2013年大潤發超市春節營銷活動促銷策劃方案（12頁）.doc
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2013年大潤發超市春節營銷活動促銷策劃方案（12頁）.doc
1、2013 年大潤發超市春節促銷策劃 主題：蛇年康、樂、發，盡在大潤發 指導老師： 所屬單位：江海學院工商 1101 班 第二小 組 策劃日期：2013 年 1 月 3 日 目錄 一.任務概述 二.市場分析 （1）“春節”市場特點分析 （2）“春節”期間消費者對超市需求分析 （3）“競爭對手”分析 三.促銷活動主題 四.促銷活動設計 （1）特價促銷活動 （2）贈送促銷活動 （3）抽獎促銷活動 （4）健康、快樂禮品，禮金送上門促銷活動 （5）情感促銷 （6）愛心捐贈活動 五.促銷宣傳設計 六.促銷費用預算 七.促銷活動進度安排 八.附件 一.任務概述 江海職業技術學院工商 1101 班第二組成員
2、2013 年春節消費市場進行調 研，根據調研結果，推出節日促銷方案。 大潤發流通事業股份有限公司由潤泰集團于 1996 年在臺灣投資成立，以最 直接、最生活化的方式為消費者服務，網羅優秀的經營管理人才，運用電腦化 營運系統，快速的在臺灣展店，目前在全臺已成立了 24 個服務據點，為顧客架 構成完整的全臺服務網絡。1997 年更在中國上海成立上海大潤發有限公司，藉 由成功的臺灣經驗進軍大陸，在華北地區已成立超過 60 家分店。大潤發的經營 理念“新鮮、便宜、舒適、便利”。 揚州市大潤發超市公司位于揚州江東路 2 號，成立于 2001 年 5 月，是實行 會員制的購物廣場。大潤發是一個年輕有活力、
3、領導層、觀念新、經驗豐富， 擁有最先進的電腦系統會員制的倉儲超市。 大潤發超市提供了豐富的商品選擇，以“長期低價”滿足更多的顧客書以 萬計的商品種類，包括生鮮食品、生活雜貨、五金百貨、電器及服飾五大類， 提供消費者的便利。所有商品皆由專業采購經理人，從商品種類、品質、價格 及貨源穩定等各方面-為消費者把關，使各店隨時供應最齊全、最新 鮮、最便宜的商品；2001 年更增加進口及自營商品的品項，以“市場最低價” 把越來越多的商品，以越來越便宜的價格，滿足越來越多的顧客，呈現多元化 賣場形態。然而，這些條件都為 2013 年的春節促銷活動打下了扎實的基礎。 作為商家、我們就必須千方百計的是消費者擁有強烈的購買欲望，那我們 所要做的就是作出一個促銷計劃來能吸引消費者的心。 本次促銷的通常目的是通過向市場和消費者傳播信息，以促進銷售、增高 銷售、如擴大營業額、增高毛利額、穩定老顧客、增加新顧客、增高
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