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揚州京華城生活廣場開幕策劃方案(草案)(16頁).doc

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揚州京華城生活廣場開幕策劃方案(草案)(16頁).doc

1、京華城生活廣場開幕策劃方案京華城生活廣場開幕策劃方案 草案草案 一、一、 營銷形式定位營銷形式定位 二、二、 開幕的預(yù)期目標(biāo)開幕的預(yù)期目標(biāo) 三、三、 開幕的形式和實施開幕的形式和實施 四、四、 前期媒體的宣傳前期媒體的宣傳 五、五、 突發(fā)事件的處理突發(fā)事件的處理 簡介:簡介: 京華城中城地處揚州市新都心新城西區(qū)的核心,居潤揚大 橋及火車站至舊城區(qū)樞紐位置,占地 2,060 畝,是一個集商業(yè)、生 活、娛樂、休閑、教育等功能配套為一體的大型綜合開發(fā)案。整個 揚州京華城中城的規(guī)劃分為 3個部分: 一、700畝的京華城中城商貿(mào)區(qū)分為 10大功能塊,整個商貿(mào)中 心規(guī)劃是依照最新的城市發(fā)展觀念而設(shè)計,使得

2、未來建成的新城市 建筑群體,不但有宏偉的視覺外觀,而且將成為揚州唯一的全功能 商貿(mào)中心,從而提升城市國際形象和知名度,也就是以創(chuàng)意建筑、 專業(yè)設(shè)計來傳遞高效能的商業(yè)利用空間,豐富建筑生命,帶動城市 更新。京華城中城商貿(mào)中心總建筑面積 170 萬平方米,其中核心區(qū) 為京華城全生活廣場(Living Mall),占地 108畝,總建筑面積 19 萬平方米,集購物中心、育樂中心、聯(lián)合服務(wù)中心、媒體中心及生 命中心五大中心為一體,提供完善的商業(yè)與生活服務(wù)平臺。其中精 心規(guī)劃 100畝廣場綠化用地,保留充足的開放休閑空間,另外透過 小沈式空中街廊(創(chuàng)意景觀)、沿街騎樓及中央綠帶的相互串接, 將不同功能的

3、區(qū)塊彼此結(jié)合互補,輻射成為功能齊全的生活商圈。 二、住宅區(qū),占地 1360 畝,第一期已開發(fā)約 300 畝,其中建筑 面積 25萬平方米,結(jié)合全生活廣場及中央綠帶提供完整的生活功 能,精心打造以人為本的生活天地。 三、40 萬平米中央水景公園,現(xiàn)代文明版瘦西湖,由國際知名 景觀設(shè)計單位英國阿特金斯(W.S.Atkins)全面設(shè)計全長 2 公里 集環(huán)保、休閑、育樂為一體的國際化水景公園。 一、一、 營銷形式的定位營銷形式的定位 使用美式體驗式營銷形式 成功案例:麥當(dāng)勞 迪司尼游樂園 肯德雞等 目的:蘇北地區(qū)大型購物中心尚無使用這種營銷形式 作用:此營銷形式是將企業(yè)的文化直接融入到營銷形式中,使 其競爭對手無法復(fù)制和模仿,也形成了本企業(yè)的核心競爭力 二、二、 開幕的預(yù)期目標(biāo)開幕的預(yù)期目標(biāo) 1、 使京華城 LIVINGMA開幕的信息得到廣泛的傳播,吸引更 多的目標(biāo)消費群體參加本次活動。 2、 加


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