富邦紅顏坊時尚美妝產所營銷推廣策略建議（35頁）.doc
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富邦紅顏坊時尚美妝產所營銷推廣策略建議（35頁）.doc
1、 營銷推廣策略建議暨 “富邦紅顏坊” 年度媒體發布專案 前前 言言 首先，感謝貴俱樂部給了我們一個展示自己的機會。我 們將基于營銷和傳播的角度， 為貴俱樂部提供專業、 專注的基于營銷和傳播的角度， 為貴俱樂部提供專業、 專注的 服務。服務。 正是因為基于這種專業、專注的服務態度，我們在方案 中對貴俱樂部某些我們認為做的不足的地方， 可能措辭比較 激烈，請貴俱樂部包涵。 另外， 我們站在廣告和營銷的角度看待的美容美體業界 現狀和分析，可能會與貴俱樂部的某些想法發生沖突，也請 一并包涵。 我們一直認為，媒體策略是根據廣告策略來安排的，所 以媒體安排應該服從于廣告策略的制定； 而廣告策略是根據 營銷
2、策略來制定的，所以廣告策略要服從于營銷策略。按照 這種思維模式，我們可以知道，媒體發布的時間選擇、種類媒體發布的時間選擇、種類 選擇、 發布信息內容的選擇都應該從企業的整體營銷策略上選擇、 發布信息內容的選擇都應該從企業的整體營銷策略上 考慮。考慮。 本案就貴俱樂部的整體營銷提出一些策略性的建議， 然 后根據貴俱樂部營銷目的制定廣告目的， 然后根據廣告目的 發展廣告策略，最后根據廣告策略制定媒體發布策略。 目目 錄錄 方案思路圖 4 營銷部分 5 營銷分析 5 營銷目的 8 營銷建議 9 廣告部分 16 廣告分析 16 廣告目的 18 廣告策略 19 “富邦紅顏坊”發布方案 24 “富邦紅顏坊
3、”簡介 24 選擇“富邦紅顏坊”的六大理由 27 服務方式 28 NO：1 方案思方案思路圖路圖 營銷營銷部分部分 營銷分析營銷分析 營銷目的營銷目的 營銷策略營銷策略 廣告部分廣告部分 廣告分析廣告分析 廣告目的廣告目的 廣告策略廣告策略 媒介部分媒介部分 媒介分析媒介分析 媒介目的媒介目的 媒介策略媒介策略 媒體組合媒體組合 購買時間購買時間 投放頻次投放頻次 重重 點點 建建 議議 部部 分分 重重 點點 分分 析析 提 出 媒 介 解 決 方 案 提 出 媒 介 解 決 方 案 NO：2 營銷營銷部分部分 一、 營銷分析 1、 行業分析行業分析 在本方案中，我們將采取被目前營銷界普遍使用的 “SWOT”分析方法，對貴俱樂部目前情況進行分析。 優勢優勢（StrengthsStrengths） 劣勢劣勢（WeaknessesWeaknesses） 裝修精美 規模大 設備齊全、先進 服務
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