1、 第一部分第一部分 總體概況：總體概況：品牌成為房企逆市擴張助推器品牌成為房企逆市擴張助推器 20112011 中國房地產品牌價值測評成果在京發布中國房地產品牌價值測評成果在京發布 9 月 8 日，2011 中國房地產品牌價值測評成果發布會暨房地產品牌發展高峰論壇在住建部世紀國建賓館隆重舉行。中國房地產研究會會長、中 國房地產業協會會長劉志峰，中國房地產研究會副會長兼秘書長、中國房地產業協會秘書長苗樂如，中國房地產業協會副會長朱中一，中國房地產研究 會副會長童悅仲，中國房地產測評中心專家指導委員會執行主任、上海易居房地產研究院院長張永岳，中國房地產測評中心主任丁祖昱等業內領導和專 家，以及房地
2、產企業、研究機構和媒體人士近 300 人出席了本次論壇。 會上，中國房地產研究會、中國房地產業協會與中國房地產測評中心聯合發布了2011 中國房地產企業品牌價值測評研究報告及 2011 中國 房地產開發企業品牌價值 20 強、品牌價值成長性 10 強、專業特色 10 強、華北(東北)10 強、華東 10 強、華南 10 強、中西部 10 強；2011 中國房地產 營銷代理企業品牌價值 10 強、成長性 10 強榜單等系列榜單。其中，中國海外、萬科、恒大的品牌價值分別為 246.87 億元、210.70 億元、210.18 億 元，分列本次房地產開發企業品牌價值排行榜前三位；易居中國、世聯地產、
3、思源興業則分別以品牌價值 39.18 億元、27.04 億元和 23.96 億元，位列 房地產營銷代理企業品牌價值榜前三位。 中國房地產研究會副會長兼秘書長、中國房地產業協會秘書長苗樂如表示，隨著中國房地產市場的發展，品牌已經成為企業應對市場挑戰、抓 住市場機遇、提高市場份額的“利器”，發揮品牌優勢成為企業全面提升競爭實力的重要選擇之一。在此背景下，由中國房地產研究會、中國房地產業 協會、中國房地產測評中心在充分研究了國內外現有品牌價值評價模型的基礎上，遵循建立符合我國國情的保障性住房體系和商品房體系的要求，結合 我國房地產市場發展的特點和國內房地產各類企業的特征，對原有房地產企業品牌價值評價模型進行了相應的改進。通過對企業品牌價值的評價，反映 其對市場、對社會的影響，把企業內部發展力與外部競爭力聯系起來，把靜態的價值增長評價與動態的戰略發展目標結合起來，全面展示企業在產品建 設、經營管理
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