1、嗨啤一夏,Hi bei one summer,TNTNLI,嗨,夏日狂歡節,Jump,嗨啤一夏,HIBEIONE SUMMER,“,”,我們對一切美好事物的發生充滿期待.,城市中形形色色的人們.有的人疫情隔離期間的壓抑心情無處釋放有的人被傷透的心卻無法在焐熱有的人為生活奔波始終無法靜下心,“他們需要有一個空間聆聽自己的內心的吶喊”,把內心的冰冷與心中怒火碰撞而擊【更新一切美好】,青島啤酒,盱眙龍蝦,&,邀你共赴一場舌尖與味蕾的華麗邂逅,這個夏季，我們將帶給你最特別的體驗,解鎖最新潮的夏季,一場冰與火的碰撞,DRC,【設計板塊】,INTEGRATED,【內容板塊】,PART-2,【節目背景】,P
2、ART-1,INTROUCTION,ACTIVITY CONTENT,PART-4,PLATFORM,活動目錄,【整合傳播】,PART-3,start,節目背景,PART-1/INTRODUCTION,01,節目背景,PART-1/INTRODUCTION,由于疫情原因，人們的出游需求被抑制，而露營即可滿足人們旅游出行接觸大自然的需求，可降低疫情風險，成為了消費者周末、小長假首選。目前，市場最為主流的兩種露營方式為帳篷露營、房車露營,露營流行趨勢上漲,近幾年，以抖音為代表的的字節系產品在音樂領域的趨勢不言而喻，在某種程度上，短視頻平臺的出現重新構建了音樂行業的生態，也已經主導了當下音樂流行的趨
3、勢，將這種熱愛以線下音樂節的方式熱動起來.,音樂節趨勢增長,從熱愛生活出發.,01,節目背景,PART-1/INTRODUCTION,青島啤酒,盱眙龍蝦,2008年北京奧運會官方贊助商，品牌的外延被不斷延伸開來，啤酒、節慶、博物館，不知不覺中構筑起一個超級城市IP。青島國際啤酒節始創于1991年，是融旅游、文化、體育、經貿于一體的國家級大型節慶活動，是亞洲的啤酒盛會，借助品牌聲量，傳播青島城市個性優勢與魅力。,這個盛夏主辦方聯合【青島啤酒】x【盱眙龍蝦】,“中國龍蝦節”以其獨特魅力，從全國5000多個節慶活動中脫穎而出，同時被評為中國十大飲食類節慶第一名，再次成為江蘇唯一?！爸袊祉魢H龍蝦節
4、”是江蘇省盱眙縣人民政府自2000年7月成功舉辦。借助城市文化，季節性龍蝦美食盛宴，傳播文化發展，間接推動城市經濟發展。,01,節目背景,PART-1/INTRODUCTION,主辦方x青島啤酒x盱眙龍蝦,兩大國際級別節慶超強聯手兩大城市超級IP首次聯合2022 躁動的夏天，打造啤酒音樂節“嗨啤一夏”,目的：【品牌造勢】【流量增加】【推動經濟】【效益升級】青島啤酒與盱眙龍蝦的雙向賦能，品牌線上+線下強強聯手，放大節慶效應，多維度內容鏈接，呈現一場全民參與、帶動多產業節慶效果；同時為商業、為城市帶來一場潮趣嗨玩的夏季狂歡；在三方品牌原有聲量的基礎新添更多聲量+流量，帶動發展.,01,節目背景,P
5、ART-1/INTRODUCTION,異業聯盟&深度挖掘產業共贏新模式,讓品牌聯盟以活動的形式開展落地；讓品牌故事更深入人心更讓品牌力度借助國際級別活動擴大知名度&影響力,讓更多的人知曉、走向每一個城市、讓全世界的人們知道,青島啤酒x盱眙龍蝦,青島啤酒 x 盱眙龍蝦,經營版塊,品牌小站：青島啤酒+盱眙龍蝦專屬區域；房車露營：休息站，浪漫的房車&帳篷營地礁響市集：文創潮玩商家入駐；野望音樂節：音樂&DJ&熱舞&抽獎；,商業贊助,官方指定用品、餐飲用品飲用水、紀念品、獎品等,廣告投放,商場內屏幕投放+活動區域廣告位+戶外活動圍擋+沿街道旗+活動物料類,品牌聯盟IP打造,聯名造節模式打造，聯名文創產
6、品開發，對盱眙國際龍蝦節、青島國際啤酒節等場景的IP化輸出打造。,【五大核心板塊打造】,“最嗨盛夏”,這里集結最潮玩家,0102030405,start,內容板塊,PART-2/ACTIVITY CONTENT,02,內容板塊,PART-2/ACTIVITY CONTENT,如果說這個夏天你覺得生活少了點什么，那一定是一杯冰扎啤和滿腹炙熱的小龍蝦,青啤X龍蝦地表最強CP,盛夏不止，美食不斷，總有更多驚喜是蓄謀已久的“愛”.,02,內容板塊,PART-2/ACTIVITY CONTENT,線上+線下強強聯手,由主辦發首發活動資訊，三方品牌通過自身流量帶動全城熱度，【話題熱度】【傳播熱度】【流量熱
7、度】.,線上：發起話題|例#聽說青啤&龍蝦又在一起啦？#外面的龍蝦它不香嘛？那有啤酒陪著你會來么？.等話題,可在線上參與話題轉發獲取門票，或在三方平臺報名獲取,嗨啤一夏,【狂歡一夏】青春不止熱愛不止,02,內容板塊,PART-2/ACTIVITY CONTENT,線上+線下強強聯手,由主辦方首發活動資訊，三方品牌通過自身流量帶動全城熱度，【話題熱度】【傳播熱度】【流量熱度】.,線下：通過場地動線布置，網紅打卡拍照、資源合作提供美食、休息場地，音樂節、特邀請盱眙龍蝦烹飪大師現場烹制正宗美味龍蝦。,線下派發活動發光手環,02,內容板塊,PART-2/ACTIVITY CONTENT,南北PK味蕾大
8、賽,|人氣評選|青啤類別猜選|小龍蝦口味猜選|,青島啤酒 喝一口，品一品就知道是一廠還是二廠，是白啤還是黑啤；,小龍蝦 吃一口，品一品就知道是麻辣還是十三香.,美食福利現場嗨放送，現場直播，特邀吃播博主現場助力，傳播國際文化&城市文化的魅力。,02,內容板塊,PART-2/ACTIVITY CONTENT,百秒哈啤剝蝦 蒙面哈啤蝦王,還有一種賽制，管夠管飽，還不快來,線上與線下同步發起，將中外友人、網紅達人、現場消費者鏈接成團，助力嗨啤一夏的狂歡盛宴、樂趣不斷、驚喜不斷，增加活動話題性+互動性。,02,內容板塊,PART-2/ACTIVITY CONTENT,野望狂歡音樂節,從民謠到搖滾，從流
9、行樂到輕音樂的切換，解放雙耳，閉上眼睛去感受音樂帶來的快樂；特邀網絡紅人、本地原創歌手/團體、粉絲&圈層聚集吸客.,02,內容板塊,PART-2/ACTIVITY CONTENT,野望狂歡音樂節,02,內容板塊,PART-2/ACTIVITY CONTENT,野望狂歡音樂節,推薦特邀嘉賓：許嵩、毛不易、黑豹樂隊、夏日入侵企畫、乃萬、沙一汀EL、顏人中、焦邁奇、Fine樂團、銀河系樂團。氛圍說唱：艾福杰尼、GAI、TT。,02,內容板塊,PART-2/ACTIVITY CONTENT,和你一起浪漫一夏,喧囂的城市生活，需要解鎖一次漫生活來開啟一場慢節奏的生活方式；呼吸自然、感受四季中最熱鬧的狂歡
10、盛夏帶給心靈的舒暢,房車營地+帳篷營地，多種選擇任你挑,02,內容板塊,PART-2/ACTIVITY CONTENT,和你一起浪漫一夏,體驗讓生活慢下來的節奏，感受微風拂面的節拍,氛圍的營造,美食的體驗,02,內容板塊,PART-2/ACTIVITY CONTENT,文創手作聚集地,一場溫馨浪漫又充實至極的市集，有什么？文創、花植、潮玩、劇本殺、手作、美食、潮流演出超多寶藏攤位，潮酷玩法，吃喝玩樂全方位的感官新體驗。充滿時尚、舒適、創新的一場市集游玩圣地。,02,內容板塊,PART-2/ACTIVITY CONTENT,啤酒X龍蝦品牌營地,【青啤小站】,【龍蝦小站】,打造盱眙龍蝦專屬小站，豐
11、富的龍蝦口味，讓人們聚集前往品嘗美味。品牌聯動：互動游戲+環節融入+休憩，參與贏餐券 與“蝦迷”和青啤粉玩在一起，讓品牌深入走進消費場景，拉近與消費者距離，成就各大品牌的營銷專場。,打造青島啤酒專屬小站，站內有豐富多樣化的啤酒品類，前期通過線上邀約和活動報名形式，邀請美食主播、家庭、媒體團進站體驗；線上+線下促轉化，自發傳播的同時引起話題發酵。,HIBEIONESUMMER,“,驚喜不斷,現場通過掃描活動二維碼，進入手機游戲鏈接界面，點擊按鈕即可獲得隨機禮品，如：現金抵扣金額、活動專屬紀念物品等，驚喜大獎：音樂節特邀嘉賓現場登臺互動！,start,整合傳播,PART-3/INTEGRATED,
12、03,整合傳播,PART-3/INTEGRATED,主流媒體&品牌自媒體,話題性、互動性、即時性傳播內容線上主辦方“嗨啤一夏”活動流量主入口全面資訊傳播內容科普、種草、娛樂等多樣化傳播內容深度品牌合作內容產出廣告引流線上主辦方“嗨啤一夏”活動主場流量承載和轉化,LOGO,03,整合傳播,PART-3/INTEGRATED,活動聯名產品,主辦方與青島啤酒跨界聯合，為活動打造聯名定制款，助力活動IP化。應用場景：青島啤酒品牌小站、互動參與獎勵、線上直播互動福利。,包裝,多種樣式選擇有趣文案選擇,轉化,兩大品牌互動線上&線下深度傳播零售&傳播&自流量,03,整合傳播,PART-3/INTEGRATE
13、D,啤酒X龍蝦X露營X市集X賽事引爆城市話題熱點,疫情的影響，限制了人們旅游的自由，線下活動減少，人們對事物體驗感減少.本次活動的舉辦，不僅僅是提升品牌方的盈利，更為增強人們對城市幸福感的體驗，快樂值的增加，借助NBA賽事，持續發酵.回顧賽點精彩瞬間。,03,整合傳播,PART-3/INTEGRATED,#話題+PK挑戰賽+短視頻,【話題傳播示意】#嗨啤一夏 挑戰賽#小龍蝦江湖爭霸賽 南北兩派王牌口味之爭,點擊參與,03,整合傳播,PART-3/INTEGRATED,打造2022夏季時尚嗨潮節&增強城市級幸福感生活,嗨啤一夏,青島啤酒X盱眙龍蝦野望音樂節X房車露營X礁響市集,活動為媒，促進市民
14、消夏生活為主，流量新媒體為傳播陣地發揮三大品牌市場價值，利用各自傳播途徑打響活動熱點，傳播活動話題集合媒體整合傳播，擴大活動熱點&增強品牌影響力&吸客蓄客聯動品牌方“粉絲”圈、助力拓展城市消夏生活圈、聯動多方跨界品牌圈層互動打造跨地域產業、跨界品牌聯合的節慶模式新典范。,start,設計板塊,PART-4/DESIGN OF PLATE,04,設計板塊,PART-4/DESIGN OF PLATE,活動主KV設計,LOGO,04,設計板塊,PART-4/DESIGN OF PLATE,主KV投放效果展示,商場內屏幕投放效果示意活動鐵馬畫面效果示意,LOGO,LOGO,04,設計板塊,PART-
15、4/DESIGN OF PLATE,頂視圖展示+點位劃分,礁響市集,活動入口處,舞臺區,青啤小站,龍蝦小站,帳篷區,休息區,休息區,休息區,房車露營區,房車露營區,房車露營區,礁響市集,房車露營區,房車露營區,房車露營區,拍照區,拍照區,拍照區,精神堡壘,04,設計板塊,PART-4/DESIGN OF PLATE,全景視角展示+點位劃分,礁響市集,房車露營區,活動入口,礁響市集,青啤小站,龍蝦小站,拍照區,房車露營區,休息區,舞臺區,拍照區,拍照區,帳篷區,精神堡壘,04,設計板塊,PART-4/DESIGN OF PLATE,活動全景視角展示,04,設計板塊,PART-4/DESIGN O
16、F PLATE,活動全景視角展示,04,設計板塊,PART-4/DESIGN OF PLATE,入口處視角展示,04,設計板塊,PART-4/DESIGN OF PLATE,場景動線視角展示,04,設計板塊,PART-4/DESIGN OF PLATE,場景動線視角展示,04,設計板塊,PART-4/DESIGN OF PLATE,青島啤酒白啤專場,04,設計板塊,PART-4/DESIGN OF PLATE,盱眙龍蝦專場,04,設計板塊,PART-4/DESIGN OF PLATE,INS風拍照效果展示,04,設計板塊,PART-4/DESIGN OF PLATE,INS風拍照效果展示,04,設計板塊,PART-4/DESIGN OF PLATE,INS風拍照效果展示,04,設計板塊,PART-4/DESIGN OF PLATE,活動舞臺視角,04,設計板塊,PART-4/DESIGN OF PLATE,活動舞臺視角,感謝觀賞,感謝觀賞,Hi bei one summer,TNTNLI,嗨,夏日狂歡節,Jump,HIBEIONE SUMMER,“,”,
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