方式 4、商家進駐要求和原則、商家進駐要求和原則 5、招商總體策略、招商總體
3、策略 6、招商收益目標及優惠政策、招商收益目標及優惠政策 7、招商管理控制、招商管理控制 8、招商鋪位控制、招商鋪位控制 9、招商渠道、招商渠道 10、招商推廣策略、招商推廣策略 11、招商執行、招商執行 12、招商工作計劃表、招商工作計劃表 第五篇第五篇 整合推廣策略的建議整合推廣策略的建議 1、整合推廣策略、整合推廣策略 2、品牌塑造與招商、品牌塑造與招商 3、媒介、媒介組合建議組合建議 4、目標受眾群體的分析、目標受眾群體的分析 5、分階段推廣策略、分階段推廣策略 招商是商業地產手藝的實現形式，一個商業地產項目運作 成功與否就看是否能按計劃成功完成招商目標，因而，對于商 業地產來說，掌握地產商業的招商特點有利于商業地產項目的 運作成功，招商的成敗關系到項目是否可以順利開業。優質的 主力商戶是商場長久發展的中流砥柱。隨著商業地產的發展， 招商將會扮演很重要的角色。我們認為一個商業項目的
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