2013年度迅銷集團優衣庫營銷策劃書（37頁）.doc
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2013年度迅銷集團優衣庫營銷策劃書（37頁）.doc
1、迅銷集團優衣庫迅銷集團優衣庫 20132013 年度年度 營銷策劃書營銷策劃書 目錄目錄 一、一、 前言前言 . - 1 - 1. 公司介紹 . - 1 - 2. 策劃內容 . - 1 - 3. 構思創意 . - 1 - 二、二、 環境分析環境分析 . - 2 - 1. 公司內部環境公司內部環境 . - 2 - 1) 技術資源 . - 2 - 2) 文化資源 . - 2 - 3) 企業目標 . - 2 - 4) 企業任務 . - 2 - 2. 公司外部環境公司外部環境 . - 3 - 1) 政治環境政治環境. - 3 - 2) 社會文化因素社會文化因素. - 3 - 3) 經濟環境經濟環境.
2、- 3 - 4) 技術環境技術環境. - 3 - 5) 消費者消費者. - 5 - A. 消費者心理狀況及行為 . - 5 - B. 中國中高收入階層消費潛力 . - 5 - 6) 競爭者競爭者. - 5 - (一) 相同點 . - 6 - A. 四個品牌同屬快時尚類型 . - 6 - B. 四個品牌都是 SPA 銷售模式 . - 6 - C. 市場目標 . - 6 - (二) 不同點 . - 6 - A. 企業側重點 . - 6 - B. 質量上 . - 6 - C. 品牌知名度 . - 7 - D. 各個品牌顧客和產品類型 . - 7 - E. 財物力資源 . - 8 - F. 網絡銷售渠
3、道 . - 8 - 3. SWOT 分析分析 . - 9 - 1) 優勢 . - 10 - 2) 劣勢 . - 11 - 3) 威脅 . - 12 - 4) 機會 . - 12 - 三、三、 營銷策劃目標營銷策劃目標 . - 12 - 四、四、 營銷戰略營銷戰略 . - 12 - 1. 市場細分市場細分 . - 12 - 2. 目標市場目標市場 . - 13 - 1) 各階層收入 . - 13 - 2) 職業階層 . - 13 - 3. 市場定位市場定位 . - 15 - 1) 產品定位 . - 15 - 2) 品牌定位 . - 15 - 3) 企業定位 . - 15 - 4. 公司競爭戰略公司競爭戰略 . - 16 - 五、五、 營銷組合策略營銷組合策略 . - 17 - 1. 產品策略產品策略 . - 17 - 1) 產品質量 . - 17 - 2) 產品品牌 . - 17 - 2.
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