云南大理蒼海高爾夫球會及地產推廣案（32頁）.ppt
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云南大理蒼海高爾夫球會及地產推廣案（32頁）.ppt
1、 一陽指一陽指 聚氣于一點聚氣于一點 大理蒼海高爾夫球會及地產推廣初案大理蒼海高爾夫球會及地產推廣初案 首先，真心感謝興杰地產選擇我們作為合作伙伴。首先，真心感謝興杰地產選擇我們作為合作伙伴。 我們知道，和甲方同心協(xié)力保證該項目我們知道，和甲方同心協(xié)力保證該項目持久穩(wěn)定的良好持久穩(wěn)定的良好 銷售業(yè)績銷售業(yè)績，是我們最好的回報您們信任的方式。，是我們最好的回報您們信任的方式。 由于是第一次合作，也是第一次我們三方的例會。由于是第一次合作，也是第一次我們三方的例會。 我們相信，互相的充分了解是是否合作成功的潤滑劑，我們相信，互相的充分了解是是否合作成功的潤滑劑， 所以請允許我們用幾分鐘時間所以請允
2、許我們用幾分鐘時間簡單簡單介紹一下我們，主要介紹一下我們，主要 給那些還并不熟悉我們的合作伙伴們。給那些還并不熟悉我們的合作伙伴們。 好了，言歸正傳。好了，言歸正傳。 談談我們對這個項目的具體思考。談談我們對這個項目的具體思考。 從傳播推廣的角度考慮，我們必須為這個項目尋找一個從傳播推廣的角度考慮，我們必須為這個項目尋找一個 獨特的獨特的USP USP 獨特的單一訴求點。獨特的單一訴求點。 USP USP 是什么？是什么？ 它為什么在傳播上會是如此重要？它為什么在傳播上會是如此重要？ 舉個小例子，舉個小例子， , , USP USP 安全。安全。 那轉回來說回我們的球場推廣吧。那轉回來說回我們
3、的球場推廣吧。 是不是所有的球場都只能用“揮桿球場，寫意人生”這類廣是不是所有的球場都只能用“揮桿球場，寫意人生”這類廣 告語？告語？ 是不是所有的高爾夫物業(yè)都只能用一句共性的是不是所有的高爾夫物業(yè)都只能用一句共性的“每“每70007000平米平米 只生長一棟別墅”只生長一棟別墅”來推廣呢？來推廣呢？ 讓我們先來看看，其它的高爾夫品牌是如何推廣的。讓我們先來看看，其它的高爾夫品牌是如何推廣的。 有哪些是有明顯有哪些是有明顯USPUSP的。的。 觀瀾湖高爾夫球會觀瀾湖高爾夫球會 UPS UPS 大大 云南春城高爾夫球會云南春城高爾夫球會 UPS UPS 超凡設計超凡設計 云南麗江湖畔高爾夫球會云南麗江湖畔高爾夫球會 UPS UPS 人文。文化。人文。文化。 我們的我們的UPSUPS是什么？是什么？ 我們的機會在哪里？我們的機會在哪里？ 解決問題的最好方式，是直接面對問題分析。解決問題的最好方
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