浙江省杭州雷峰塔景區整合營銷策劃報告（86頁）.doc
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浙江省杭州雷峰塔景區整合營銷策劃報告（86頁）.doc
1、 序序 篇篇 根植千年歷史文化沃土根植千年歷史文化沃土 打造雷峰塔愛情品牌打造雷峰塔愛情品牌 文化是根，是因。文化是根，是因。 傳奇是樹，是緣。傳奇是樹，是緣。 愛情是果，是結。愛情是果，是結。 無論是從當下還是從長遠看，雷峰塔景區都必須立即著手市場 調研和編制景區旅游經營發展的近、中期和長期規劃，建樹品牌， 確定目標，辟設通道，實化方案，細化措施，按照市場規律和經營 規劃進行實際運作。 品牌“質地”品牌“質地”情景交融情景交融 在進行雷峰塔景區旅游規劃調整時，將資源優勢整合和轉化成 品牌優勢，可著重在情景交融上作文章。 雷峰塔景區的資源優勢，突出表現在它的景觀風貌獨特和文化內涵豐厚 上，尤其
2、是其中的“情緣”內涵，大可利用。 首先，雷峰塔在五代吳越國末年始建時，就是一座“規模宏 麗，極所未聞，極所未見”的佛塔建筑，加上南宋重建后完整的佛 塔和明朝中葉火焚后“老衲”般的殘塔（磚塔身），再到如今建造 的雷峰新塔，雷峰塔的形象，可謂是形象鮮明，由來長遠，深入人 心，歷久彌新無論是杭州市本地居民還是外省甚至于海外華人，對 這座千年古塔都是很有認同感和歷史感的。 其次，雷峰塔地處西湖南岸夕照山巔，據有全湖賞看山水風光 的最佳位置，“雷峰夕照”不但在西湖十景中獨標一格，而且連乾 隆皇帝也在詩作中稱贊其“最擅名”。無論是看雷峰塔還是從塔上 看西湖山水（包括十景中的其他九景和十景以外的大量景物）以
3、及 杭州市區，都可以說是無與倫比的。 其三，雷峰塔一千年多年來的變遷和遭遇，積淀下極其豐厚的 歷史文化內涵，特別是其中的“情緣”內涵（主要是白蛇傳神 話傳說，但不僅僅是白蛇傳），不但西湖眾多景點、景區所無 法比擬，而且與當代旅游日益注重文化內涵和品位的潮流相一致， 與杭州旅游主打“愛情之都”城市品牌的策略高度融合，為雷峰塔 景區資源優勢的整合和游覽價值取向的引導提供了情、景交融的堅 實基礎。 所謂“情景交融”，就是既要強化雷峰塔景區的觀光性，又要 突出景區觸景生情、情深誼長、以“情”為重、難以忘情、懷念之 情綿綿不絕的獨特魅力，通過為游人提供獨特的“情緣”文化享受 來實現盈利。就本景區而言，可先圍繞著以白蛇傳神話為基礎 的“情愛”做好、做足文章，以求繼景區在開放的頭一年因為新 奇、轟動和“先睹為快”心理的作用而有較理想客流量的階段性高 潮過去后，掀起新一輪游覽高潮，再就廣義的“情緣”兩字不
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