2018年房地產紅鶴溝通-濱江壹玖捌形象構建傳播方案活動策劃方案【50頁】.pptx
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2018年房地產紅鶴溝通-濱江壹玖捌形象構建傳播方案活動策劃方案【50頁】.pptx
1、 從符號到超級符號從符號到超級符號 昆山項目形象構建傳播案昆山項目形象構建傳播案 從 原 著 系 的 “ 原 ” 與 “ 著 ” 開 始 從 符 號 到 超 級 符 號 1 龍 湖 原 著 編原 著 編 F r o m 頤 和 原 著 t o 西 宸 原 著 原原 是為是為根基在于土地及土地代表地脈、城市文根基在于土地及土地代表地脈、城市文 化化 從 頤 和 園 到 恭 王 府 ， 土 地 無 脈 無 稱 原 著 THANKS 著著 首先是筑首先是筑，原著建筑內核成為城市、地脈的表征，原著建筑內核成為城市、地脈的表征 寄 情 恭 王 府 規 制 的 當 代 審 美 追 求 和 高 級 形 制
2、中 式 法 則 與 西 方 技 法 相 融 的 制 園 八 法 二 十 四 式 乃 至 近 7 米 挑 高 的 “ 魚 缸 ” 超 級 體 驗 場 景 從土地到超級符號 擇址相地為表，產品制宜為里（建筑、文化、超級場景） 從一般商品成為藏品，成為影響人心智認知的 是為原著系產品的一體兩面是為原著系產品的一體兩面 宏觀命題宏觀命題 紅鶴將能為的塔尖產品營銷帶來什么 產品價值+文化價值一體兩面的塑造 塔尖系帶來的業界聲譽 大量中端產品品牌和價格的上升空間 塔尖系“降維攻擊”帶來的效率與遠景發展空間 昆 山 外 在 價 值 關 鍵 詞昆 山 外 在 價 值 關 鍵 詞 土 地 價 值土 地 價 值
3、城 市 屬 性城 市 屬 性 全 國 百 強 縣 首 、 工 業 城 市 、 招 商 引 資 中 心 地 標中 心 地 標 婁 江 價 值婁 江 價 值 長 江 路 十 字 中 軸 、 臺 資 聚 集 傳 統 富 人 區 昆 山 母 親 河 、 財 富 之 河 、 對 標 世 界 灣 區 土 地 價 值 對 產 品 的 直 觀 支 撐 婁 江婁 江 文 化 價 值 追 溯文 化 價 值 追 溯 運 河 的 通 暢 帶 來 了 商 業 的 繁 盛 ， 商 業 的 繁 盛 又 刺 激 了 手 工 業 的 發 展 。 其 中 的 典 范 城 市 是 蘇 州 和 杭 州 。 前 者 位 于 江 南 運 河 與 婁 江 交 匯 處 ， 瀕 太 湖 ， 依 長 江 ， 素 有 江 南 水 陸 樞 紐 之 稱 ， 在 唐 宋 運 河 日 漸 貫 通 之 后 ， 逐 漸 發 展 至 全
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