中國婚慶市場可行性分析及研究報告（21頁）.doc
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中國婚慶市場可行性分析及研究報告（21頁）.doc
1、中國婚慶市場可行性分析及研究 前言 . 3 一、中國新婚消費需求分析 . 3 1、新婚消費需求現狀 . 3 2010 年各地結婚人口數量統計 . 3 2、新婚消費結構 . 4 新人結婚典禮選擇項目 . 5 3、區域經濟水平及其結婚消費差異分析 . 5 城市舉行婚禮的各項費用支出比例 . 5 農村舉行婚禮的各項費用支出比例 . 5 4結婚消費需求的發展趨勢 . 6 （1）結婚消費項目增加 . 6 （2）結婚消費范圍不斷擴大 . 6 （3）現代人的婚禮正由“物質型”向“精神型”轉變 . 6 （4）結婚年齡愈來愈大，結婚人數將逐漸下降 . 6 （5）我國的新婚消費集中在節假日 . 6 （6）經濟發展
2、較快的城市里，婚禮出現了新的變化 . 6 （7）婚慶從“攀比風”、“炫耀風”到流行“婚事應該從簡”的觀念 . 6 二、我國婚慶產業發展現狀與前景分析 . 6 1婚慶產業及婚慶產業鏈定義 . 6 2婚慶產業市場容量 . 7 3婚慶產業結構 . 7 （1）婚禮服務 . 7 （2）婚紗攝影 . 8 A婚紗照整體市場規模略有擴大，但增長的原因主要是因為新婚夫婦數量上 的增加。 . 8 B城鄉的拍照率和拍照花費差距較大。價格原因在城市已經不是新婚夫婦拒 絕婚紗照的主要原因；郊區和農村新婚夫婦不拍婚紗照的原因除了價格因素 外，還因為本地婚紗照的質量較差； . 8 C影樓的知名度也是新婚夫婦選擇影樓比較看重
3、的因素； . 8 D中小城市的影樓經營還不太規范，自己擁有沖印車間的影樓還不多。用于 促銷方面的措施和費用也比較少 . 8 （3）婚紗影樓發展 . 8 （4）婚紗禮服 . 9 （5）婚宴服務 . 9 產品服務型商業模式 . 9 品牌型商業模式 . 10 整合型商業模式 . 10 4、我國婚慶產業發展現狀 . 10 （1）產業鏈逐步形成 . 10 （2）總量規模 . 10 （3）企業規模 . 10 （4）區域市場結構 . 11 （5）地域性的行業品牌正在形成 . 11 （6）全國缺少婚慶“一條龍”服務的專業市場 . 11 （7）新市場建設熱開始升溫 . 11 5、我國婚慶產業存在的問題 . 11 （1）產品服務同質化，不能滿足個性化需求 . 12 （2）前景看好但混亂無序，產業服務不規范，“紅色投訴”居高不下，誠信問題嚴 重. 12 （3）婚慶公司良莠不齊，魚龍混雜現象影響行業發展， . 1
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