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廈門大學(xué)康城整合營銷傳播方案（ 97頁）.doc

資源ID：76319 資源大?。?span id="9x66ftp" class="font-tahoma">4.57MB 全文頁數(shù)：85頁
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廈門大學(xué)康城整合營銷傳播方案（ 97頁）.doc

1、夏商大學(xué)康城夏商大學(xué)康城整合營銷傳播案整合營銷傳播案消費(fèi)者因?yàn)楦袆?dòng)而購買消費(fèi)者因?yàn)楦袆?dòng)而購買! ! 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不是一場(chǎng)產(chǎn)品戰(zhàn)，而是一場(chǎng)“認(rèn)知戰(zhàn)”！市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不是一場(chǎng)產(chǎn)品戰(zhàn)，而是一場(chǎng)“認(rèn)知戰(zhàn)”！營銷運(yùn)作是一項(xiàng)科學(xué)整合的系統(tǒng)工程。營銷運(yùn)作是一項(xiàng)科學(xué)整合的系統(tǒng)工程。第第一部分一部分：項(xiàng)目形象定位建議：項(xiàng)目形象定位建議第一部分：項(xiàng)目形象定位建議第一部分：項(xiàng)目形象定位建議 . 1 1 第一節(jié)、項(xiàng)目形象定位戰(zhàn)略 . 3 第二節(jié)、行銷概念的提煉 . 6 1、行銷概念提煉的前提： . 6 2、行銷概念定位目標(biāo) . 13 3、定位法則 . 14 4、定位依據(jù) . 15 5、行銷概念定位 . 16 6、行

2、銷概念的支撐體系 . 17 7、形象定位體系設(shè)計(jì)示意 . 23 第二部分第二部分整合傳播方案整合傳播方案目目錄錄一、前期包裝方案 . 25 二、營銷推廣總思路 . 45 三、行銷推廣策略流程 . 46 四、分期推廣策略及實(shí)務(wù) . 47 五、廣告費(fèi)用預(yù)算 . 79 附表 1：一期營銷推廣時(shí)間計(jì)劃表 . 82 第一節(jié)、項(xiàng)目形象定位戰(zhàn)略第一節(jié)、項(xiàng)目形象定位戰(zhàn)略項(xiàng)目形象是打響產(chǎn)品認(rèn)知戰(zhàn)的信息核心，是塑造項(xiàng)目品牌的關(guān)鍵之一。這是一個(gè)系統(tǒng)工程，是貫穿整個(gè)推廣過程的一個(gè)主題與靈魂，同時(shí)也是一個(gè)動(dòng)態(tài)的體系，隨著時(shí)間和形式的變化而靈活調(diào)整。項(xiàng)目形象定位主要是通過對(duì)包裝九大核心信息要素進(jìn)行提煉，充分

3、挖掘項(xiàng)目優(yōu)勢(shì)資源，并從中尋找相關(guān)賣點(diǎn)。形象包裝從“形象力”“產(chǎn)品力”“利基訴求力”三大力量著手，三力合一，威力無窮，通過一列科學(xué)、完整的包形象包裝從“形象力”“產(chǎn)品力”“利基訴求力”三大力量著手，三力合一，威力無窮，通過一列科學(xué)、完整的包裝創(chuàng)造出唯一性、排他性、權(quán)威性的產(chǎn)品！裝創(chuàng)造出唯一性、排他性、權(quán)威性的產(chǎn)品！形象包裝體系形象包裝體系形象力形象力項(xiàng)目識(shí)別特性項(xiàng)目識(shí)別特性產(chǎn)品力產(chǎn)品力商品利益支持點(diǎn)商品利益支持點(diǎn) 利基訴求力利基訴求力商品對(duì)客戶的利益基本點(diǎn)的訴求力商品對(duì)客戶的利益基本點(diǎn)的訴求力要素要素 55：產(chǎn)品魅力核心：產(chǎn)品魅力核心要素要素 66：物質(zhì)性的主導(dǎo)廣告語：物質(zhì)性的主導(dǎo)廣告語要素要素 77：產(chǎn)品力的基本內(nèi)容：產(chǎn)品力的基本內(nèi)容要素要素 11：案名及：案名及 LOGLOG0 0 要素要素 22：行銷概念：行銷概念要素要素 33：精神性的主導(dǎo)廣告語：精神性的主

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