成都牧山麗景激情西班牙大型系列營銷推廣活動方案（89頁）.pdf
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成都牧山麗景激情西班牙大型系列營銷推廣活動方案（89頁）.pdf
1、置信激情西班牙 牧山麗景項目 大型系列營銷推廣活動 活動背景 7月中旬，牧山項目市內銷售點啟動在即，為配合銷售和 推廣的順利進行，借“置信十年”之力，達到客戶蓄水和 項目宣傳的目的，同時展現置信特有的生活方式理念，更 是置信生活方式品牌之一的“麗都之夜”在沉寂3年之后 的全新演繹，與“置信十年”的主題高調呼應，用來自西 班牙的熱情使置信生活方式得到升華。 目錄 活動目的 活動進程安排 活動定位 時間周期 活動構架 時間節點 場地選擇 活動創新 活動可行性分析 活動方案 活動總效應預估 活動目的 置信 品牌 強化 置信 品牌 強化 活動活動 項目 信息 傳遞 項目 信息 傳遞 項目 蓄勢 項目
2、蓄勢 通過活動強化置信品牌/牧山項目信息傳遞/項目蓄勢 目錄 活動目的 活動進程安排 活動定位 時間周期 活動構架 時間節點 場地選擇 活動創新 活動可行性分析 活動方案 活動總效應預估 活動進程安排 國色天鄉引爆活動國色天鄉引爆活動 活動社區 推廣 激情西班牙廣場激情西班牙廣場 儲蓄準目標 客戶 1.【活動預熱】媒體及網絡造勢 2.事件引爆國色天鄉活動引爆事件引爆國色天鄉活動引爆 3.【置信十周年品牌推廣項目知曉度 滲透】活動社區推廣 【置信十周年品牌推廣項目知曉度 滲透】活動社區推廣 4.【項目知曉度迅速擴散客戶積蓄 體驗式營銷真客戶篩選】置 信麗都激情西班牙之夜 【項目知曉度迅速擴散客戶
3、積蓄 體驗式營銷真客戶篩選】置 信麗都激情西班牙之夜 5.【目標客戶找尋】進行小眾層面 活動，進一步鎖定下單客戶 6.【目標客戶鎖定】簽收誠意金， 準備項目公開發售 7.【實現項目銷售】項目主體呈 現，項目開盤，誠意金專定 8.【完成項目回款】收房款 目錄 活動目的 活動進程安排 活動定位 時間周期 活動構架 時間節點 場地選擇 活動創新 活動可行性分析 活動方案 活動總效應預估 活動定位-兩級核心差別策略 麗都廣場活動定位：麗都廣場活動定位： 西班牙風情體驗 目標：目標： 牧山麗景的 信息傳遞及蓄客 牧山麗景的 信息傳遞及蓄客 社區活動定位：社區活動定位： 娛樂性強， 全民參與， 老少皆宜。 目標：目標： 讓置信業主共同感受 置信十年的輝煌 讓置信業主共同感受 置信十年的輝煌 2007 活動總目標：活動總目標： 奠定牧山麗景項目知名度 國色天鄉活動引爆國色天鄉活動引爆 吸引全成都人的關注
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