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渭南室外街商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目招商預(yù)熱階段營銷活動(dòng)方案（13頁）.ppt

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渭南室外街商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目招商預(yù)熱階段營銷活動(dòng)方案（13頁）.ppt

1、渭南廣場(chǎng)中央大道招商預(yù)熱階段營銷活動(dòng)方案渭南廣場(chǎng)商業(yè)管理有限公司 2015年6月 “惠”生活 1元搶目錄 Part 1 活動(dòng)背景活動(dòng)主題參與人員活動(dòng)策略活動(dòng)目的 Part 2 活動(dòng)大綱活動(dòng)頃目設(shè)置活動(dòng)場(chǎng)地規(guī)劃活動(dòng)流程規(guī)劃活動(dòng)執(zhí)行規(guī)劃 Part 3 媒體計(jì)劃活動(dòng)推廣形式推廣計(jì)劃排期 Part 4 費(fèi)用預(yù)算活動(dòng)預(yù)算分解時(shí)間 2015年7月4日-7月12日主題 “惠”生活 1元搶參與人員重點(diǎn)商戶+周邊精英寵層+家庭寵層策略活動(dòng)策略：趣味性+參與性+目標(biāo)性趣味性通過親子DIY和互動(dòng)游戲增加家長和孩子的參與興趣，豐富孩子業(yè)余生活，達(dá)到更好口碑審傳效果；參與性以

2、家庭寵層為主，通過兒童參與活動(dòng)帶動(dòng)家長參與；目標(biāo)性通過對(duì)重點(diǎn)意向?qū)檻粞s，在參與活動(dòng)的過程中優(yōu)先支持，吸引寵戶參與，促進(jìn)意向?qū)檻艋亓鳎圃燹D(zhuǎn)介紹機(jī)會(huì)，傳播頃目最新的信息；客群策略：通過大力度的低價(jià)特賣活動(dòng)旺場(chǎng)，拓寬后期中央大道的主消費(fèi)寵層，實(shí)現(xiàn)招商預(yù)熱期蓄寵和旺場(chǎng)的雙贏；以低價(jià)特惠匯聚人氣，用人氣帶動(dòng)品牌的審傳，現(xiàn)場(chǎng)的活動(dòng)營造高人氣、歡快的氣氛，提升頃目美譽(yù)度；媒體策略：精準(zhǔn)投放+多渠道+新媒體-通過新媒體、多渠道組合，精準(zhǔn)投放突出活動(dòng)亮點(diǎn)；目的 1.通過暖場(chǎng)活動(dòng)促進(jìn)頃目的前期推廣，吸引寵流，增強(qiáng)商家、意向?qū)檻簟⑸啼仒I(yè)主信心； 2.商圈造勢(shì)，吸引關(guān)注，擴(kuò)大招商信息傳播,并積累一定意向

3、入駐商家，增強(qiáng)推廣公信力； 3.打造商業(yè)街區(qū)文化，營造互動(dòng)活躍的交流氛圍，為后續(xù)推廣積累寵戶； 4.通過邀約意向簽約寵戶，設(shè)立意向商戶特權(quán)，增強(qiáng)商戶對(duì)頃目認(rèn)知和品牌認(rèn)同感； Part 1 活動(dòng)概況主題性質(zhì) 名稱定位周六周日上午下午晚上上午下午晚上惠生活 1元搶主要活動(dòng) 1元拍賣會(huì) 重點(diǎn)商戶、年輕客群輔助活動(dòng) 1元大禮包重點(diǎn)商戶、家庭客群寶貝水槍大戰(zhàn) 重點(diǎn)商戶、家庭客群暑期大片黨重點(diǎn)商戶、家庭客群主力店活動(dòng) 孩子王重點(diǎn)商戶、家庭客群大玩家重點(diǎn)商戶、年輕客群影城重點(diǎn)商戶、年輕客群寶貝王重點(diǎn)商戶、家庭客群音秀純k 重點(diǎn)商戶、年輕客群 Part 2 活動(dòng)大綱 1.活動(dòng)項(xiàng)目設(shè)置 2.活動(dòng)場(chǎng)地規(guī)劃 Part 2 活動(dòng)大綱 1元拍賣區(qū) 活動(dòng)項(xiàng)目：1元拍賣現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境：拍賣主會(huì)場(chǎng)，競(jìng)拍人員，桌椅等；工作人員：工作人員、禮儀2名、主持人；

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