1、招商管理與商業地產的運營招商管理與商業地產的運營 運營管理是商業房地產運營的核心，是商業房地產收益和物 業價值提升的源 泉。現代商業房地產管理運營的精髓就是要把松 散的經營單位和多樣的消費形 態，統一到一個經營主題和信息平 臺上。不能統一運營管理的商業房地產項 目，會逐漸從“商業管 理”蛻變成“物業管理”，直至最終完全喪失自己的商 業核心競 爭力。 統一運營一般包含四個方面的內容：統一招商管理、統一營 銷、統一 服務監督和統一物管。這其中“統一招商管理”又是后 面三個統一工作的基礎 和起源。這項工作的成敗得失不僅決定了 發展商前期的規劃是否成功，而且決 定著后期商業房地產項目商 業運營的管理能
2、否成功。 隨著商業房地產的發展，以 MALL 為代表的商業房地產的招商工作已經不僅 僅限于傳統的百貨商店和專賣店， 服務性、娛樂性的項目比重不斷上升，甚至 超過了普通商品店，招商管理也稱之為微觀經營主題的選擇。 選擇依據 對于一個大型的商業房地產項目，微觀經營主體包括的內容非常廣泛， 既包括購物商店，還包括餐飲、娛樂等 服務性設施，這方面比重在商業房地產 中一直呈上升趨勢。目前商業房地產中微觀經營主體的內容主要有以下一 些， 百貨類：大型百貨商店、小型百貨商店；食品類：超級市場、熟食店、魚店、 面包店、干果店、農產品店、肉 店、水果店、乳品店、方便食品店、飲料店、 健康食品、佐料和調料品店；服
3、飾類：女裝店、男裝店、青少年服裝 店、童裝 店、嬰兒裝、童鞋、休閑服、沙灘裝、布店；家具和裝飾類：家具、家什、窗 簾、燈具燈罩、瓷器和玻璃 器皿、地板和地毯、古玩、現代藝術品、陶器、電 視架、室內裝修、特制家具、隔斷；五金類：壁畫、墻紙、家用 五金、低壓電 器；藥店：藥品、配藥、藥房；餐飲店：小吃店、快餐、中餐廳、自助餐廳、 咖啡店、雞尾酒店、火 鍋店；其他商店：禮品店、相框、電器、音像制品、珠 寶、戲裝、工藝品、花店、布料店、白酒店、皮箱、化妝品 和香水、煙店、報 紙店、毛衣、花邊、攝影器材、金店、文具店、縫紉機、玩具、郵票和紀念 品、運動器材、收藏 品、健身器材、熱帶魚、寵物、汽車配件、輪胎和電池、 園藝用品、紀念品；服務類：美容、理發、修鞋、洗衣 店、干洗店、眼鏡和驗 光店、減肥沙龍、配鑰匙、出租書店、照相館、旅行社、裁縫店、加油站、機 票代售；機構 類：銀行、郵局、信貸處、股票代理
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