1、 企協職業經理人挑戰賽之企協職業經理人挑戰賽之 品牌策劃推廣品牌策劃推廣 大賽大賽 目錄目錄 1. 1. 策劃書策劃書概述概述4 4 2.2.品牌介紹品牌介紹4 4 品牌介紹品牌介紹5 5 產品介紹產品介紹6 6 維他奶歷史維他奶歷史7 7 3.3.市場分析市場分析7 7 宏宏觀觀環境的分析環境的分析1010 微觀環境的分析微觀環境的分析1313 目標市場的選擇目標市場的選擇1414 4.4.營銷組合策略營銷組合策略1515 產品策略產品策略1616 品牌策略品牌策略1616 定價策略定價策略1717 促銷策略促銷策略1717 廣告策略廣告策略1818 人員推銷策略人員推銷策略1919 5 5
2、. . 公司管理體系公司管理體系2020 公司目標公司目標2020 公司使命公司使命2020 價值體系價值體系2020 公司架構圖公司架構圖2121 1111 職位介紹職位介紹2222 6.6. 品牌推廣實施細則及行動設計品牌推廣實施細則及行動設計2323 前期宣傳前期宣傳2323 銷售現場環節安排銷售現場環節安排2525 控制方案控制方案2727 7 7. .活動效果預測活動效果預測2828 8.8.財務預算財務預算2929 第一章第一章 策劃書概述策劃書概述 本份策劃書是建立于維他奶品牌之上，以我們掘金團隊為中心而寫成的一份具備了 團隊介紹、品牌介紹、市場環境分析、營銷組合策略、品牌推廣實
3、施細則及行動分 析、 總行動方案、活動效果預測、財務預算、可行性分析等多元素的公司運營策劃。 其中團隊介紹包括了我們團隊的成員職位、口號、logo、理念、廣告語以及我們的團 隊名稱和名稱解釋。 除此之外，第一，我們提出了大量的宣傳方案，將可利用資源皆盡心利用。如調查 問卷、游戲互動、微博 Q 群等實用、影響范圍廣的宣傳方案。第二，通過專業應用軟 件進行了環境、SWOT 等多層次，高深度、具有嚴謹性的分析，由此得出了理性、切乎 實際的營銷目的及財務目標，從而制定出了合理的、適當的、具有戰略意義的多種營 銷組合策略。第三，針對我們所處環境制定出的組合營銷策略，包括了游戲互動、簽 名、健康調查、抽獎券以及收集圖標領取獎品等具有極大互動和推廣性的活動。第 四，在 CEO 理性、合理化的分析下制定出的總行動方案，其中包括了對道具計劃、時 間安排、地點選擇、人員安排等全方位考慮。如此的分工可以確保策劃
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