江蘇南通某項目媒體研究與投放報告（17頁）.doc
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江蘇南通某項目媒體研究與投放報告（17頁）.doc
1、 南通南通 XXX 項目項目 媒體研究與媒體研究與投放投放報告報告 目目 錄錄 第一部分第一部分 南通地區房地產業常用媒體分析南通地區房地產業常用媒體分析 一、平面類報紙雜志的分析 二、網絡媒體的分析 三、電視媒體分析 四、廣播媒體分析 五、戶外媒體分析 第二部分第二部分 XXX 品牌推廣目標分析品牌推廣目標分析 一、市場推廣目標 二、目標市場分析 三、市場對渠道反應 四、針對性媒體選擇方向 第三部分、第三部分、XXX 品牌推廣媒體策略品牌推廣媒體策略 一、基本策略原則 二、媒體選擇建議 三、重點媒體功能定位 第四部分、項目推廣媒體投放比例及合作方式第四部分、項目推廣媒體投放比例及合作方式 一
2、、各投放媒體比重 二、媒體單位合作方式 第一部分第一部分 南通地區房地產業常用媒體分析南通地區房地產業常用媒體分析 南通當地宣傳媒體主要特征南通當地宣傳媒體主要特征 口碑傳播作用最大；口碑傳播作用最大； 高炮，路牌采用較多，效果較為明顯；高炮，路牌采用較多，效果較為明顯； 短信渠道受眾面廣，效果較好短信渠道受眾面廣，效果較好 報紙，報紙，DM 普遍采用，效果一般普遍采用，效果一般 電視、電臺、網路渠道效果一般電視、電臺、網路渠道效果一般 具體媒體分析具體媒體分析 一、戶外媒體分析一、戶外媒體分析 戶外廣告媒體由于其位置優越、巨大醒目，保存時間久、效率長，接觸人多、 千人成本相對低廉、廣告對象階
3、層分布廣泛等特點決定了它在樹立形象方面具在樹立形象方面具 有相當大的優勢。有相當大的優勢。套用廣告業的一句俗語大形象在戶外！ 在房地產行業，戶外廣告媒體幾乎是每戶外廣告媒體幾乎是每個項目都必須選擇的媒體。個項目都必須選擇的媒體。根據作 用和重要程度不同，南通地區的戶外媒體大致可分為： 首選媒體首選媒體 項目路口指示牌（引導牌），項目工地圍擋。南通市區及重要道路周 邊建筑樓頂或地面大牌。 次選媒體次選媒體 高速公路蘇通大橋至市區高炮，及工農路、虹橋路、人民路和青年路 等交通干道的路燈桿、燈箱、道旗廣告媒體。 此外還有一些房地產項目選擇車站、公交候車亭、公共汽車車身等交通廣告媒 體或電梯廣告等邊緣性戶外媒體發布廣告 二、二、 平面類報紙雜志的分析平面類報紙雜志的分析 平面媒體中的報紙雜志是房地產行業最常用的媒體。是房地產品牌和項目 首選的推廣工具。根據公司對相關媒體的研究，我們對南通地區房地產
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