珠海好而佳購物廣場開業營銷策劃方案（10頁）.doc
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珠海好而佳購物廣場開業營銷策劃方案（10頁）.doc
1、好而佳購物廣場好而佳購物廣場 前言： 珠海三灶城鎮人口約 1820 萬人，目前有百和超市、得一超市,益百佳購物廣場 3 家規模不大的超市，好而佳超市選定在三灶鎮中心開設超市占據有利地理條件，更加上是 自己的賣場，對于租金的壓力不明顯，以及超市的裝修檔次豪華有特點，對于形成新的商 圈是很好的基礎。 由于好而佳購物廣場在居民消費習慣的商圈里，開業的成功與否至關重要，它將決 定于好而佳購物廣場從開業以后對顧客的印象和今后是否形成購買習慣的根本。 解決商場成功開業問題可采取人氣-商氣-商機層遞法，即在理念上采取三個操作步 驟： 激發人氣、營造商氣、沉淀商機。激發人氣主要依靠三個方法： 禮賓舉措、超市活
2、動、新聞造勢 主題延伸： 高雅時尚的店面形象設計裝飾；新潮、時尚、前衛的商品；首先樹立好而佳企業對外的公 眾形象，盛大開幕是我們挑戰市場、激活顧客消費的先鋒，富麗典雅、莊重氣派的企業形 象，豐富的企業文化內涵；強烈的視覺沖擊效果，形成三灶區域及周邊城鎮百貨零售業關 注的焦點，拉近企業與消費者之間的心靈距離。 主題定位及支持： 激情九月，盛大開幕好而佳購物廣場轟動三灶。 1、 全新形象，全新人文，全新營銷模式成為三灶區域及周邊城鎮百貨零售業的典型標 志。 2、 好而佳勢力強大的展現，增加消費者和商家的信心，導出口碑經濟效益，以媒體強 勢攻擊，建立企業外部形象指標。 3、 高雅的店面形象設計和商業
3、街現代感十足的店內裝修布置，全新營造立體空間視覺 震撼力。 4、 莊重典雅、富麗堂皇、宏大氣勢的整體形象，展示豐富的人文內涵，提升外部形象 的認知和美譽度。 5、 盛大開幕、讓利酬賓，使顧客感受本企業的真情奉獻，增加廣大消費者對企業的信 心和向心力。 策劃項目： 一、好而佳購物廣場/商業步行街開幕前廣告營銷策劃整合推廣 1、招商信息發布 2、招聘會發布 3、VI/CI系列 4、會員卡推廣 5、大眾傳媒 6、DM 海報宣傳 7、周邊廣告（巨幅、條幅、燈旗、路邊插旗、車身廣告） 8、店外廣告（開業活動巨幅、賀幅、祝賀條幅、升空氣球、供門、彩條、吉祥物造型氣 模） 9、店內廣告（活動看板、開業活動橫幅及其所有導視裝飾系統） 二、好而佳購物廣場三灶店開幕前商品促銷（DM）、活動促銷策劃推廣 三、好而佳購物廣場三灶店開幕前店面、店內形象裝飾、氣氛營造 四、好而佳購物廣場三灶店開幕前公關營銷活動策劃推
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