好又多百貨商業廣場超市市場營銷策劃方案（12頁）.doc
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好又多百貨商業廣場超市市場營銷策劃方案（12頁）.doc
1、 好又多超市市場營銷好又多超市市場營銷 策劃方案策劃方案 系別：系別： 班級：班級： 姓名：姓名： 學號：學號： 目錄目錄 一、市場營銷策劃概要和目的. 1 1、企業的概況. 1 2、營銷目的和產品銷售目標. 1 3、為了向大學城市場推出新的產品服務. 1 4、如何提高好又多超市知名度和市場份額. 1 5、環境變化和應對措施. 2 二、目前營銷狀況. 2 1、市場狀況. 2 2、產品狀況. 2 3、競爭狀況. 3 4、宏觀環境狀況. 3 三、SWOT 分析 . 4 優勢. 4 劣勢. 4 機會. 4 威脅. 4 四、市場營銷策劃達到的目標. 5 1、財務目標. 5 2、營銷目標. 5 五、市場
2、營銷策劃采取的營銷戰略. 5 1、市場定位. 5 2、產品策略. 6 3、定價策略. 6 4、廣告策略. 7 5、促銷策略. 7 6、銷售隊伍. 7 7、服務. 8 8、市場調研. 8 六、行動方案. 8 七、預計營銷策劃方案財務規劃表. 9 八、風險控制. 9 好又多超市市場營銷策劃方案好又多超市市場營銷策劃方案 一、市場營銷策劃概要和目的一、市場營銷策劃概要和目的 1、企業的概況、企業的概況 在淮安高教園區大學城市場還沒有一個像樣的超市時，好又多超市在 2009 年 搶到先機，在 2009 年 10 月好又多超市在大學城開業了。經過兩年的時間，好 又多超市在大學城站穩了腳跟，贏得了一些顧客
3、、一些市場，取得了很不錯的 成績。但是，從好又多超市的銷售業績來看，還是有一定的提升空間的。 2、營銷目的和產品銷售目標、營銷目的和產品銷售目標 提高好又多超市的知名度，在鞏固老客戶的基礎上刺激新需求，開發潛在客 戶，以擴大市場占有額，提高好又多超市在大學城的利益。 為了進一步提高好又多超市在大學城的銷售目標，提高好又多超市在大學生 市場的市場份額，希望通過新的營銷方案在 3 年內提高超市 16%的營業額。 3、為了向大學城市場推出新的產品服務、為了向大學城市場推出新的產品服務 大學城的消費群體有著一定的特殊性，好又多的顧客人群主要是大學城周圍 的居民和大學城里幾所高校的學生，這樣的消費人群主要是有一些日常生活的 基本消費需求。因為好又多超市相對競爭對手在資金方面有一定的優勢，因 此，可以利用優勢增加超市的商品品類（競爭對手沒有的、日常所需的商品品 類）和提高超市的服務水平，以滿足大學城地
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