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中國商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展情況及2014年展望(49頁).doc

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中國商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展情況及2014年展望(49頁).doc

1、20132013 年年中國商業(yè)地產(chǎn)情況中國商業(yè)地產(chǎn)情況及及 20142014 年展望年展望 2014 年 3 月 30 日 總述總述 2013 年是中國房地產(chǎn)行業(yè)面臨深刻變局的一年。年是中國房地產(chǎn)行業(yè)面臨深刻變局的一年。 在政策面、經(jīng)濟(jì)面等宏觀環(huán)境持續(xù)向好的情況下,市場迅速回暖,交易規(guī) 模全面增長,各房企業(yè)績攀升、資金改善、融資順暢、債務(wù)下降,土地市場更 是風(fēng)生水起,各線城市、各類地王紀(jì)錄被屢屢刷新,房企投資增速持續(xù)高位, 新開工面積有望創(chuàng)歷史新高但是,深刻的行業(yè)變革卻也暗流潮涌。 首先,宏觀環(huán)境正發(fā)生顯著變革。房地產(chǎn)市場調(diào)控的“去行政化”、調(diào)控 主體由中央落實(shí)到地方的趨勢愈發(fā)明顯。2014

2、年將是中國深化改革元年,轉(zhuǎn)型 中的中國經(jīng)濟(jì)增長速度必將放緩,國際貨幣基金組織預(yù)計(jì)未來五年經(jīng)濟(jì)年均增 幅在 7%,將對(duì)房地產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。 其次是房地產(chǎn)市場本身、內(nèi)部需求格局的變化同樣見微知著。總體上人口 紅利效應(yīng)減弱、城鎮(zhèn)化微觀進(jìn)程并不樂觀與城市面臨資源不足和過度透支風(fēng)險(xiǎn) 等三大因素制約未來全國商品房規(guī)模難以繼續(xù)上行;一線及熱點(diǎn)二線城市的供 需矛盾決定我國房地產(chǎn)市場并不存在全局性泡沫,但一些地方新城新區(qū)建設(shè)中 普遍存在著“數(shù)量過多、規(guī)模過大、標(biāo)準(zhǔn)過高”等問題,各地新城建設(shè)井噴, 又為房地產(chǎn)市場帶來隱患。 行業(yè)環(huán)境在變、游戲規(guī)則在變,深度參與其中的房企的也都在積極應(yīng)對(duì)種 種新變化,以期“借勢”

3、實(shí)現(xiàn)彎道超車,龍頭房企同樣沒有夜郎自大,也在積 極順勢而外。萬科加快海外擴(kuò)張,控股徽商銀行,運(yùn)營購物中心;綠地內(nèi)外并 舉、借殼上市,投建 10 多個(gè)“產(chǎn)城一體化”項(xiàng)目,加碼海外業(yè)務(wù)至亞、澳、 歐、美四大洲。恒大傾力介入一、二線城市,與哈佛大學(xué)展開綠色建筑領(lǐng)域合 作,開啟綠色中高端住宅升級(jí)換代 在行業(yè)集中度提升、百億級(jí)規(guī)模企業(yè)大幅增容、“量”的積累到一定階段 后,更多房企必須要追求“質(zhì)”的增長,做到質(zhì)與量并駕齊驅(qū)。通過對(duì)管控模 式、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、區(qū)域布局、融資渠道等多管齊下的全面優(yōu)化,企業(yè)更注重利潤 的增長,注重產(chǎn)品的精品化和標(biāo)準(zhǔn)化,樹立企業(yè)品牌影響力,以此才能在幻象 紛繁的房地產(chǎn)行業(yè)長期發(fā)展。 房地產(chǎn)暴利時(shí)代成過去時(shí),行業(yè)凈利率跌至房地產(chǎn)暴利時(shí)代成過去時(shí),行業(yè)凈利率跌至 11% 近來,國內(nèi)各地不斷爆出的樓盤降價(jià)消息讓這么多年以來業(yè)績一直高奏凱 歌的地產(chǎn)業(yè)感受到了“倒春寒”


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