萊蒙都會(huì)國(guó)際商業(yè)中國(guó)街區(qū)商業(yè)項(xiàng)目整合營(yíng)銷推廣報(bào)告（65頁(yè)）.doc

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萊蒙都會(huì)國(guó)際商業(yè)中國(guó)街區(qū)商業(yè)項(xiàng)目整合營(yíng)銷推廣報(bào)告（65頁(yè)）.doc

1、萊蒙都會(huì)萊蒙都會(huì) 整合推廣報(bào)告整合推廣報(bào)告前前言言萊蒙都會(huì)，國(guó)際商業(yè)中國(guó)街區(qū)，在 2005 年第四季，將開(kāi)始全面的銷售與招商活動(dòng)。站在長(zhǎng)三角的高度，萊蒙都會(huì)需要全面樹(shù)立項(xiàng)目的高端形象，形成強(qiáng)大的傳播背景，支撐即將開(kāi)展的銷售與招商；站在常州的角度，萊蒙都會(huì)如何進(jìn)一步與常州建立緊密聯(lián)系，并尋找切實(shí)有效的銷售招商目標(biāo)人群。這些，都是建立在科學(xué)有效的推廣基礎(chǔ)上的。從“世界之旅”到“未來(lái)商業(yè)時(shí)代”再到“中國(guó)經(jīng)驗(yàn)”，萊蒙都會(huì)的主題概念，已經(jīng)正式確立。在概念之下，萊蒙都會(huì)的系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，如何在不同的時(shí) 間，不同的區(qū)域，不同的媒體下，做高效的傳播，將高空概念與產(chǎn)品介紹一一落到實(shí)處，是傳播需

2、要解決的問(wèn)題。本案旨在梳理項(xiàng)目傳播的各種參數(shù)，將廣告推廣做系統(tǒng)性的安排，并撰寫(xiě) 切實(shí)可行的推廣計(jì)劃，以融合萊蒙都會(huì)在未來(lái)的每一次推廣。目目錄錄一、推廣背景一、推廣背景-4 （一）項(xiàng)目總結(jié)分析（二）目標(biāo)人群分析二、推廣概念二、推廣概念-14 （一）推廣概念總結(jié) （二）推廣概念使用三、推廣階段三、推廣階段-23 （一）工程進(jìn)度（二）銷售進(jìn)度（三）招商進(jìn)度（四）推廣階段四、推廣策略四、推廣策略-28 （一）整合推廣策略（二）區(qū)域推廣策略五、媒介組五、媒介組合合-34 （一）媒介組合策略（二）媒介選擇及費(fèi)用六、整合推廣計(jì)劃六、整合推廣計(jì)劃-45 （一）階段推廣計(jì)劃（二）

3、銷售配合推廣（三）招商配合推廣七七、備注與附件、備注與附件-65 一、一、推廣背景：推廣背景：項(xiàng)目推廣，建立在以下的背景下開(kāi)展：我們說(shuō)的是什么項(xiàng)目？我們說(shuō)給誰(shuí) 聽(tīng)？在推廣計(jì)劃開(kāi)始之前，我們對(duì)項(xiàng)目的相關(guān)參數(shù)做整體回顧，對(duì)項(xiàng)目的目標(biāo) 人群做一個(gè)界定和簡(jiǎn)單分析。（一）（一）項(xiàng)目總結(jié)分析項(xiàng)目總結(jié)分析萊蒙都會(huì)是什么？這是我們傳播的主體，這里對(duì)項(xiàng)目整體指標(biāo)以及項(xiàng)目亮點(diǎn)做一個(gè)回顧，并對(duì)項(xiàng)目前景進(jìn)行展望。 1 1、項(xiàng)目整體回顧項(xiàng)目整體回顧 1）城市城市長(zhǎng)三角長(zhǎng)三角，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最活躍的區(qū)域，以上海、南京、杭州為核心，覆蓋江浙兩省，共由上海、南京、蘇州、揚(yáng) 州、泰州、無(wú)錫、鎮(zhèn)江、常州、南通、杭州、紹興、嘉興、臺(tái)州、舟山、寧波、湖州等 16 個(gè)城市組成，面積 10 萬(wàn)平方公里，人口超過(guò) 7240 萬(wàn)。長(zhǎng)三角城市群已經(jīng)在世界五大都市群（美國(guó)東北部沿岸都市群、北美五大湖都市群、歐洲西

注意事項(xiàng): 本文（萊蒙都會(huì)國(guó)際商業(yè)中國(guó)街區(qū)商業(yè)項(xiàng)目整合營(yíng)銷推廣報(bào)告（65頁(yè)）.doc）為本站會(huì)員（焦**）主動(dòng)上傳，地產(chǎn)文庫(kù)僅提供信息存儲(chǔ)空間，僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理，對(duì)上載內(nèi)容本身不做任何修改或編輯。若此文所含內(nèi)容侵犯了您的版權(quán)或隱私，請(qǐng)立即通知地產(chǎn)文庫(kù)（點(diǎn)擊聯(lián)系客服），我們立即給予刪除！