武昌市休閑購物所天麗廣場全年推廣計劃方案（52頁）.doc
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武昌市休閑購物所天麗廣場全年推廣計劃方案（52頁）.doc
1、天天 麗麗 廣廣 場場 全全 年年 推推 廣廣 計計 劃劃 背景分析背景分析2 2- - 6 6 一、一、未來十年零售業態分析未來十年零售業態分析2 2 二、行業背景分析二、行業背景分析3 3 三、地理位臵分析三、地理位臵分析4 4 四、目標消費群分析四、目標消費群分析5 5- - 6 6 核心優勢核心優勢7 7 營運策略營運策略8 8 推廣策略推廣策略 9 9- -1010 促銷活動方案促銷活動方案1111- -1818 促銷禮品方案促銷禮品方案1919- -2 20 0 天麗卡升級推廣案天麗卡升級推廣案2121- -2424 媒體投放計劃案媒體投放計劃案2525- -4444 周年慶新聞發
2、布初案周年慶新聞發布初案 4545 周年慶活動慶典初案周年慶活動慶典初案4646- -4747 附件附件 1 13 3 4848- -5050 結束語結束語 5151 背景分析背景分析 一、未來十年零售業態分析一、未來十年零售業態分析 1999 年以后，中國零售業出現了微妙的變化，各種新型業態紛紛涌現。在市場競爭中，一方面是外資企業繼續擴張，發展迅 速；另一方面是國內土生土長的新型業態逐漸成長起來。毫無疑問，中國零售業態在未來十年內將出現一個較大的調整，理由主要有 四： 一是科技的發展為零售業態創新提供了技術基礎，尤其是網絡技術在社會、經濟各個領域的廣泛運用，電子商務的興起，迫使傳 統零售業態
3、產生脫胎換骨的變革； 二是自 1997 年以來，我國消費者市場全面進入買方市場狀態，競爭程度的加劇，使零售企業必須走業態創新之路； 三是隨著經濟的發展和人們收入水平的提高，我國居民的消費結構、購買行為發生的較大變化，也需要零售業態的變革與創新相 適應； 四是國外新型零售業態的示范效應加快了我國零售業態變革創新的步伐。 未來十年，中國零售業態發展將呈現以下趨勢： 1、連鎖超市高速成長，力圖取代傳統百貨成為我國零售業新的主導力量； 2、百貨商店必須重新定位，明確競爭戰略，形成經營戰略，形成經營特色； 3、未來十年，便利店發展潛力巨大，可能會成為新的競爭焦點； 4、網絡商店還會繼續艱難擴張； 5、各種業態聯盟，逐步完善中的多功能經營的購物中心。 二、行業背景分析二、行業背景分析 天麗廣場地處武昌繁華地帶司門口，多年以來的競爭趨勢是，百貨業競爭力不強，街邊的品牌專賣店漸成氣候。但從 2003 年以
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