建材家居品牌陶瓷營銷公關活動策劃方案手冊（24頁）.doc
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建材家居品牌陶瓷營銷公關活動策劃方案手冊（24頁）.doc
1、 陶瓷營銷公關活動策劃方案手冊陶瓷營銷公關活動策劃方案手冊 目目 錄錄 一、一、 前言前言 二、二、 公關活動策劃方案基本格式及內容公關活動策劃方案基本格式及內容 1、活動目的： 2、活動時間： 3、活動主題： 4、活動方式： 三、三、 促銷及開業策劃的基本形式及操作注意事項促銷及開業策劃的基本形式及操作注意事項 1、促銷的基本形式： 2、開業活動基本形式： 3、操作及注意事項 四、四、 針對設計師開展的新品推廣及公關活動針對設計師開展的新品推廣及公關活動 1、新品推廣及公關活動形式： 2、新品推廣及公關活動注意事項： 五、五、 活動信息的傳播與媒體投放計劃活動信息的傳播與媒體投放計劃 1、傳
2、播渠道及媒體： 2媒體投放計劃： 六、六、 陶瓷營銷陶瓷營銷公關活動案例賞析公關活動案例賞析 1、福州于 6 月 3 日組織的“開業論壇活動”： 2、無錫紅星美凱龍馬可波羅店開業方案： 七、七、 后記后記 一、一、 前言前言 全國各地的經銷商在開業策劃、產品推廣、設計師論壇等營銷公關活動中，積累了很 多經驗和優秀的操作方式，值得我們認真學習和吸收，我們在此基礎上進行了整理和歸 納，希望給予做同樣活動的經銷商朋友一定的幫助，并靈活運用，提升品牌影響力及產品 市場占有率。 二、二、 公關活動策劃方案基本格式及內容公關活動策劃方案基本格式及內容 一項完整的公關活動策劃方案必須包含以下基本內容，符合一
3、定的策劃方案格式： 1 1、活動目的：、活動目的：活動目的的確定要有針對性，活動目的一般有： 提升銷售業績 打擊競爭對手 增加店面開業影響力 處理積壓品 提升品牌在當地的影響力和知名度 推廣新產品 加強家裝渠道建設 2 2、活動時間：、活動時間： 活動全年都可以做，但就陶瓷行業來說，一般集中在三月至十一月。各地經銷商可以 根據需要自行選擇。全國范圍的大型活動一般為 3.15、五一、十一促銷。 3 3、活動主題：、活動主題： 活動主題根據活動目的確定，力求明確、言簡意賅最好不超過 15 字，無論語言還是內 容上都要具有一定的吸引力，使人看后有了解和參與的欲望。 4 4、活動方式：、活動方式： 主要包括以下方式： 促銷（面向消費者） 新品推廣（大都面向設計師） 論壇（面向設計師） 開業慶典 在陶瓷行業中，一般是以開業慶典為契機，融合促銷、新品推廣和設計論壇等形式， 進行組合營銷。 5 5、活動
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