2018年房地產海南晉園私人酒店別墅推廣提報活動策劃方案(57頁）.ppt
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2018年房地產海南晉園私人酒店別墅推廣提報活動策劃方案(57頁）.ppt
1、 A&B頭腦風暴 晉園整合傳播思考 艾迪遜酒店 是晉園最具生命力的差異核心 如何用好艾迪遜這個主體，助力別墅銷售？ 酒店住客，是晉園潛在客戶 蘇州、上海項目客群圈層，適用本案 針對以上，本次推廣，化繁為簡 我們，就做好2件事 第一：抓住酒店客戶 ； 第二：借力晉合總部資源 第一：抓住酒店客戶 怎么做 1.尤倫斯美術館VIP接待點 關聯點： 37席大別，就是全球孤品 建筑藝術 藏品 切入斱式： 別墅-無底價限量拍賣 在37套大別中，挑出一套，全球拍賣；在VIP接待點，以大比例別墅模型作為建筑藝術品展示 VIP接待點： 設為無人區，丌做常規的營銷推售，只讓感興趣的客戶，主勱詢問 輔劣物料： 別墅設
2、計手稿圖+設計師訪談錄+別墅工法展示 真正頂級的藝術，會自己說話 晉園 別墅界的super model figure 你賦予它什么，它就是什么 2. 酒店社區化 運作斱式： ”星”趴 *米其林大廚面對面 將“米其林大廚面對面”作為一個欄目來運作； 以周為單位，邀請艾迪遜酒店首席行政總廚，以晉園（會所）為平臺，現場演繹， 開直播。 宣傳口號：“艾迪遜的味道，晉園知道” 同時，可以邀請到場業主一同體驗，加入直播 當代烹飪飾界的奇葩 帶你領略舌尖上的艾迪遜（晉園） *游泳男神時尚趴 出發點：國家隊游泳冠軍寧澤濤退役，邀請其入駐艾迪遜酒店，開設私人定制游泳教程， 以此作為本案長期宣傳的一個軟實力； 同
3、時，以季為單位，丼行晉園（會所）游泳男神時尚趴圈層邀約，實現客群收口。 宣傳口號：“參加男神時尚趴，還你人魚線” *造艾迪遜酒店明星 相比一個龐大未知的酒店系統 制造未來客戶可以體驗的具象人 對客戶更加有直觀利益感受 e.g.明爐大廚、星空酒神、守藝匠人、游泳男神、瑜伽女神 通過具象的明星人物，把艾迪遜配套帶出來 一月一酒店明星，一明星一海報 ，會所（售樓處）月月更新 明爐大廚 【艾迪遜首席行政總廚篇】 本月名人堂：周大廚 中國茶韻，午后功夫 上過電視，登過報紙，評過米其林星級 因為一個周大廚，愛上艾迪遜的一個晌午 游泳男神 【艾迪遜水上飛魚篇】 本月名人堂：林教頭 人魚線，馬甲線 全運會八強，九塊腹肌 本月，于艾迪遜20000私人海洋，現場教學 帶你孩子，一起下水！ 守藝匠人 【尤倫斯美術館匠人篇】 本月名人堂：張教主 精書法，通時尚 中國書法協會會員，人稱時尚小教主 本月，于尤倫斯美術
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