成都嘉聯地產先生別墅特色營銷專題研究（38頁）.pdf
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成都嘉聯地產先生別墅特色營銷專題研究（38頁）.pdf
1、玩物玩物“上上”志志 “先生先生”別墅特色營銷研究別墅特色營銷研究 策略資源中心研究部 2009.11 第三個人第三個人 第三個人就成為最特立獨行的那一個第三個人就成為最特立獨行的那一個 做第三個人需要智慧、需要勇氣、需要有敢于打破傳統的思想；做第三個人需要智慧、需要勇氣、需要有敢于打破傳統的思想； 做第三個人注定備受關注做第三個人注定備受關注 傳統派傳統派跟隨派跟隨派創新派創新派服從派服從派 “ 幾 潑 光 影 ， 幾 葉 修 竹 ， 幾 簇 水 草 ， 淡 淡 然 都 沁 了 幾 分 野 趣 禪 念 。 偏 偏 器 形 不 夠 周 正 ， 罷 了 罷 了 。 ” 當 “ 先先 生生 ” 亮
2、 相 報 紙 和 公 交 站 臺 ， 便 以 奇 怪 的 字 體 、 另 類 的 案 名 和 出 格 的 平 面 廣 告 成 為 關 注 的 焦焦 點點 。 “ 是 個 樓 盤 ？ ”“ 是 間 會 所 ？ ” 一 定 要 追 究 先 生 是 什 么 ？ p 166166套純雙拼別墅套純雙拼別墅 p 戶型區間戶型區間250-350250-350平方米平方米 p 每一戶引入的天然溫泉每一戶引入的天然溫泉 p 戶與戶間隔戶與戶間隔4.54.5米人造河米人造河 民國多先生 新文化運動的先驅 拉開了中國人沖破傳統束縛、追求自由、獨立自我的歷史大幕 蔡元培、胡適、魯迅等 中國歷史上最民主價值觀，最有赤子
3、之心的就是民國時期 先生是指具備赤子之心的有識之士。 “先生”的案名由此而來 而“先生”的案名也很好的突破了市場常規， 具備較強的標識性和創新性。 “先生”的精神內涵： 社會地位高 敢于突破傳統束縛 成都文化“玩”性十足成都文化“玩”性十足 成都別墅打造玩家精神與居住文化產生強烈共鳴成都別墅打造玩家精神與居住文化產生強烈共鳴 麓山國際社區麓山國際社區高爾夫球場高爾夫球場 華僑城華僑城純純水岸水岸千畝游樂場千畝游樂場 中糧御嶺灣中糧御嶺灣游艇會游艇會 藍光觀嶺藍光觀嶺千萬名車千萬名車 足足夠夠的文化的文化支撐讓支撐讓別墅別墅在在成都成都市場上體現出更高層次市場上體現出更高層次的的價值價值 “先先生”生”所所“玩”的“玩”的已不僅僅是實物已不僅僅是實物 倡導倡導玩玩物物的精神的精神，玩玩得深得深入、玩入、玩得得獨獨到到、玩、玩得極致得極致 玩“玩“極致極致生生活活定定制制” “定“定制制”的”
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