1、XX國際茶城生活治愈所2020年注定是不平凡的庚子鼠年，中華兒女眾志成城，舉國全力抵抗新冠肺炎，經歷了這場疫情，更懂得了生命的珍貴。打造一場全民治愈主題活動，喚醒城市活力，推廣春茶上市的影響力與傳播度。擊退小確喪，領取開工好運擊退小確喪，領取開工好運I tea20192019年年1212月以來，湖北省武漢市持續開展流感及相關疾病監測，月以來，湖北省武漢市持續開展流感及相關疾病監測，發現多起病毒性肺炎病例，均診斷為病毒性肺炎發現多起病毒性肺炎病例，均診斷為病毒性肺炎/肺部感染肺部感染20202020年年1 1月月1212日，世界衛生組織正式將造成武漢肺炎疫情的新型冠狀病毒命名為日，世界衛生組織正

2、式將造成武漢肺炎疫情的新型冠狀病毒命名為“20192019新型冠狀病毒（新型冠狀病毒（2019nCoV2019nCoV）”20202020年的春節注定是最特殊、難忘的一個春節，年的春節注定是最特殊、難忘的一個春節，疫情最初時，疑惑、恐慌、擔憂充斥著人群疫情最初時，疑惑、恐慌、擔憂充斥著人群【共克時艱】疫情爆發以來，牽動著全國人民的心。西安各級政府部門全疫情爆發以來，牽動著全國人民的心。西安各級政府部門全力投入疫情防控工作中，政府工作人員更是放棄假期，為守力投入疫情防控工作中，政府工作人員更是放棄假期，為守護人民走在抗疫的第一線。護人民走在抗疫的第一線。終于，凜冬離去，雪融草青；一切在慢慢變好，

3、城市在復蘇。終于，凜冬離去，雪融草青；一切在慢慢變好，城市在復蘇。鎮痛的城市，小心的人群，需要一場治愈的行動，助力全民，鎮痛的城市，小心的人群，需要一場治愈的行動，助力全民，喚醒美好生活。喚醒美好生活。3 3月月2 2日，湖北省新冠肺炎疫情防控指揮部物資與市場保障組發出通知，通知要求將日，湖北省新冠肺炎疫情防控指揮部物資與市場保障組發出通知，通知要求將茶葉及其包裝、托盤相關物資茶葉及其包裝、托盤相關物資納入湖北省防疫期間納入湖北省防疫期間重要生活物資重要生活物資保保供范圍，對相關運輸車輛執行供范圍，對相關運輸車輛執行“綠色通道綠色通道”政策。政策。當下，正是品味春茶的好時候，研究顯示：當下，正

4、是品味春茶的好時候，研究顯示：“由于綠茶含有大量的維生素由于綠茶含有大量的維生素C C和兒茶素，和兒茶素，常飲綠茶就如同吃橙子、蘋果一樣，可以增加維生素常飲綠茶就如同吃橙子、蘋果一樣，可以增加維生素C C的攝入，提高機體的免疫力，的攝入，提高機體的免疫力，進而提高抗病能力。進而提高抗病能力。”XXXX國際茶城將結合春茶上市，融入國際茶城將結合春茶上市，融入茶茶 健康健康的特點，將的特點，將XXXX國際茶城打造成國際茶城打造成“一一座治愈所座治愈所”，在此感受春茶，喚醒城市活力。，在此感受春茶，喚醒城市活力。春已至，萬物生全全 城城 治治 愈愈喚喚醒醒城城市市活活力力擊擊退退小小確確喪喪 領領取

5、取開開工工好好運運溫溫 暖暖 登登 陸陸 西西 安安 X X X X國國 際際 茶茶 城城一一次次助助力力復復工工的的公公益益行行動動X XX X國國際際茶茶城城X X生生活活治治愈愈所所擊擊退退小小確確喪喪 領領取取開開工工好好運運活動時間：活動時間：2020年4月4日4月5日活動目的：活動目的：當前的社會背景，茶業作為提高免疫力的民生物資，XX國際茶城擔起社會責任，以茶為媒介，定制“春日好運禮包”，以“茶健康”助力復工，同時推廣春茶上市的影響力，獲得口碑與社會贊譽度。活動內容：活動內容：城市全面復工，XX國際茶城為助力復工，安撫忐忑的人群，打造一處以茶為主題的“生活治愈所”：在此感受春茶的

6、魅力，領取春日好運禮包。健康全民，喚醒城市美好生活。參與人群：參與人群：自發前來的全市市民、媒體嘉賓。整體規劃/OverallplanningOverallplanning生活治愈所話題引爆以以“生活治愈所生活治愈所”活動宣傳活動宣傳XXXX國際茶城國際茶城著重宣導著重宣導“茶茶 健康健康”的概念的概念4 4月月2 2日日4 4月月4545日日線下打造線下打造“生活治愈所生活治愈所”三大主題區域達到引流目的三大主題區域達到引流目的媒體宣發4 4月月6767日日以媒體廣泛傳播此次活動，塑造以媒體廣泛傳播此次活動，塑造XXXX國際茶城行業口碑，同時，為春茶國際茶城行業口碑，同時，為春茶上市帶來銷量

7、。上市帶來銷量。平臺平臺預熱預熱4 4月月1212日日茶城線上商城上線茶城線上商城上線直播預熱，線上吸粉直播預熱，線上吸粉平臺預熱平臺預熱春天有梅子味的晚霞和有故事的茶X XX X國國際際茶茶城城線線上上商商城城首首播播活活動動活動概述活動概述活動時間：活動時間：2020年4月2日20:0022:00活動地點：活動地點：XX國際茶城中庭活動內容：活動內容：網紅主播在茶城就“XX國際茶城線上商城上線”進行直播活動，促成銷量。直播訴求：主播進行軟植入直播訴求：主播進行軟植入1.1.介紹茶城線上商城正式上線，引導粉絲注冊成為會員介紹茶城線上商城正式上線，引導粉絲注冊成為會員2.2.線上進行直播營銷活

8、動，促成銷量線上進行直播營銷活動，促成銷量3.3.為線下導流（以贈送禮包的方式，線下領取）為線下導流（以贈送禮包的方式，線下領取）氛圍營造：氛圍營造：以古箏演繹為直播間隙氛圍烘托。治愈空巢青年治愈空巢青年直播軟植入直播軟植入直播軟植入，將推廣茶品賦予“治愈”的概念，融入直播中，促成銷售。社交圈的限制、孤獨的情緒、空虛的碎片時間是空巢青年的現狀。茶品的多樣、茶品的多樣、泡茶的講究，是治愈空巢青年的良方。泡茶的講究，是治愈空巢青年的良方。推薦茶品價格：推薦茶品價格：100100元左右元左右治愈職場社畜治愈職場社畜“年輕人，就是得搶著去吃苦“，“等忙完這一輪就好了”，就可以安心忙下一輪了。以以“健康

9、健康”、“靜心靜心”為職為職場青年推薦茶品。場青年推薦茶品。推薦茶品價格：推薦茶品價格：200300200300元左右元左右治愈親子關系治愈親子關系疫情期的隔離在家，讓我們有機會與父母長時間的相處，分享與父母間的相處樂趣。以送父母茶品、送父母健康為話以送父母茶品、送父母健康為話題引導銷售。題引導銷售。推薦茶品價格：推薦茶品價格：200300200300元左右元左右治愈喪心情治愈喪心情朋友是治愈心情的良方，以閨蜜情、朋朋友是治愈心情的良方，以閨蜜情、朋友情引導茶品銷售，送朋友的復工之禮。友情引導茶品銷售，送朋友的復工之禮。推薦茶品價格：推薦茶品價格：100200100200元左右元左右治愈色彩青

10、年治愈色彩青年蹦最野的迪，喝最養生的茶。分享當下年輕群體的性格特點，“佛系”、“養生”、“不服”，將茶品和新潮生活方式結合推薦。推薦茶品價格：推薦茶品價格：100200100200元左右元左右直播規劃直播規劃20:00-20:10主播開場互動古箏演繹20:10-20:25治愈空巢青年話題互動；宣導售賣茶品20:25-20:30抽獎；古箏演繹20:30-20:45治愈職場社畜話題互動；宣導售賣茶品20:45-20:50抽獎；古箏演繹20:50-21:05治愈親子關系話題互動；宣導售賣茶品21:05-21:10抽獎；古箏演繹21:10-21:25治愈喪心情話題互動；宣導售賣茶品21:25-21:3

11、0抽獎；古箏演繹21:30-21:45治愈色彩青年話題互動；宣導售賣茶品21:45-21:50抽獎；古箏演繹21:50-22:00互動聊天，介紹XX國際茶城，為線下做導流直播時間規劃：直播時間規劃：4月2日20:0022:00PM20:0022:00PM抽獎禮品設定：抽獎禮品設定：選擇選擇1 1：開工好運禮包（口罩、消毒濕巾、：開工好運禮包（口罩、消毒濕巾、茶品）茶品）選擇選擇2 2：開工周茶包（分獨立包：開工周茶包（分獨立包裝一周的茶包（裝一周的茶包（5 5個）個）抽獎規則設定：抽獎規則設定：口令抽獎：口令抽獎：輸入“XX國際茶城X生活治愈所”，參與抽獎；彈幕互動：彈幕互動：從互動中抽取觀眾

12、，贈送禮品；線上商城設置秒殺、拼團、滿減優惠政策線上商城設置秒殺、拼團、滿減優惠政策：線上商城根據活動設定一定價格的優惠。現場布置現場布置直直播播現現場場布布置置：活動主題背景板，展示本次活動信息，直播中保持持續露出；將茶城線上商城設計制作KT板，加深觀眾對于商城的印象；花束做氛圍展示，設置現代風茶桌作為直播臺，在此進行直播和展示茶品環節。生活治愈所規劃生活治愈所規劃一、防疫入口站一、防疫入口站進入生活治愈所的第一步是接受消毒，消除擔心，放心進入活動場所。二、能量補給站二、能量補給站此區域主要為茶品展示，設置創意展示臺，展示商家茶品（價格適中，利于銷售），在此獲得能量補給。三、喚醒活力站三、喚

13、醒活力站活動主題展示，以”綠茶“、活動主題做創意文案展示，加深本次活動信息。四、健康領取站四、健康領取站此處作為發放“春日好運禮包”（防疫物資）處，背景以“茶健康”展板做信息展示，加深受眾對茶能增加免疫力的印象。能量補給站能量補給站能能量量補補給給處處：主要作為茶品展示區，以創意文案立柱的方式展示春茶茶品；茶品選取“特價春茶茶品”，價格適中，迎合消費者消費水平，增強全民免疫力，帶動春茶的銷量。喚醒活力站喚醒活力站熱點話題制造：春（綠）茶的熱點話題制造：春（綠）茶的101101種詮釋種詮釋人在江湖，綠不由己生活是個調色盤，少誰不能少了綠要想生活過得去，人生哪能少點綠綠色生活，綠色心情，綠了你我他

14、以以“綠綠”創作趣味文案，在茶城內搭建主題噴繪，創作趣味文案，在茶城內搭建主題噴繪，以趣味性增加受眾對春茶的印象，在此處拍照，以趣味性增加受眾對春茶的印象，在此處拍照，形成熱點話題，擴大傳播度。形成熱點話題，擴大傳播度。健康領取處健康領取處健健康康領領取取處處：健康領取處以“茶健康”做展板信息展示，增強全民“喝茶增加免疫力”的印象；準備500份“復工好運禮包”，以春茶茶品、口罩、酒精濕巾（或免洗洗手液）構成（設計包裝），為XX國際茶城引流；將受眾引至活動現場，市民可關注茶城線上商城后，留下姓名電話，獲取開工禮包。開工好運禮包防疫小戰士防疫小戰士疫情期間，每個平凡的普通疫情期間，每個平凡的普通人

15、都是防疫小戰士，都為這人都是防疫小戰士，都為這場戰疫付出各自的努力；場戰疫付出各自的努力；以以西安市政府的角度，設計一西安市政府的角度，設計一組組“防疫小戰士防疫小戰士”的榮譽卡，的榮譽卡，致敬每一位平凡的普通人。致敬每一位平凡的普通人。網紅助力現場網紅助力現場網網紅紅助助力力現現場場：邀請粉絲活躍度高、傳播力廣的網紅主播助力現場（4月45日）；在直播中融入春茶信息，宣導茶品增強免疫力的的信息點。直播方式：直播方式：采用騰訊看點直播平臺，XX國際茶城注冊直播賬號，大V網紅將各渠道粉絲引致直播平臺，直播過程中宣導茶城自有線上交易平臺。這是一次茶行業的直播嘗試這是一次茶行業的直播嘗試這是一次突破性

16、的茶品推廣這是一次突破性的茶品推廣不受空間限制，完成線上助力宣傳不受空間限制，完成線上助力宣傳看點直播是騰訊看點推出的信息流直播小程序，為微信體系的內容創作者和商家提供專業、穩定、便捷的在線直播解決方案，擴寬信息流渠道傳播渠道。除互動的功能外，看點直播還支持購物車、優惠券等一系列營銷功能，形成內容商業化的完整閉環。網紅推薦網紅推薦李釗李釗 微博博主、藝人粉絲87萬曾多次參加綜藝節目錄制綜藝常駐嘉賓多次拍攝廣告宣傳片網 紅 KOL網 紅 KOL曾曾 祥祥 陜西廣播電視臺988陜西音樂廣播主持人新浪微博粉絲110W抖音粉絲12W仙女啊六六仙女啊六六 微博博主微博粉絲43萬發布平臺：微博、粉絲群網

17、紅 KOL網紅推薦網紅推薦網紅推薦網紅推薦話題引爆話題引爆TopicTopicdetonationdetonation防護防護增強免疫增強免疫茶健康茶健康復工難復工難喪心情喪心情交通交通漲價漲價生活治愈所生活治愈所城市活力城市活力日常日常搶搶搶搶搶搶心情忐忑心情忐忑貼心貼心預約預約鼓勵鼓勵治愈治愈關注熱點關注熱點恢復恢復送禮物送禮物口罩口罩放松心情放松心情喚醒喚醒益益15s健康健康話題引爆話題引爆4 4月月1/21/2日結合線上自媒體（熟知度高的大日結合線上自媒體（熟知度高的大V V），以），以“XXXX國際茶城國際茶城X X生活治愈所生活治愈所”為主題宣導本次活動，宣導喝茶能夠增為主題宣導本

18、次活動，宣導喝茶能夠增強免疫力，并推出強免疫力，并推出“春日好運禮包春日好運禮包”，引導受眾至茶城內，將春茶上市影響力擴至最大。，引導受眾至茶城內，將春茶上市影響力擴至最大。XXXX國際茶城國際茶城X X生活治愈所生活治愈所擊退小確喪，領取春日好運擊退小確喪，領取春日好運事件營銷事件營銷熱點話題制造：春之生機，寄茶情熱點話題制造：春之生機，寄茶情春茶季，飲好茶春意都在茶里，健康在于養護生機、煥新、嘗鮮，一杯好春茶 以以“治愈治愈”、“茶茶 健康健康”創作文案，制作海報，線創作文案，制作海報，線上進行大范圍傳播宣傳，線下以公交廣告、街頭廣告上進行大范圍傳播宣傳，線下以公交廣告、街頭廣告等做宣傳，

19、形成熱點營銷事件。等做宣傳，形成熱點營銷事件。自媒體推薦/MediareleaseMediarelease預估粉絲：預估粉絲：38W38W預估粉絲：預估粉絲：50W50W預估粉絲：預估粉絲：33W33W預估粉絲：預估粉絲：24W24W西安本地優質生活方式供應商。西安本地優質生活方式供應商。20142014年成立微信公眾號，目前粉絲年成立微信公眾號，目前粉絲3838萬，頭條平均閱讀萬，頭條平均閱讀1.5-21.5-2萬，每天推送萬，每天推送2-32-3條原創內容。粉絲群體條原創內容。粉絲群體男女比例為男女比例為3:73:7，年齡層次為，年齡層次為20352035歲。歲。賬號定位：優質生活、消費升

20、級賬號定位：優質生活、消費升級賬號介紹：倡導優質生活概念，傳播美好生活。賬號有網賬號介紹：倡導優質生活概念，傳播美好生活。賬號有網紅茶、酒店、時尚生活、美食等板塊，以紅茶、酒店、時尚生活、美食等板塊，以“UU”“UU”的人物角的人物角色探店，帶領粉絲吃喝玩樂逛西安，發現西安優質生活。色探店，帶領粉絲吃喝玩樂逛西安，發現西安優質生活。自媒體推薦/MediareleaseMediareleaseArt西安微信公眾號平臺粉絲19.8萬，城市藝術生活家，涵蓋商業、旅游、國際五星級酒店、時尚、潮流、藝術展覽、美妝潮牌、等藝術生活方式領域；公眾號平均閱讀1.5萬+，粉絲粘度高，互動強，Art西安會推出系列

21、自持下線活動，包含Art系列藝術沙龍活動、時尚下午茶等，旗下已入駐今日頭條、一點資訊、百度百家、搜狐自媒體等資訊平臺，陜西最具活力生活方式自媒體之一；受眾以都市白領、時尚青年、品牌方高管等群體為主。目前公司已和SKP、金輝、屈臣氏、星巴克、音樂廳、蘇寧、以及眾多國際五星級酒店（比如萬豪旗下艾美酒店、威斯汀酒店、萬麗酒店、萬豪行政公寓、萬怡酒店）建立良好的長期合作關系。平臺主理人吳素天，新浪微博認證：知名時尚博主，粉絲37萬+，日平均閱讀10萬+最高單篇閱讀300萬+，粉絲互動粘度高。預估粉絲：預估粉絲：20W20WArt西安微信公眾號平臺，受眾以都市白領、時尚青年、品牌方高管等群體為主。公眾號

22、服務范圍包括：城市藝術生活家，涵蓋商業、旅游、國際五星級酒店、時尚、潮流、藝術展覽、美妝潮牌、等藝術生活方式領域。公眾號平均閱讀平均閱讀1.51.5萬萬+，粉絲粘度高，互動強，Art西安會推出系列自持下線活動，包含Art系列藝術沙龍活動、時尚下午茶等，旗下已入駐今日頭條、一點資訊、百度百家、搜狐自媒體等資訊平臺，陜西最具活力生活方式自媒體之一陜西最具活力生活方式自媒體之一。平臺主理人吳素天新浪微博認證：知名時尚博主，粉絲粉絲3737萬萬+，日平均閱讀日平均閱讀1010萬萬+最高單篇閱讀最高單篇閱讀300300萬萬+粉絲互動粘度互動粘度高。自媒體推薦/MediareleaseMediarelea

23、seArt西安微信公眾號平臺粉絲19.8萬，城市藝術生活家，涵蓋商業、旅游、國際五星級酒店、時尚、潮流、藝術展覽、美妝潮牌、等藝術生活方式領域；公眾號平均閱讀1.5萬+，粉絲粘度高，互動強，Art西安會推出系列自持下線活動，包含Art系列藝術沙龍活動、時尚下午茶等，旗下已入駐今日頭條、一點資訊、百度百家、搜狐自媒體等資訊平臺，陜西最具活力生活方式自媒體之一；受眾以都市白領、時尚青年、品牌方高管等群體為主。目前公司已和SKP、金輝、屈臣氏、星巴克、音樂廳、蘇寧、以及眾多國際五星級酒店（比如萬豪旗下艾美酒店、威斯汀酒店、萬麗酒店、萬豪行政公寓、萬怡酒店）建立良好的長期合作關系。平臺主理人吳素天，新

24、浪微博認證：知名時尚博主，粉絲37萬+，日平均閱讀10萬+最高單篇閱讀300萬+，粉絲互動粘度高。社群營銷是在網絡社區營銷及社會化媒體營銷基礎上發展起來的用戶連接及交流更為緊密的網絡營銷方式。網絡社網絡社群營銷的方式，主要群營銷的方式，主要通過微信群，通過微信群，qqqq群等社交媒體建立的群等社交媒體建立的一個組織進行有效的價值傳播建立某種聯系或者合作關系。一個組織進行有效的價值傳播建立某種聯系或者合作關系。社 群 營 銷主流媒體/MediareleaseMediarelease活動結束，各大媒體宣發本次活動信息，增加活動影響力，提升活動結束，各大媒體宣發本次活動信息，增加活動影響力，提升XXXX國際茶城品牌形象。國際茶城品牌形象。全方位曝光發酵全方位曝光發酵為擴大本次活動的社會影響力，西安市內1313萬萬輛出租車；9 9塊中心大屏塊中心大屏合力宣傳，為活動助力。外墻廣告外墻廣告車庫廣告車庫廣告電梯廣告電梯廣告街頭廣告街頭廣告全媒體助力全媒體助力THANKSTHANKS！2020年注定是不平凡的庚子鼠年，中華兒女眾志成城，舉國全力抵抗新冠肺炎，經歷了這場疫情，更懂得了生命的珍貴。打造一場全民治愈主題活動，喚醒城市活力，推廣春茶上市的影響力與傳播度。I tea