1、萬隆珠寶杭州旗艦店萬隆珠寶杭州旗艦店 開業整合企劃案開業整合企劃案 委托方 香 港 萬 隆 黃 金 珠 寶 發表方 杭 州 迅 達 廣 告 公 司 小組成員 吳堅、張大朋、劉添、鄭曉江 1 1 本案內容本案內容 A、背、背 景景 分分 析析 B、活、活 動動 流流 程程 C、活、活 動動 內內 容容 D、媒、媒 體體 投投 放放 E 、費、費 用用 預預 算算 A、背景分析、背景分析 一、市場簡況一、市場簡況 如果說，杭城珠寶市場是塊大 蛋糕的話，那么: -其80的市場份額是由百大、 杭大、銀泰、解百、元華等五 巨頭瓜分的。 -其余20%則由浙地、老鳳祥等 專賣店及武林珠寶商圈瓜分。 百百貨貨
2、其其他他 二、消費者簡況二、消費者簡況 -珠寶消費者年齡段主要為： 2045歲。 -其性別構成90%為女性。 三、消費行為簡況三、消費行為簡況 -目前杭州珠寶消費者偏愛在百貨公司進行珠寶消費。 -最暢銷的依次為項鏈(55.8%)、戒指(51.3%)、耳環(20.5%)、手鏈手鐲 (18.2%)。 -最受歡迎的首飾依次為白金(68.2%)、鉆石(36.6%)、黃金(29.8%)、K金 (20.9%)。 -商譽良好為首(92.4%)，手工精細(91.6%)、成份足（89.5%）及整體價格合理 (87.1%)。 是其消費行為依次考慮的主要因素。 -在眾多品牌中，香港品牌最受歡迎，是中高檔珠寶的首選。
3、 -在價格方面，花費中介數位于1400左右，且盛行假日消費。在國慶黃金周尤甚。 四、萬隆簡況四、萬隆簡況 首先享有和百貨公司同樣的貨源和認證 質量有保證！ 由于是專賣店，擁有更直接的銷售通道 價格更有競爭力！ 同樣由于是專賣店， 擁有更穩固、更有特色的售中、售后服務 商譽可靠！ 而且，來自香港！ 此外，萬隆的低價勢必會引起人們對品質的疑慮， 同行也會趁勢攻擊，所以在宣傳中會強調品質等。 五、綜述五、綜述 萬隆珠寶應以“來自香港之專業珠寶商”形象啟動為宜。 以香港款式、品牌、設計、管理及服務為標榜， 推動珠寶新消費文化。 在消費者最為關心的商譽、質量和價格上 有效撼動“百貨消費群”，拉攏客源。 此外，以情侶活動，宣傳情侶系列刺激情感消費。 以項鏈戒指為本，推廣同系列配飾。 B、活動流程、活動流程 29日日 30 101 2 7 8 9 10 28 開業剪彩開業剪彩 璀璨相約璀璨相約 （同城約
全部分類
標準檢索
招標公告
免費下載資料庫
10000份+資源包
千萬vip文檔暢享下載
下載文檔文件編輯即用
網站精選百萬好案
百萬工程地產工作者都在用
微信掃一掃登錄
