成都華僑城高尚居住社區和城市娛樂商業綜合區品牌傳播策劃案（109頁）.pdf
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成都華僑城高尚居住社區和城市娛樂商業綜合區品牌傳播策劃案（109頁）.pdf
1、CHD生長 2008年成都華僑城品牌傳播框架 贏才網，專注房地產職業機會！ w w w . 5 1 w i n c a i . c o m 我們的城市期待已久 Google 成都市區衛星圖 在喧囂的春熙路等待 在鬧市難得卻擾攘的水岸邊期待 在陳舊的過山車下期待 在沒落的夜場圣地期待 真歡樂，其實仍然是這座城市的稀缺資源， 所以期待！ 期待一個地方，生態、物態、業態、心態，都和歡樂 息息相關； 期待一個地方，起床、睡覺、吃飯、發呆、無聊、幻 想、創作、唱歌、跳舞、購物、發飆、拉風、冒險、 等待、談戀愛、瘋狂、靜思 都以歡樂為背景； 期待一個地方，空氣都是歡樂的味道； 期待一個地方，讓整個城市每天
2、都如同節日； 期待一個地方，24小時吸納每一顆想呼吸快樂的心； 來了！期待在此。 CHD CHD CHD CHD 中央歡樂區中央歡樂區 滿足這一切期待的就是， 成都華僑城成都華僑城 CHDCHDCHD CHD 中央歡樂區中央歡樂區 她來了， 是時候，把這好消息告訴這座城市的每一個 人。 成都華僑城成都華僑城 CHDCHDCHD CHD 中央歡樂區中央歡樂區 2008年， 讓人們認識她，了解她，愛上她。 成都華僑城成都華僑城 CHDCHDCHD CHD 中央歡樂區中央歡樂區 08傳播指向 虛：概念滲透(CHD是什么？誰做的？亮點是？） 實：形象呈現(CHD在哪里？有什么？什么樣？） 心可想心可想
3、 眼能見眼能見 高高深深 廣廣亮亮 傳播目標 理論層面理論層面 CHD成為中國城市營運、房產開發的先鋒理念，超越CBD、CLD等概念； CHD形成全國范圍影響，得到各級政府、業界、傳媒的認可及推廣，成為方向、 標桿、典范； 傳播目標 品牌層面品牌層面 CHD成為“華僑城旅游文化地產”品牌的核心呈現及傳播概念，并與集團品牌訴 求：“優質生活創想家”有機、有效的聯結； CHD成為“華僑城旅游文化地產”品牌管理的主軸，使各類型產品形態找到共同 品牌依托，并相互交通、相互支撐，呈現清晰的品牌體系，實現有效的品牌管 理； 傳播目標 營銷層面營銷層面 CHD的系列公眾傳播溝通為公園、商業、地產三大板塊的市場營銷奠定高度、深 度和廣度的基礎； 打造“互動參與式”的DIGITAL溝通工具，建設長期有效的高黏度數字營銷平臺； 傳播策略 整體性整體性 CHD與OCT、“優質生活創想家”明確關系，有機聯結； C
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