3G時(shí)代中國移動終端競爭策略分析（12頁）.doc

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3G時(shí)代中國移動終端競爭策略分析（12頁）.doc

1、 3G3G 時(shí)代時(shí)代中國移動終端中國移動終端競爭策略競爭策略分析分析 1 3G 帶來了什么 . 2 2 3G 時(shí)代中國移動面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇 . 3 2.1 3G 標(biāo)準(zhǔn)概述 . 3 2.2 中國移動 SWOT 競爭分析 . 3 3 3G 終端對運(yùn)營商的意義分析 . 4 3.1 手機(jī)終端的發(fā)展演進(jìn) . 4 3.2 終端承載的 3G 數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)統(tǒng)計(jì) . 5 3.3 3G得終端者得天下 . 6 4 透視新電信和新聯(lián)通的終端策略 . 7 4.1 中國電信終端策略 . 7 4.2 中國聯(lián)通終端策略 . 7 5 中國移動的終端戰(zhàn)略建議 . 8 5.1 終端補(bǔ)貼策略 . 8 5.2 掌控終端廠商 . 9 5.3

2、建立終端戰(zhàn)略聯(lián)盟，保證終端品質(zhì) . 9 5.4 發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢，降低終端成本 . 9 5.5 分級進(jìn)行終端定制 . 10 5.6 完善終端管理平臺 . 10 5.7 開發(fā)手機(jī)操作系統(tǒng)，參與產(chǎn)業(yè)鏈上游 . 11 6 參考資料 . 錯誤錯誤!未定義書簽。未定義書簽。 3G3G 時(shí)代中國移動終端競爭策略分析時(shí)代中國移動終端競爭策略分析 2009 年 5 月 17 日，世界電信日，中國聯(lián)通宣布 3G 業(yè)務(wù)試商用，推出手機(jī) 上網(wǎng)、手機(jī)電視、可視電話、無線上網(wǎng)卡等 6 項(xiàng) 3G 業(yè)務(wù)，首批體驗(yàn)活動在 55 個城市同步啟動，年底前將開通全國 284 個城市的 3G 業(yè)務(wù)。至此，自主國家標(biāo) 準(zhǔn)的 TD-SCD

3、MA （中國移動），歐日標(biāo)準(zhǔn)的 WCDMA （新聯(lián)通），美韓標(biāo)準(zhǔn)的 WCDMA2000 （新電信）齊聚中國，三大運(yùn)營商在中國 3G 市場上開始了全面的激烈競爭。由于技術(shù)原因，3G 手機(jī)終端只能和特定運(yùn)營商進(jìn)行捆綁，用戶選擇了一款手機(jī)就意味著選定了某個運(yùn)營商，如何利用手機(jī)終端的差異化吸引用戶，進(jìn)而推廣 3G 業(yè)務(wù)并形成核心競爭優(yōu)勢成為三大運(yùn)營商迫切面對的問題。本文將從 3G 業(yè)務(wù)能夠帶來新變化開始，通過 3G 標(biāo)準(zhǔn)和 SWOT 模型討論中國移動的整體競爭態(tài) 勢，進(jìn)而分析 3G 終端的對運(yùn)營商的重要意義，最后給出中國移動針對競爭對手 3G 終端的競爭策略建議。 1 3G 帶來了什么帶來了什么 3G 相較于傳統(tǒng)的 2G 和 2.5G，其具有如下的應(yīng)用特點(diǎn)：終端智能化：隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，手機(jī)終端已經(jīng)可以提供郵件，互聯(lián)網(wǎng)，手機(jī)錢包，音視頻播放、移動辦公等豐富功能，日漸成為不可

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