紫荊百貨商場開業慶典活動策劃方案（11頁）.doc
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紫荊百貨商場開業慶典活動策劃方案（11頁）.doc
1、紫荊百貨商場開業慶典活動策劃方案 目錄 一、 前言 二、 活動主題 三、 活動風格 四、 活動目的 五、 廣告宣傳（前期宣傳、后期宣傳） 六、 嘉賓邀請 七、 活動亮點 八、 活動程序 九、 會場布臵 十、 附件 十一、后記 一、前言 鑒于本商場“引領時尚消費，倡導精致生活”的經營理念，所以，如何針對性 地吸引高端消費者，如何將活動形勢和活動內容同商場的高端定位及高端消費 人群的消費形態相契合，就成了本次活動的關鍵。 在策劃過程中，我們著重考慮將開業慶典、促銷活動和樹立商場高端形象有機 結合；活動主題盡可能藝術化地“扯虎皮做大旗”，淡化促銷的商業目的，使 活動更接近于目標消費者，更能打動目標消
2、費者。把舉辦第一屆“紫荊”杯高 爾夫賽事的開幕式作為本次活動的亮點及持續的新聞熱點，力求創新，使活動 具有震憾力和排他性。從前期的廣告宣傳和活動中的主題風格，我們都從特定 的消費人群定位進行了全方位考慮。在活動過程中為盡量避免其它閑雜人等的 滯留，所以慶典場面不宜盛大，時間不宜過長，隆重即可。 二、活動主題 1. 開業慶典 2. 第一屆“紫荊”杯高爾夫友誼賽開幕式 三、活動風格 隆重 高雅 四、活動目的 (1) 面向社會各界展示紫荊百貨高檔品牌形象，提高紫荊百貨的知名度和影響 力； (2) 塑造海南第一高檔精品商場的嶄新形象；塑造紫荊百貨精品氛圍。 (3) 通過本次開業慶典活動和“紫荊”杯高爾
3、夫賽事開幕儀式，開拓多種橫向、 縱向促銷渠道，掀起國慶黃金周的促銷高潮和持續的新聞熱點和促銷高潮，奠 定良好的促銷基礎和良好的社會基礎。 五、廣告宣傳 1.前期宣傳 （1） 開業前 10 天起，分別在海南日報、海口晚報及各高檔寫字樓的液晶電 視傳媒網等媒體展開宣傳攻勢；有效針對高端目標消費人群。 （2） 周邊各高檔社區及高檔寫字樓內作電梯廣告，有效針對周邊高端消費 者，有效傳達紫荊百貨開業及其相關信息。 （3） 以各高爾夫球場為定點單位給各高爾夫球場的會員及高爾夫球界名流、 精英發放設計精美的邀請函，邀請其參加紫荊百貨開業慶典暨第一屆“紫荊” 杯高爾夫友誼賽。 2.后期廣告 （1） 開業后 5 日內，分別在海南日報、海口晚報及各高檔寫字樓的液晶電視 傳媒等媒體進一步展開宣傳攻勢，吸引目標消費者的眼球，激起目標消費者的 購買欲。 （2） 進一步跟蹤報導“紫荊”杯高爾夫友誼賽，掀起持續的新聞熱
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