西溪風景區地產項目宣傳總體規劃案（19頁）.doc
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西溪風景區地產項目宣傳總體規劃案（19頁）.doc
1、 原創原創 西溪宣傳總體規劃案西溪宣傳總體規劃案 西溪宣傳的總體優勢 一、西溪宣傳的地理優勢：西溪杭州西部的蔣村鄉、五常鄉境內。 離市中心 8 公里、距西湖僅 6 公里，周邊交通便利。特別是目前 杭州城西居住區的進一步成熟，更使的西溪的地理位置優勢進一步凸現； 二、西溪宣傳的人文優勢：西溪有著近千年的人文積淀，從宋代起，就有文人在西溪游歷或隱居。千百年來，文人騷客在此留下了許 多詩詞，至今風景區內還遺存有庵堂、祠堂、草堂； 三、西溪宣傳的地貌優勢： 西溪風景區規劃總面積 14 平方公里，其中蔣村地區約 9 平方公里。 景區至今相當完整的保留了當地 的原始風貌、民俗風情、森林濕地、獨特水鄉景致，
2、令人留連忘返。目前，景區規劃功能分為：蔣村旅游服務基地、蔣村旅游休 閑園、生態農業觀光景區、民族文化與植物游覽區、度假野營景區、西溪水鄉文化區、生態保護培育區 7 個景區區塊。未來西溪 的嶄新面貌是：聲名卓著的田園水鄉，懷舊思古的夢幻旅游地，健康、明媚、充滿活力的森林濕地，長江三角洲的綠洲。 西溪宣傳有可能存在的問題 一、因西溪景區規劃區域面積較大，在主題宣傳的塑造上，往往走進“以偏概全”的誤區，結果是其宣傳無法完美塑造西溪的品牌個 性； 二、宣傳活動如何長期堅持貫穿同一主題？并做到層層遞進，前后呼應，是我們在宣傳上必須要考慮的又一問題； 三、在景區規劃和宣傳推進上如何銜接？這對景區長期持續發
3、展戰略至關重要，如在規劃前的宣傳，如果造成旅游者過高的期望值， 反而對西溪后期品牌個性塑造不利。而后期的宣傳規劃，如果沒有持續和一致性，也必然導致宣傳的斷層，其結果是形象表現的 差異。 解決西溪宣傳問題的基本措施 一、塑造鮮明的宣傳主題，并在宣傳時前后一致，層層遞進，并貫穿整個宣傳的始終； 二、宣傳站在一個長期可持續發展的高度，以總體規劃的戰略眼光來看待整個西溪的宣傳，以防止在宣傳上的“各司其事”，整體形 象分散； 三、導入西溪 CI(總體形象識別系統)，成立西溪宣傳形象規劃戰略委員會，制定西溪宣傳的總體形象規劃手冊（簡稱西溪 CI手 冊），作為西溪后期任何時間宣傳的戰略藍本，并且建立“形象顧問負責制”，由品牌形象策略專家全程跟蹤指導宣傳。 西溪宣傳的基本運做方式 一：主題設定：（這是整個宣傳工作的重中之重，在我們提請的情況下，更希望聽取各方專家學者的意見） 主題初擬之一：西溪-千年古秀綠
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