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中國商業(yè)地產(chǎn)品牌研究報(bào)告（69頁）.doc

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中國商業(yè)地產(chǎn)品牌研究報(bào)告（69頁）.doc

1、中國商業(yè)地產(chǎn)品牌研究中國商業(yè)地產(chǎn)品牌研究目錄前言前言2 2 一一. .研究綜述研究綜述 3 3 二二. .研究?jī)?nèi)容研究?jī)?nèi)容4 4 1.1.大連萬達(dá)大連萬達(dá)4 4 2.2.凱德置地凱德置地3030 3.3.中糧大悅城中糧大悅城4141 4.4.華潤(rùn)萬象城華潤(rùn)萬象城5353 三三. .總結(jié)總結(jié)6969 前言前言本次研究的對(duì)象共有 4 個(gè)：萬達(dá)集團(tuán)，凱德置地，中糧大悅城，華潤(rùn)萬象城。前兩者側(cè) 重于集團(tuán)品牌建設(shè)層面，后兩者側(cè)重于項(xiàng)目層面。萬達(dá)集團(tuán)萬達(dá)集團(tuán)：本土企業(yè)，行業(yè)龍頭，不論是在梳理公共關(guān)系方面，還是在不同的發(fā)展階段所采用的差異化策略，都可以給我們帶來很多啟示。凱德置地凱德置地：作為

2、一個(gè)擁有新加坡外資背景的集團(tuán)企業(yè)，與陽光新業(yè)有著較高的相似度，研究其在進(jìn)入中國市場(chǎng)的發(fā)展與品牌建設(shè)，對(duì)陽光新業(yè)今后的發(fā)展都有很多值得借鑒的地方。大悅城和萬象城大悅城和萬象城：都是寧高寧的手筆，其營(yíng)造的氛圍，實(shí)施的傳播策略等，有些許相似，但同時(shí)散發(fā)著各自的特質(zhì)。與其他大多數(shù)購物中心相比，兩者有諸多不同之處，閃光之處，對(duì)其研究并借鑒其諸多優(yōu)勢(shì)，對(duì)項(xiàng)目層面的建設(shè)，會(huì)起到積極的作用。本次調(diào)查研究，對(duì)萬達(dá)與凱德更傾向于集團(tuán)層面，對(duì)萬象城和大悅城更側(cè)重于項(xiàng)目層面。我們堅(jiān)信，不同的側(cè)重可以為陽光新業(yè)帶來同樣價(jià)值的支持，幫助陽光新業(yè)在日后的發(fā) 展中，借鑒優(yōu)秀的方法與策略，融入自身的氣質(zhì)與

3、特點(diǎn)，在企業(yè)品牌建設(shè)的道路上，早日實(shí) 現(xiàn)“品牌領(lǐng)先”的戰(zhàn)略目標(biāo)。一一. .研究綜述研究綜述 1.1.研究目的研究目的通過資料分析、實(shí)地考察以及比較分析等方式，針對(duì)企業(yè)了解研究對(duì)象的品牌戰(zhàn)略規(guī) 劃、品牌建設(shè)軌跡、品牌建設(shè)途徑等，針對(duì)項(xiàng)目了解研究對(duì)象的定位、特征、經(jīng)營(yíng)管理以及品牌建設(shè)的途徑、經(jīng)驗(yàn)等;從而為以下工作提供基礎(chǔ)訊息： 1.分析競(jìng)爭(zhēng)格局，確立學(xué)習(xí)目標(biāo)，尋找差距 2.吸收適合陽光新業(yè)的品牌建設(shè)方法和途徑 3.協(xié)助陽光新業(yè)實(shí)現(xiàn)“品牌領(lǐng)先”的戰(zhàn)略目標(biāo) 2.2.研究素材研究素材 1.文檔：企業(yè)新聞、媒體報(bào)道、企業(yè)內(nèi)刊文章、研究報(bào)告共計(jì) 1800 余篇； 2.照片：商城外觀、內(nèi)部裝修、導(dǎo)示、活動(dòng)、訪談?wù)盏燃s 1500 余張； 3.訪談：消費(fèi)者訪談、商戶訪談、客戶訪談共約 150 次。 3.3.資料來源資料來源 1、企業(yè)和項(xiàng)目網(wǎng)站 2、實(shí)地路攔，訪談，問卷，體驗(yàn)與影像資料（地點(diǎn)包括：大望

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中國商業(yè)地產(chǎn)品牌研究報(bào)告（69頁）.doc

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