1、目錄,CONTENTS,PART 01 策劃思路PART 02 宣傳規(guī)劃PART 03 活動規(guī)劃PART 04 執(zhí)行保障,PART 01,策劃思路,PLANNING IDEAS,疊溪鎮(zhèn)位于阿壩藏族羌族自治州茂縣西北部，岷江上游，九環(huán)西線上的重要節(jié)點，位于國家4A級旅游景區(qū)疊溪松坪溝風景區(qū)，距離茂縣縣城56公里。鎮(zhèn)政府駐地較場村，平均海拔2325米。該項目策劃范圍涵蓋疊溪古鎮(zhèn)片區(qū)及疊溪下海子，總策劃面積2.12平方公里，約3180畝，其中陸地面積1.1平方公里，水域面積1.01平方公里。,項目簡介,PROJECT INTRODUCTION,活動定位,ACTIVITY POSITIONING,市場

2、定位XX寶石小鎮(zhèn)主要針對成都及周邊城市游客,價值定位文化體驗休閑旅行特色消費,消費定位熱愛蜀羌文化、喜歡優(yōu)質(zhì)自然景觀、喜歡潮流聚集的人群,優(yōu)勢定位人無我有：寶石人有我優(yōu)：奇景人優(yōu)我特：文化人特我精：酒店,線下活動參與共計1000+人線上預計輻射50000+人,活動規(guī)模,ACTIVITY SCALE,線下活動：2022年4月開街儀式及后續(xù)延展活動線上宣傳：2022年2月-2022年10月,活動目的,ACTIVITY PURPOSE,大拓寬XX寶石小鎮(zhèn)外部客源市場、擴大城市影響力、知名度,強開拓XX寶石小鎮(zhèn)與潛在用戶的心理鏈接,深加深XX寶石小鎮(zhèn)古羌文化與寶石文化的IP概念深化及營銷，在客群中留下

3、印象,速XX寶石小鎮(zhèn)知名度打造以及品牌傳播速度打造，增加客流及游客停留,對特色小鎮(zhèn)項目來說，如何深度挖掘文旅資源，打造獨一無二的IP是重中之重。從寶石文化出發(fā)，進一步豐富項目地文化內(nèi)涵、運營體系、旅游基礎設施等，打造集寶石時尚引領地、蜀羌文化體驗地、自然觀光休閑地、生態(tài)度假目的地于一體的寶石文化小鎮(zhèn)。,For the featured town project,how to deeply tap cultural and tourism resources and create a unique IP is the top priority.Starting from gem culture,

4、further enrich the cultural connotation,operation system and tourism infrastructure of the project site,and build a gem culture town integrating gem fashion introduction territory,Shu Qiang culture experience place,natural sightseeing and leisure place and ecological vacation destination.,活動目的,ACTIV

5、ITY PURPOSE,以九環(huán)線為依托，區(qū)域資源為基底，通過對項目地的歷史文化資源進行分析，挖掘出三個寶石文化故事，串聯(lián)起“XX”“寶石”“愛情”元素，提煉出寶石中所傳遞的守護、思念之意，塑造差異性的“寶石+羌族文化”IP，將XX鑄就成四川乃至西南獨特且唯一的寶石文旅小鎮(zhèn)。,Relying on the ninth Ring Road and based on regional resources,through the analysis of the historical and cultural resources of the project site,three gem culture

6、 stories are excavated,the elements of Diexi,gem and love are connected in series,the meaning of protection and missing transmitted in gemstones is extracted,and a different gem+Qiang culture IP is created,Diexi will become a unique and unique gem culture and tourism town in Sichuan and even southwe

7、st China.,活動目的,ACTIVITY PURPOSE,亮點呈現(xiàn),HIGHLIGHT PRESENTATION,宣傳亮點：以自媒體（小紅書）為原點，融媒體矩陣為面，進行點面結合前宣以寶石小鎮(zhèn)宣傳片為主線，多種線下活動配合占領客戶心智以國航、川航等高端航空廣告為亮點，進行全方位宣傳。,活動亮點：以豐富XX寶石小鎮(zhèn)文旅產(chǎn)品供給，發(fā)揮“漫旅XX”品牌引領作用，助力XX打造古羌寶石文化消費中心，圍繞古羌+寶石文化五大主題空間場景，采用劇情代入、趣味尋寶、沉浸式文化體驗等互動形式，再現(xiàn)XX古羌文化、酒店、文創(chuàng)、美食、寶石等要素。,璀璨文明 寶石羌寨松坪羌寨 璀璨小鎮(zhèn),主題呈現(xiàn),THEME PRE

8、SENTATION,備選主題,云中美寨漫旅XX,云中：羌族素有云朵上的民族之美譽，因為高山峽谷，即使山腳下陽光燦爛，半山腰也都是云霧繚繞，一出門就腳踩祥云。XX：寶石小鎮(zhèn)，集古羌文化、寶石文化、美景、特色酒店于一體，將古羌文化與寶石文化相結合，打造成都周邊旅行特色目的地。,PART 02,宣傳規(guī)劃,PUBLICITY PLANNING,宣傳主線,MARKETING MAIN LINE,以寶石小鎮(zhèn)形象視頻為宣傳主線,活動前期以寶石小鎮(zhèn)宣傳片為切入點，對開園活動進行貫穿，對古羌文化、古蜀文化、寶石文化、人文自然、地震遺址、紅葉等形象資源進行展現(xiàn)。以宣傳片為主體進行延伸，在各大融媒體渠道進行傳播，占

9、領心智，為后續(xù)營銷節(jié)點活動、開園儀式進行鋪墊。,視頻思路,VIDEO IDEAS,根據(jù)寶石小鎮(zhèn)和周邊的羌寨、山林、等人文風俗，結合寶石的珍貴性，延伸出尋寶之旅的視頻內(nèi)容形式，故事中美女小張拿到打開尋寶地圖，一邊躲避障礙，（做游戲）一邊解謎，最終有沒有找到神秘的寶石。留下一個懸念的結尾，等待游客去揭秘。,1、視頻開始小張看著松坪溝的美景，打開地圖確定方向，走過小河，穿過樹林。（展示美景和地圖上的寶石標記）,2、碰到當?shù)厝说难垼ㄡ尡群蜕碇袼追b的人），進行抱蛋，推桿，穿針引線等考驗。得到碎片線索。（展示民俗活動游戲和徽記）,3、小張進入神秘的寶石小鎮(zhèn)解謎，在各個區(qū)域打卡獲得各種線索。出現(xiàn)魔兵追

10、逐。（表現(xiàn)各個區(qū)域的游玩特色、風情，以及傳說中的魔兵進行環(huán)節(jié)與故事穿插）,4、慌不擇路的跑到羌寨，躲過魔兵，手上的徽記發(fā)光指引著某個方向，身后的大門輝映著徽記的光。（體現(xiàn)羌寨元素，和神秘指引的象征）,5、推開門跨步進去，（畫面淡出LOGO字幕，例：寶石小鎮(zhèn)探秘之旅歡迎您來揭秘或記憶片段畫面組合而成的LOGO樣式）,營銷策略,PUBLICITY STRATEGY,線上話題引爆通過打造“古羌+寶石”原創(chuàng)IP和熱門話題，引爆微博微信等流量客戶端，推動大家關注討論，達到促進聲量和知名度提升。,深化體驗營銷通過開業(yè)慶典及XX小鎮(zhèn)現(xiàn)場場景布置、互動體驗等形式，深化體驗XX寶石小鎮(zhèn)特色，加深感官印象，加強和

11、潛在用戶的心理連接。,整體概念打造整體宣傳及營銷圍繞XX“寶石+古羌”進行打造，通過關鍵字來引領XX各個場域的體驗，讓場景及氛圍系統(tǒng)化，概念化，深化寶石小鎮(zhèn)文化印象。,宣傳推廣思路通過各大門戶平臺的宣傳推廣增加客流,以及車隊、旅行社等合作推廣，從源頭吸引精準客戶，加速去XX寶石小鎮(zhèn)體驗旅行的腳步。,線上活動引爆,ONLINE ACTIVITY DETONATION,活動引爆要素：舌、水、云、力,案例參考：,土樓文化：洛帶古鎮(zhèn),深化體驗營銷,DEEPEN EXPERIENCE MARKETING,整體概念打造,OVERALL CONCEPT BUILDING,全方位宣傳線上話題引爆、線下活動造勢

12、、融媒體宣傳多角度挖掘生態(tài)山水、寶石文化、古羌民俗、特色酒店深感受記憶全感官享受、心理情感鏈接、特色紀念禮趣體驗吸引民俗體驗、網(wǎng)紅打卡、寶石品鑒,宣傳推廣思路,PUBLICITY AND PROMOTION IDEAS,以多模式進行互動，滲入KOL粉絲群體和朋友圈層,配合傳播系列視頻，把握傳播節(jié)奏，信息傳播同步一致,抓住消費群體，傳遞“漫旅XX”的核心理念，從產(chǎn)品到情感引起消費者關注和共鳴,推廣時間安排,PROMOTION SCHEDULE,本次策劃方案為前期預熱及開業(yè)活動方案，不包括后續(xù)延續(xù)方案！,傳播解決方案,COMMUNICATION SOLUTIONS,內(nèi)容定制化,形式整合化,平臺精準

13、化,貼合客群興趣 創(chuàng)造輕內(nèi)容話題,借助KOL效應 提升話題傳播性,KOL效應,互動話題,事件營銷,活動創(chuàng)意,精準媒體渠道,精準圈層選擇,用戶UGC管理 商機引導,內(nèi)容定制化,CONTENT CUSTOMIZATION,調(diào)性維持主品牌和產(chǎn)品品牌的一致性，除了單向信息傳播，加強“輕內(nèi)容”的溝通。,從這些地方來找故事XX寶石小鎮(zhèn)的起源上寶石小鎮(zhèn)IP設計上古羌與寶石特色文旅打造上用戶群像特征上,可以如何講故事符合用戶情感訴求，激發(fā)用戶心理共鳴符合影視劇情的敘事，讓用戶身臨其境類比游戲，精心布局場景情節(jié)與線索，刺激參與度,傳播渠道精準化,ACCURATE COMMUNICATION CHANNELS,以

14、小紅書為核心平臺，聯(lián)動KOL圈層，精準KOL以及網(wǎng)絡媒體資源，有效覆蓋目標用戶，精準傳遞核心內(nèi)容。,其他資源擴散：文旅類KOL、文旅類媒體及論壇KOL：KOL及朋友圈、微博、百度貼吧、豆瓣小站等吸引粉絲關注自媒體平臺為核心（微博、微信、抖音、小紅書等）持續(xù)傳播,全媒體矩陣,ALL MEDIA MATRIX,傳播階段,傳播內(nèi)容,投放媒介,投放形式,投放數(shù)量,作用,預熱期（2月）,引爆期（4月）,沉淀及后續(xù)（5-12月）,事件+話題，預熱發(fā)酵,網(wǎng)媒+新媒體,圖文、網(wǎng)紅、短視頻,10,事件開場吸睛持續(xù)互動蓄力,精彩內(nèi)容，直擊活動現(xiàn)場,省市級媒體+網(wǎng)媒+新媒體+紙媒,圖文、網(wǎng)紅網(wǎng)絡直播形式、短視頻,1

15、2,持續(xù)爆點引流,活動沉淀，二次傳播,10,活動復盤二次傳播,全媒體矩陣,ALL MEDIA MATRIX,六大組合推廣模式，制造XX寶石小鎮(zhèn)全城輿論熱點，擴大活動知名度及參與度！,電視臺,門戶及主流網(wǎng)站,小紅書,紙媒,地方網(wǎng)站,短視頻/直播,傳播細化,PROPAGATION REFINEMENT,刷爆朋友圈的互動加持,抖音 x 朋友圈聯(lián)手打造現(xiàn)象級互動H5,抖音聯(lián)合朋友圈圍繞“西羌寶石”這一關鍵詞創(chuàng)意，努力捕捉用戶隱藏的真實旅行需求，讓用戶在潛移默化中感受旅行的魅力。,抖音x朋友圈FUN肆寶石游,視頻軟植入寶石元素露出,寶石選擇頁,跳轉(zhuǎn)外鏈頁,預熱H5FUN肆寶石游,傳播細化,PROPAGA

16、TION REFINEMENT,通過朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)、互動、點贊可進行一次寶石盲盒開獎，集齊6個寶石可免費進行烤全羊千人宴，參考案例，支付寶集福挑戰(zhàn),傳播細化,PROPAGATION REFINEMENT,FUN肆寶石游結果頁,紅寶石,綠寶石,水晶,藍寶石,鉆石,金綠寶石,專屬網(wǎng)紅達人,專屬小紅書挑戰(zhàn)賽,邀請小紅書網(wǎng)紅、達人演繹西羌尋寶之旅,小小莎老師,紀涵中,代古拉K,羅西,頭部達人領銜示范，號召用戶們共同記錄旅行中的美好生活,傳播細化,PROPAGATION REFINEMENT,專屬定制的內(nèi)容共創(chuàng),傳播細化,PROPAGATION REFINEMENT,小紅書網(wǎng)紅資源病毒式傳播,達人Vlog擴

17、散傳播,拍攝XX寶石小鎮(zhèn)官方宣傳視頻，邀請小紅書博主拍攝旅行日志及Vlog進行線上傳播，以廣鋪開進行病毒式擴散傳播，在最短的時間傳遞到最多受眾，針對最多層級人群。,王牌硬廣 保駕護航,社媒傳播 推波助瀾,獨占小紅書十一國慶黃金硬廣,聯(lián)合頭部微信公眾號及資訊平臺發(fā)聲,傳播細化,PROPAGATION REFINEMENT,多維度多角度的傳播資源,傳播細化,PROPAGATION REFINEMENT,團購網(wǎng)站打造專屬優(yōu)惠,小鎮(zhèn)X聯(lián)聯(lián)周邊游打造親子專屬優(yōu)惠,結合聯(lián)聯(lián)周邊游等團購APP，打造親子專屬優(yōu)惠將XX寶石小鎮(zhèn)酒店、民俗、采摘、露營等親子項目進行團購推廣,傳播細化,PROPAGATION RE

18、FINEMENT,航空廣告定向投放,小鎮(zhèn)X國航/川航定制專屬航空專項廣告,媒體名稱：國航魅力四川 空中之旅媒體位置：國航客艙機載電視,成都雙流機場2018年吞吐量5000萬人數(shù)，2020年成都實現(xiàn)旅游人次3億，其中國內(nèi)省外游客占游客總數(shù)的28.6%,PART 03,活動規(guī)劃,ACTIVITY PLANNING,尋寶計劃,開幕式羌寨里的寶石秘密,民俗踩街,民俗巡游XX寶石小鎮(zhèn)里的節(jié)會風俗,記憶中的市集,趕大集民族文化的特色寶石市集,尋寶路線,游線打卡尋找神秘寶石之旅,篝火晚會,民俗文化羌族人民的慶祝方式,羌味體驗,千人宴羌味里的幸福味道,2021茂縣疊溪寶石文旅小鎮(zhèn),茂縣XX寶石文旅小鎮(zhèn)線下活動

19、,緣甜蜜寶石小鎮(zhèn),上 篇,盼幸福追夢,下 篇,【兩段演繹，承接開幕式篇章】,一場寶石小鎮(zhèn)上的羌族民俗盛典以民俗文化歌舞展現(xiàn)寶石小鎮(zhèn)特色風俗，以羌族特色文化風采顯百姓幸福生活追求,都江堰放水節(jié)是四川省重要的民俗節(jié)慶活動，也是國家首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一。為慶祝都江堰竣工、紀念李冰父子治水的豐功偉績，也為了祈禱來年風調(diào)雨順、國泰民安，每年都會舉行盛大的放水活動。都江堰放水節(jié)傳承至今，已經(jīng)成為川西最負盛名的民俗文化活動之一，具有歷史、文化、科技等多重價值。放水節(jié)還原兩千年前“古法治水”歷史文化。通過祭祀砍榪槎放水、春耕薅秧、拜水感恩、還原兩千年前“古法治水”歷史文化。通過祭祀砍榪槎放水、春耕薅秧、拜水

20、感恩、好一個都江堰四幕實景畫卷，將都江堰的歷史文化進行集中呈現(xiàn)。,參考案例：都江堰放水節(jié),REFERENCE CASE,以羌族民俗文化為基礎，以XX 寶石為載體進行挖掘創(chuàng)作，串聯(lián)起“XX”“寶石”“愛情”元素，打造獨特“寶石+羌族文化”民俗活動，將大型民俗展演與開街儀式進行融合，展現(xiàn)項目特性的同時最大程度上制造一場民俗盛會。注：優(yōu)先考慮當?shù)孛袼籽輪T,案例思考：羌族民俗展演,CASE THINKING,將開街儀式進行整體流程串聯(lián)，民俗表演中，通過表演將開街儀式道具展現(xiàn)出來，而后邀請領導及嘉賓登臺進行開街儀式，整體表演一氣呵成。啟動儀式結束后，現(xiàn)場彩帶、禮花等齊放，表演者繼續(xù)進行表演，表演中大門緩

21、緩打開，標志著開街儀式正式完成。,案例思考：開街儀式,CASE THINKING,導演團隊,DIRECTOR RECOMMENDATION,總編導：慕容秀雅 國家二級演員 前南京前線文工團首席 前陜西省歌舞團首席 國際職業(yè)爵士舞培訓師導師（C I P D I T）成都唯愛婚禮秀場策劃舞臺總編導 亞洲文化交流藝術節(jié)節(jié)目總編導 彭州市第二屆中秋詩詞晚會編導 成都第四建筑集團40周年晚會編導 2020年“成都大運會倒計時一周年開幕晚會”節(jié)目總編導 2020年“愛成都 迎大運”主題晚會 節(jié)目編導、現(xiàn)場執(zhí)行導演,周磊 國金沙城游園驚夢三千年尋夢開園實景劇舞臺導演新都區(qū)慶祝建軍90周年晚會導演中國豐收節(jié)（

22、彭州分會場）總導演簡陽市太極蓉城，健康簡陽總導演,導演團隊,DIRECTOR RECOMMENDATION,導演：葛紀秋2015米蘭世博會威尼斯水館總導演 國家文化科技創(chuàng)新服務聯(lián)盟青年導演計劃簽約導演 2014 54界國際小姐大賽中國大區(qū) 上海賽區(qū)最決賽暨頒獎盛典 總導演 2014安利杯 高爾夫球明星邀請賽頒獎晚宴 總導演 2013第一屆中國好聲音現(xiàn)場活動導演 2015 話劇大逃殺總導演 2016話劇人間十格總導演 2017話劇江楊小盜總導演 2019話劇芝味總導演 畢業(yè)于上海戲劇學院,舞蹈總監(jiān)：常靜 2007年湖南衛(wèi)視“一錘定音”金獎2008年周杰倫成都魔環(huán)歌友會、舞蹈藝術指導田亮舞蹈魔術情

23、景劇藝術指導2018“中國少兒藝術大賽”成都賽區(qū)評委2018四川電視臺舞蹈大賽“舞與倫比”評委,尋寶計劃,民俗踩街,記憶中的市集,尋寶路線,篝火晚會,羌味體驗,茂縣XX寶石文旅小鎮(zhèn)線下活動,文化自信是一個國家文化、一個民族發(fā)展中更基本、更深沉、更持久的力量。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興。/以羌族傳統(tǒng)文化為本，以創(chuàng)新寶石文化貫穿打造一場“羌族+寶石”的羌族民俗踩街,一次全民參與的民俗盛會,一場屬于寶石小鎮(zhèn)的羌族民俗文化踩街，滿足游客體驗羌族民俗文化的新期待,踩街亮點,HIGHLIGHT OF STEPPING ON THE STREET,一次民俗文化的集結盛會,

24、一次寶石街秀的融合表達,開街儀式后，寶石小鎮(zhèn)內(nèi)上演羌族民俗活動踩街游行打造一場真正意義上的大型民俗文化慶典，最大程度上為寶石小鎮(zhèn)開業(yè)制造爆點,一次全民參與的民俗踩街,民俗文化的藝術張力，一氣呵成1#以寶石小鎮(zhèn)獨具特色的民俗文化為主:皮鼓舞、郭莊、羌族釋比祭祀、等傳承久遠，原汁原味的民俗活動列陣上演。2#更有羌族婚俗等流傳于寶石小鎮(zhèn)的民間故事，通過提煉、重組得以全新呈現(xiàn)，使其將寶石與羌族傳統(tǒng)進行融合創(chuàng)新。,一次民俗文化的集結盛會,尋寶計劃,民俗踩街,記憶中的市集,尋寶線路,篝火晚會,羌味體驗,茂縣XX寶石文旅小鎮(zhèn)線下活動,聚集寶石小鎮(zhèn)特色旅游產(chǎn)品、特色旅游商品進行展銷以市集呈現(xiàn)寶石小鎮(zhèn)特產(chǎn)風物展

25、示鄉(xiāng)鎮(zhèn)“好味、好物、好藝、好宿”,PART TWO 寶石文旅好物,1#傳統(tǒng)竹編等非遺手藝現(xiàn)場展示2#以羌族+寶石文化進行延伸，打造專屬寶石小鎮(zhèn)文創(chuàng)產(chǎn)品，以文創(chuàng)好物助力寶石小鎮(zhèn)品牌營造；3#更有特色民宿酒店推薦，提升寶石小鎮(zhèn)文旅發(fā)展。,尋寶計劃,民俗踩街,記憶中的市集,尋寶路線,篝火晚會,羌味體驗,茂縣XX寶石文旅小鎮(zhèn)線下活動,游線打卡,打造一條精品寶石小鎮(zhèn)打卡線路，自然風景、建筑風貌，寶石文化、古羌文化等根據(jù)線路推薦亮點進行打卡、領略寶石小鎮(zhèn)的創(chuàng)意生活。,尋寶計劃,民俗踩街,記憶中的市集,尋寶路線,篝火晚會,羌味體驗,茂縣XX寶石文旅小鎮(zhèn)線下活動,一場原汁原味、溫暖走心的寶石小鎮(zhèn)篝火晚會依托寶石小鎮(zhèn)羌族人文風俗創(chuàng)新創(chuàng)意表達展現(xiàn)“寶石+羌族文化”的特產(chǎn)風物,創(chuàng)意“羌”味宴,1#千人長桌宴宴請八方游客，感受濃郁“羌味宴”。2#置“羌”字創(chuàng)意桌宴，宴迎八方來客，以創(chuàng)意宴會形式助推寶石小鎮(zhèn)知名度。3#挖掘特色“寶石烤全羊”，打造地道特色菜肴。,以羌味宴形式借菜品之力，借文化之力，宣傳和推介寶石小鎮(zhèn)文旅品牌。,