房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)新聞宣傳策略及執(zhí)行要求（165頁(yè)）.pdf

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房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)新聞宣傳策略及執(zhí)行要求（165頁(yè)）.pdf

1、新聞宣傳策略及執(zhí)行要求新聞宣傳策略及執(zhí)行要求一、一、新聞宣傳策略新聞宣傳策略新聞宣傳與目標(biāo)市場(chǎng)關(guān)系新聞宣傳與目標(biāo)市場(chǎng)關(guān)系根據(jù)不同的目標(biāo)市場(chǎng)，梳理差異化賣點(diǎn)輸出。根據(jù)不同的目標(biāo)市場(chǎng)，梳理差異化賣點(diǎn)輸出。如新亞山湖城，區(qū)分廣州、清遠(yuǎn)市場(chǎng)，進(jìn)行差異化輸出。如新亞山湖城，區(qū)分廣州、清遠(yuǎn)市場(chǎng)，進(jìn)行差異化輸出。新聞宣傳與目標(biāo)客戶的關(guān)系新聞宣傳與目標(biāo)客戶的關(guān)系剛需及改善型需求為主的樓盤(pán)或組團(tuán)，宣傳剛需及改善型需求為主的樓盤(pán)或組團(tuán)，宣傳強(qiáng)調(diào)與業(yè)主生活強(qiáng)調(diào)與業(yè)主生活密切相關(guān)的交通、日常購(gòu)物等基本配套密切相關(guān)的交通、日常購(gòu)物等基本配套。以投資型為主樓盤(pán)，宣傳以投資型為主樓盤(pán)，宣傳強(qiáng)調(diào)升值潛力，發(fā)展

2、前景強(qiáng)調(diào)升值潛力，發(fā)展前景。根據(jù)不同的目標(biāo)客戶，梳理并放大客戶最關(guān)根據(jù)不同的目標(biāo)客戶，梳理并放大客戶最關(guān) 注的核心賣點(diǎn)。注的核心賣點(diǎn)。新聞宣傳與媒體組合策略的關(guān)系新聞宣傳與媒體組合策略的關(guān)系在相同階段，所有投放的媒體在相同階段，所有投放的媒體信息輸出方向保持一信息輸出方向保持一致致，但根據(jù)媒體的差異性，媒體，但根據(jù)媒體的差異性，媒體輸出內(nèi)容表達(dá)方式輸出內(nèi)容表達(dá)方式有所不同有所不同。在不同階段，充分運(yùn)用現(xiàn)有的媒體組合，如在不同階段，充分運(yùn)用現(xiàn)有的媒體組合，如全程可全程可使用微博、論壇等自媒體使用微博、論壇等自媒體。根據(jù)媒體投放策略，。根據(jù)媒體投放策略，在在重要節(jié)點(diǎn)加大平媒、網(wǎng)媒宣

3、傳重要節(jié)點(diǎn)加大平媒、網(wǎng)媒宣傳。新聞宣傳策略制定新聞宣傳策略制定新聞鋪排的原則及要點(diǎn)新聞鋪排的原則及要點(diǎn) 銷售節(jié)點(diǎn)銷售節(jié)點(diǎn)原則原則輸出要點(diǎn)輸出要點(diǎn) 數(shù)甚吐哄甚襟場(chǎng)麻禾數(shù)甚、哄甚榮豆、慜喉、取屬毫弓、由叢旦二納撰莊刪樞麻禾襟場(chǎng)醫(yī)埠熗你、麻禾鐮奧、圦案、亨哄、由叢納閑諾南玉逾擊捐宣溫助、項(xiàng)項(xiàng) 目利好及時(shí)輸出目利好及時(shí)輸出異禁劍樞弗瑰布圾客戶最關(guān)注的利益點(diǎn)單點(diǎn)放大客戶最關(guān)注的利益點(diǎn)單點(diǎn)放大鐮吉陶唯修戳逾擊異禁吐麻禾脅熔解讀熱銷信息解讀熱銷信息薩班陶唯麻禾脅熔現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)、配套最新進(jìn)展、項(xiàng)目及時(shí)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)、配套最新進(jìn)展、項(xiàng)目及時(shí) 利好等利好等新聞傳播渠道的立體運(yùn)用新聞傳播渠道的立體運(yùn)用新聞線索新聞線索宣傳渠道宣傳渠道品牌、項(xiàng)目重要品牌、項(xiàng)目重要信息、重要事件信息、重要事件持翻、腰聰且龜、柜忘、德占、貯墜、談齡、窮修活動(dòng)線活動(dòng)線持翻、腰聰且龜、柜忘、德占、貯墜、談齡、窮修

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