房地產(chǎn)廣告培訓(xùn)手冊（70頁）.ppt

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1、Code of this report | 1 Copyright Centaline Group, 2010 本報告僅供內(nèi)部使用。在獲得中原集團二發(fā)中心書面許可之前，本報告的任何部分都不可被擅自引用、復(fù)制和傳播。初識廣告集團二發(fā)中心 ShenZhen.10.2010 Code of this report | 2 Copyright Centaline Group, 2010 中原模式下的策劃與企劃中原模式下的策劃與企劃/ /廣告分工廣告分工策劃職能策劃職能企劃企劃/ /廣告職能廣告職能職職能能項目價值提煉銷售目標和計劃制訂階段營銷計劃市場動態(tài)跟蹤銷售數(shù)據(jù)管理分析蓄客

2、管理 SP/PR計劃和組織價格體系制訂開盤銷售模式選擇和實施營銷效果的評估形象包裝的設(shè)計 VIS設(shè)計制作平面廣告創(chuàng)作新聞文案編撰物料制作活動實施媒介采購廣告發(fā)布角角色色全案營銷的管理中樞營銷決策的主要協(xié)助者傳播創(chuàng)作和發(fā)布執(zhí)行者 Code of this report | 3 Copyright Centaline Group, 2010 無論從專業(yè)價值還是商務(wù)結(jié)果角度來看，我們并不高人一等。無論從專業(yè)價值還是商務(wù)結(jié)果角度來看，我們并不高人一等。對合作單位保持強勢的唯一理由是因為我們是項目最終營銷結(jié)對合作單位保持強勢的唯一理由是因為我們是項目最終營銷結(jié) 果實現(xiàn)的關(guān)

3、鍵看護人，我們需要通過主導(dǎo)傳播來實現(xiàn)之。果實現(xiàn)的關(guān)鍵看護人，我們需要通過主導(dǎo)傳播來實現(xiàn)之。 Viewpoint 1Viewpoint 1：策劃是傳播與商品、與客戶對話的橋梁，品質(zhì)控制者，而非麻煩制造者。：策劃是傳播與商品、與客戶對話的橋梁，品質(zhì)控制者，而非麻煩制造者。溝通橋梁溝通橋梁決策支持決策支持執(zhí)行質(zhì)控執(zhí)行質(zhì)控 Code of this report | 4 Copyright Centaline Group, 2010 大多數(shù)創(chuàng)作是這樣被討論的大多數(shù)創(chuàng)作是這樣被討論的一面是開發(fā)企業(yè)工程背景，財務(wù)思維的機械領(lǐng)袖們一面是開發(fā)企業(yè)工程背景，財務(wù)思維的機械領(lǐng)袖們 “Im RobotIm Robot，Im Strong!”Im Strong!” 一面是品牌小組新新人類，思想飛揚的我方一面是品牌小組新新人類，思想飛揚的我方CDCD、ADAD “Im E.T. , I get magic!

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